新金融崛起迅速，文化众筹或将发生本质改变

“互联网+”浪潮的逐渐退却，让人们对互联网以及与其产生“化学反应”后衍生而成的新个体开始重新观察和审视。这是人们重新回归理性的开始，更是互联网进入全新发展阶段的标志。从流量思维转向资产思维，从大干快上到躬身深耕，互联网已经从喷薄发展的草莽时代向精耕细作的规范时代迈进。作为“互联网+”时代的产物，互联网金融的发展同样如此。

在经历了2015年的疯狂发展之后，互联网金融的“高烧”渐渐退去。而由于不规范发展导致的国家层面的监管则让互联网金融降温的速度更快。以新用户补贴、老拉新回馈的流量思维的运营模式逐步被以大数据、云计算、区块链等新技术为代表的新的运营模式所代替。如果将传统运营模式下的互联网金融称之为“老金融”的话，那么，以大数据、云计算、区块链、智能硬件等新技术为代表的金融科技时代则可以被称之为“新金融”。

互联网金融的诸多弊病让新金融有了迅速成长的土壤，而智能科技与大数据的广泛应用则为新金融的发展注入了全新的力量。 它们不断改变着互联网金融的操作模式和思维方式，同样给用户体验不断带来新的改变。

文化众筹作为互联网金融时代的产物，同样在“互联网+”时代获得了飞速的发展。以BAT为代表的平台持续涌入则让这种飞速发展背后有了一丝过热的可能。阿里、百度等互联网巨头的介入，京东众筹、苏宁众筹、聚米众筹等新兴众筹平台的崛起就是这种飞速发展最为直接的体现。新金融时代的来临，同样给文化众筹的发展带来了前所未有的发展机遇，同样在改变着文化众筹的发展逻辑和思路。

新金融时代来临，文化众筹机遇空前

如果说互联网金融时代将个人金融生活从线下迁移到线上的话，那么，新金融时代的来临则让金融机构的业务更多地从线下迁移到了线上，这种转变较之于互联网金融更加彻底和全面。“个人”+“机构”的金融生态圈最终让新金融时代来临，而文化众筹在这当中面临的机遇同样空前巨大。

  金融与个人生活的逐渐弥合让文化众筹更具多样性。 新金融的一个最为突出的特点就是它与我们的生活更加紧密地结合在一起。在互联网金融时代，我们仅仅会将金融看做是一个理财工具，参与互联网金融的最为重要的目的可能只是为了获得高收益，而在新金融时代，金融将会更加深度地影响我们的生活，我们参与金融活动不再仅仅只是为了理财，为了获取高收益，而是将金融活动看作我们生活中一个必不可少的部分，它深入到我们生活中的每一个环节，并带给我们足够多的想象。

文化众筹独有的魅力让它与个人生活有着天然的联系。新金融逐渐与个人生活产生深度联系，让其与文化众筹有了一种天然的结合力。这种结合产生的不同的应用场景，发生不同的联系产生的新事物为文化众筹概念的丰富与发展提供了素材，这些新事物本身成了文化众筹的对象。相对于当下的文化众筹来讲，新金融背景下的文化众筹无疑会更具多样性，更加能够让人们参与其中，更深地影响人们的生活。

智能支付、智能云计算等金融工具的广泛应用让文化众筹更便利。 新金融的一个更加突出的特点就是更加智能，更具人性化。之所以具有如此突出的优势，最为重要的原因就是智能科技、智能云计算等先进技术在金融领域的广泛应用。同互联网技术在传统金融行业的应用大大提升了交易成本，优化交易流程一样，智能支付、智能云计算等技术在互联网金融行业的应用同样将会给它带来颠覆性的变化。作为金融的一种表现形式，文化众筹同样将会由于这些科技的应用而获得不少变化。

以智能支付为代表的新的支付方式将会改变现有的以绑卡支付为主的文化众筹支付模式将支付朝着以智能闪付、人脸识别支付等更加智能的方向发展，而文化众筹独有的多样性则让支付的形式可以有本质性的变化，我们可以通过门票、电影票、演唱会门票等形式进行支付，在这些支付方式中同样可以加入智能支付的内容。 现有的以现金为主的支付方式，可能转变成为以虚拟货币为主的支付方式，这种方式在让用户更加便捷地参与众筹同时，同样会让众筹的回报方式更具多样化。

以智能云计算为代表的新的数据呈现形式将会更加智能，更加个性化地为用户推荐众筹项目。如果用户对于某位明星或者某种题材的项目比较感兴趣，那么智能云计算系统将会根据用户以往的浏览记录进行确定，而众筹平台在进行项目推荐的时候，直接可以推荐这一类的项目给用户。此外，智能云计算还能够分析出用户的投资能力，据此给用户推荐能够满足其投资需求的众筹项目。

智能科技在新金融上的广泛应用无疑将会使文化众筹更加人性化和智能化，由此带来的用户体验的增加同样将会让我们感受到文化众筹比以往更加便利，更加具有吸引力。

新技术与新金融的结合让文化众筹的回报方式更具科技感。 互联网金融下的文化众筹更多地承担的是将线下的用户转移到线上，并通过互联网时代的流量优势实现流量变现，最终获得众筹的成功。由此可见，互联网金融下的文化众筹并不会过多地关注用户体验，只是会将众筹看作是一个流量转化的工具。这必然会导致参与文化众筹的用户体验感较差。

随着互联网进入下半场，原有的以流量为主的成长逻辑开始朝着以体验为主的成长逻辑发展，提升用户体验，优化用户投资步骤无疑将会成为新金融背景下，文化众筹平台进一步深耕的切入点。而新技术的应用无疑提供了一种优化用户体验的契机。

