科技猎面对全球手机市场的“针尖”，华为麦芒成功暗藏玄机
今天，华为手机在各个阶段市场百花齐放，除了走在市场前沿的P系列和Mate系列，轻旗舰NOVA系列，以及千元精品华为畅享系列，还有备受年轻人喜爱的麦芒系列，以“无畏生长”的品牌精神，麦芒系列手机在2000元左右的中端市场拥有巨大的粉丝群，虽然默默陪伴消费者走过了6年，却依然保持着青春活力，今天该系列又迎来全新麦芒8的正式发布。
▲华为消费者业务手机产品线总裁何刚
面对全球手机市场瞬息万变，多少个爆款仅昙花一现，能够生存的市场越来越小，数以百计“无立锥之地”的手机品牌一夜之间消失。而麦芒系列却在“无畏生长”品牌精神的指引下，持续以创新产品力引爆市场，它的生存逻辑是什么？
麦芒8硬件结合与时俱进
6月5日，麦芒8在西部科技之都成都上市。相比上一代麦芒7，在设计和配置性能方面都发生了脱胎换骨的变化。
根据曝光信息显示，麦芒8采用了6.21英寸LCD珍珠屏，提供6GB RAM+128GB ROM（可支持SD卡扩展）。拍照方面，后置2400万超广角AI三摄，前置摄像头像素为800万；后置指纹识别，电池容量为3400mAh。
“无畏前行，视野全开”的口号，意味着麦芒8通过“超广角AI三摄”、“6.21英寸珍珠屏”和6GB+128GB大运存让年轻人视野全开，充分享受新一代麦芒手机带来的精彩。
麦芒8后置采用纵向排列三摄像头的设计，主镜头2400万像素，超广角镜头1600万像素，景深镜头200万像素，这也是麦芒系列品牌下第一款后置超广角三摄手机。
麦芒8采用了麒麟710芯片，同时支持GPU Turbo以及双卡双VoLTE技术。GPU Turbo是一种软硬协同的图形加速技术，类似汽车上涡轮增压的技术，能够提高手机GPU的性能，图形处理效率提高60%，能耗降低30%，与八核处理器配合，为用户带来畅爽游戏体验。
定价方面，麦芒8 6GB+128GB版售价1899元。
从产品力角度分析，麦芒8以“2400万超广角三摄”为核心突破点，为更多年轻用户带来市场前沿的拍照体验，同时又通过6.21英寸珍珠屏，大内存组合等诸多显著升级，全方位满足年轻用户对手机的使用需求。
六年来麦芒创造了手机江湖多个传奇
在过去的6年“无畏生长”的麦芒创造了多个辉煌，2013年4月，当时中国4G牌照尚未发放，中国电信针对C网的特殊需求，与华为联手推出了第一代麦芒手机A199，定价1999元。
当时，提出了“无畏生长”口号，目标用户为22-25岁年轻群体，品牌与年轻用户产生共鸣：“他们部分是初入职场的新人，在繁华和喧嚣中充满激情，不随波逐流，有自己的独特气质；他们在人群中并不醒目，但散发出个性气质；他们部分是有理想有抱负的学生，有着强烈的上进心，大胆、坚持、无畏地生长着；他们都期待从学生到白领的蜕变；他们有很多理想，目前唯一能做的就是坚持！”
4G牌照发放之后，2014年8月推出的麦芒3，Slogan为“青春是一种刺，磨砺锋芒，生命绽放”，这是麦芒诞生之后的第一款全网通4G手机，可以说重新定义了当年电信4G智能手机在该价位段的行业标准。
这一年，运营商定制机发生了一件大事：结束了运营商定机制时代。
然而，定位精准的麦芒系列逆势增长。2015年推出的麦芒4，首款采用了指纹识别机型，成为电信在2000-3000元价位档最受年轻用户欢迎的机型之一：麦芒4在前8个月内销售达300万台，在电信网络开卡率达到了40%，创造了运营商定制手机的奇迹。
麦芒5于2016年7月在广州发布，短期内突破销量500万台，成为中国电信“青年旗舰”最畅销的产品，也是运营商定制手机的爆品。
