高管流失，HTC能安然度过2017财年？

春节假期里，HTC全球副总裁Jason Mackenzie昨日正式宣布离职。大陆安卓智能手机市场快速增长的时代里，HTC却始终缺位，高管的加速离职，HTC尚能饭否？

智能手机正行驶在快车道

自从小米打响第一枪后，国内智能手机市场迅速进入疯狂增长的时代，小米也爆发性的成长为最具潜力的互联网公司，一时风光无两。站在风口的小米，自然成为资本、媒体追逐的宠儿， 同时也被评为最具研究价值的商业典型。

实际上，小米并不是第一家在国内市场发布智能手机的厂商，在小米之前，国内的智能机市场还是HTC和三星的天下。彼时，三星和HTC的安卓手机水货版热销于大陆市场。笔者的第一步智能手机便是购于电脑城的HTC G7手机，当然，买的也是港版水货机。笔者相信，在那个时代用上智能手机的用户，选择大多也是在HTC和三星之间。HTC和三星在当时有多火爆呢？举个例子，那时候的淘宝，搜索“手机”关键词，排名前三的店铺均是以销售三星和HTC安卓智能手机为主。

小米的胜利，缘于对中国市场的重视，从底层系统到硬件设计，无不围绕中国用户习惯进行。遗憾的是，彼时的HTC和三星对中国市场却是置若罔闻，除了硬件啥都没有。拿笔者的HTC G7来说，买回手机，第一步便是上网找匹配的第三方ROM，体验确实不太好。

至此，HTC拔得头筹，却错失第一步的发展良机。小米之后， 越来越多的国产手机厂商加入安卓智能手机阵营，BAT等互联网巨头同样跃跃欲试。此后的几年里，中国市场彻底掀起换机大潮，过去的传统机器和山寨机纷纷退出历史的舞台。在这几年里，小米、魅族等国产手机厂商玩的风生水起，中国智能手机市场似乎进入大跃进式的发展时代，各种数据屡创新高。

IDC最新报告称，全球智能手机厂商在2016年第四季度出货量达428.5万台，比上一季度的4.07亿台增长6.9% 。2016年全年，全球智能手机市场总共出货了14.7亿台，是历史最高的出货量。其中总销量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo，来自中国的华为、OPPO和vivo市场份额在上升。

老司机早已下车

  如果说在小米出台之前，HTC是错失第一步，那么，在随后的发展良机时段，市场进入白热化阶段之前，HTC同样没有把握住机会，没有对中国市场采取足够的重视。或许，HTC压根瞧不上中国市场小米等厂家的玩法，心中理想目标是三星、苹果等高端产品玩家，从HTC一系列产品售价也可以印证这一点。

只是，HTC产品和品牌又不足以撑起高端产品玩法，一步错，步步错。此后的几年里，中国大陆市场再也看不到HTC身影，各种行业榜单和数据都没有HTC，大众消费者已经不太能知道HTC是个什么品牌。环顾当下，智能手机市场早已是一片血海，头部玩家闹闹占据有利位置，落后的玩家则苦苦挣扎，甚至是彻底掉队。强如小米，近两年表现的也是挣扎不已，以至于雷军多次表示要反思，要低调，最后表示最艰难的2016年已经度过。

2016年里，HTC一度将希望放在HTC 10身上，可惜HTC 10手机在很多地方销售不佳，不包括日本，自此之后，HTC再也没有公布过销售数据。最近，HTC高管NikitasGlykas透露说，公司管理层对HTC 10的销量感到失望。

从各个平台来看，IDC预计到2020年Android智能手机出货量将达16.2亿部，相比之下2015年为11.7亿部;所占市场份额将从81%上升至85%。对这个平台来说，最大的机会在低价手机市场上，去年仅有14%已售出手机的价格在400美元或以上。

显然，这不是HTC想要的市场。据台湾《电子时报》报道称，HTC近期对智能手机抱有很高的希望，它将重点放在了高端设备上，未来将会减少低端、中端手机的数量。换言之，HTC认为可以通过销售更多的旗舰手机获得更多利润，而非廉价手机。

只是，不管未来市场如何，HTC可能再也不能参与智能手机这个大市场，至少在中国大陆市场是这样的。

除了错失市场，HTC内部的高管流失也颇为严重。Jason Mackenzie效力HTC长达12年，此前长期担任HTC北美地区业务总裁，在一年前他被提升为执行副总裁，监督负责公司的全球业务运营。近年来，HTC的高层人才不断流失，就在今年2月份HTC设计总监Claude Zellweger（曾负责HTC One的设计）确认离开HTC，加入Google Daydream团队。

柳暗花明又一村？

  1月9日消息，据台湾媒体报道，HTC日前公布了该公司2016年营收数据。该公司2016年营收为新台币781.6亿元，较上年下滑35%，创11年来最低。

台媒称，HTC去年营收不仅比2015年降低35％，更是2006年以来首度年营收未能达到新台币千亿元（以下皆为新台币）大关，而比起高峰2011年营收4658亿元，2016年营收可说连当年的17％都不到。

由于智能手机业务最近的萎靡，HTC很容易会把相对较新的VR业务作为一条出路，以恢复原有的光荣并实现财政增长。据第三季度投资者收益报告指出，该公司称“HTC Vive系统在消费者和企业市场上实现了持续的销售增长”。

诚然，VR是科技领域重要热点之一，在中国大陆市场尤为火爆。新业务方向能否解救HTC于水火，仍需要时间去检验。笔者看来，当下的VR领域仍是“虚火”比较严重，暂时还不能够撑起一片大市场，也很难拯救连续6个季度亏损的HTC。

2017年，HTC还能顺利度过吗

*本文为牛科技原创文章

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