借助新的科技，将文化众筹的回报尽可能多地与新技术结合在一起，减少当下很多文化众筹类的项目由于时间和空间的限制无法兑现的问题，让文化众筹的很多 新技术的不断涌现以及与金融行业结合的日益紧密无疑为文化众筹提供了这样一个契机。 从这种逻辑来看，新金融时代的来临将会让文化众筹的回报方式更具科技感。

新金融所描绘的绚丽蓝图让我们对于其未来充满了憧憬和渴望，而文化众筹作为互联网金融当中较具活力的一个种类，必然会产生更加显著的变化。从目前文化众筹行业的现状来看，以京东众筹、苏宁众筹、聚米众筹为代表的文化众筹平台都在进行新金融背景下文化众筹模式和逻辑的相关探索。这些众筹平台对于未来文化众筹发展的探索同样让我们对文化众筹的未来充满了想象的空间。

底层逻辑、方式方法、表现形式，文化众筹的想象空间巨大

新金融对文化众筹概念的不断丰富和拓展让原本已经火热的文化众筹行业更显火爆，而对金融行业本质性的影响和改变则让我们对文化众筹的概念有了全新理解的可能性。对于未来的文化众筹，我们依然有着很大的想象空间。

文化众筹的底层逻辑可能会发生本质性的变化。 互联网金融对于金融行业的影响仅仅是实现了用户从线下到线上的迁移、柜台交易方式的互联网化。对于金融行业更深层次的影响少之又少，缺少了深入到底层的所以，我们只能将互联网金融看作是一个“半拉子”工程，它还需要更加深度的发展才能给金融行业带来本质性的变化。

 

新金融条件下，互联网对金融行业的影响逐渐结束，用户的消费习惯、支付方式已经转移到了互联网上，需要对金融行业进行更加深度的改变才能根除互联网金融依然存在的问题和弊病，让新金融成为一种主导行业发展潮流的新事物。利用改变金融行业的底层逻辑来实现这种目标成为一种可能。

将原有的以筹集资金为主要切入点和主要目标的文化众筹模式改变成为以影响和改变人们的生活方式为主的新模式。 不断挖掘文化众筹的内涵，利用文化行业的深度与广度来丰富文化众筹的内涵，从而来提升文化众筹的吸引力。 而借助金融这个和人们生活关系最为紧密的方式来让新金融下的文化众筹成为一种生活方式，可能是新金融背景下文化众筹实现新一轮发展的一个绝佳切入点。

基于智能科技为基础的文化众筹将获取更多的方式、方法。 毋庸置疑，下一个十年将会是智能科技主导的十年，尽管智能科技在上一个十年的发展并不尽如人意，有些时候甚至可以用踟蹰不前来形容，但是这并不妨碍它成为下一个资本风口的可能性。谷歌、借助智能科技的手段，我们能够获得更多的方式方法来提升整个文化众筹的运营思路。

互联网时代的文化众筹更多的是借助互联网的手段让更多的用户参与到众筹项目之中，对于用户参与之后的运营总是会缺少一些更深的探索。从某种意义上来讲，互联网时代的文化众筹更多地承担的是一个聚拢用户的角色，对于用户的挖掘、用户与项目良性互动的建立、项目的深度运营并没有过多涉及，这同样是当下以京东众筹、苏宁众筹、聚米众筹为代表的文化众筹平台都在思考的问题。

智能科技时代的到来无疑让文化众筹在深度运营和发展道路上获得了更多的工具和手段，借助这些智能科技，文化众筹的更多功能与属性将会得到极大地发挥和拓展，文化众筹承担的也不再是一个的筹集资金的角色，未来它将会承担更多的筹集资金以外的功能与角色。借助智能硬件设备，我们能够在家感受文化项目的盛况，众筹回报不再会被时间和空间所限制，借助智能云计算，我们能够更加精准地了解项目和用户的情况，更加精准地推送项目信息，更能促成众筹项目的成功；借助全新的网络信号传输技术，我们能够突破现有的很多限制让互联网时代无法实现的功能得以实现……

文化众筹的表现形式将会得到最大程度地拓展。 互联网条件下的文化众筹更多的展现形式可能集中在文字、图片、视频上，随着互联网影响的逐步深入还有可能涉及到直播等相关领域，但是这些表现形式依然有很大的拓展空间。而新金融时代的来临无疑能够让文化众筹的表现形式得到最大程度地拓展。

借助VR、AR等技术，我们能够让文化众筹的表现形式更加直接，即使无法亲临现场，我们依然能够直观地感受文化众筹项目的魅力，VR、AR等技术在文化众筹项目上的这些应用同样能够让众筹项目更富多样性，更加绚丽多彩；借助大数据技术，我们能够让文化众筹的表现形式更加符合用户偏好，更加直击人们的内心；借助云计算技术，文化众筹的表现形式将会实现云端整合，我们看到的文化众筹将不再是单一的、独立的，更多的是一个复合体和聚合体。

新金融下的文化众筹更多的是对互联网金融下的一些问题和短板进行的重新整合，这可能是对文化众筹概念进行的一次“重塑”。相对于互联网金融时代的文化众筹，新金融条件下的文化众筹将会变得更加彻底，更加多样化。

新金融崛起迅速，文化众筹或将发生本质变化，这是对互联网上半场留下的“半拉子”工程的一种重新整合，更是对下半场全新发展概念的一次重新诠释。

 

【作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作者。微信公众号：孟老狮】

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