麦芒的奇迹继续上演。2017年9月发布的麦芒6，是麦芒系列第一款全面屏四摄手机，根据中国电信公布的数据，麦芒6销量拉升率达到30%，再次刷新了麦芒系列的出货记录。
2018年9月，中国电信联合华为在广州推出了麦芒7， 麦芒7外观很像是对华为Mate 10 保时捷系列这代经典产品的“复刻”，采用麒麟710+6GB运行内存+GPU Turbo+EMUI 8.2系统的组合。
可以看出，华为麦芒7是一款针对中高端高性价比系列的手机，无论从性能和配置都达到次旗舰级别的水准。这款相比较旗舰手机就是性价比高，得到了多种好评。
由此可见，从麦芒1到麦芒7，尽管都是华为与电信联合推出的定制机，价格在1999元-2999元，从单一C网到今天的全网通，核心产品力的不断突破，使其一直占据着中端市场的核心位置，深受年轻用户喜爱。
麦芒为何能够面对全球手机市场的“针尖”
在3G时代，终端市场有“得运营商者得天下”，可以看出手机厂商对电信运营商的依赖性有多强，在麦芒系列尚未诞生前，中华酷联定制机占据了半壁江山。
由于种种原因多家手机厂商退出了定制机的市场，甚至退出了手机市场。而华为能够持续与中国电信合作，陆续推出麦芒系列手机，主要有以下几个原因：
第一、华为采用开放市场和定制两条路线，均取得了巨大的突破。
根据最新数据显示，华为手机在全球首次份额已超越苹果排名第二。
华为开放市场势如破竹，所向披靡。而与中国电信合作的麦芒系列一直坚如磐石。其中最大的原因是华为巨大的研发投入，仅麦芒前5代，研发投入7亿元之巨。正是华为研发的投入，麦芒系列才能够与时俱进。在C网时代，仅满足中国电信C网需求。而到了全网通时代，能够很快推出全网通手机。
快速的市场响应机制，满足了中国电信通过终端赢得海量用户的需求。
第二、麦芒系列手机定位“生而无畏”的年轻人，2000元左右的中端价位段，这与中国电信天翼用户群不谋而合。
因此，双方用户群有了共同的交集和粘性，其粉丝队伍不断壮大。麦芒诞生之后，在手机的开放市场中，运营商定制渠道，尤其是中端市场，留下一个空档，这给了麦芒生存空间。
第三、在2014年，诸多完全依赖补贴的品牌退出了市场竞争，带来的负面效应是，多家手机厂商产生了动荡。
相比之下，华为终端团队从2014年至今，始终保持着稳定状态，这为麦芒系列的连续性推出，提供了可靠的大后方。
综上所述，华为和中国电信在特定时期推出的麦芒品牌手机，尽管经过六年市场冲刷，产品性能不断在提升，软件和硬件都不断在更新换代，但是，价格却仍然在2000元左右，用户群却仍然锁定在年轻中等消费群体，象征着“无畏生长”精神却不变，这就是麦芒系列作为定制机，能够代代相传的秘笈。
正如发布会上，华为消费者业务手机产品线总裁何刚所说：
“麦芒”品牌在创建时就有强烈的气质和个性，针对的人群是初入的职场新人，他们充满激情，他们不随波逐流，有自己的独特气质，他们有强烈的上进心，大胆、坚持、勇往直前、无畏向前。
从2013年发布第一代麦芒产品以来，麦芒已经走过七代，从青春的“宣言”、“磨砺锋芒”，到跟随内心的“行走”、“洞见真我”；从“充满勇气，不畏什么”，到“超越边界”、“加速前行”，麦芒始终遵从年轻人的内心，也在以创新产品力践行这种精神。正因为如此，麦芒获得了非常良好的口碑，尤其受到了千千万万年轻消费者的喜爱。
今天，全新麦芒8再次以“无畏前行，视野全开”起航，希望“麦芒”能够满足和承载年轻人的需求，成为更多年轻人的生活伴侣。
全新麦芒8不仅在品质做工方面得到传承，更在产品力方面又迎显著突破，继续以优质的用户体验与积极向上的品牌精神，帮助年轻人无畏前行，野蛮生长，而这也是麦芒成功的秘籍。
