国产手机品牌加速吞食苹果三星高端市场

文/曾高飞

又到年底，中国手机品牌在2017年表现可圈可点，堪称“百尺竿头，更进一步”：在中国市场，份额超过了九成，占据绝对优势;在全球市场，世界十大手机品牌，中国占据了七大——十年前，只有一家手机品牌跻身世界十强行列。

从出货量看，华为一举超越苹果，排名世界第二，仅次于三星;小米超越了vivo，跻身于世界五强行列;OV双煞，OPPO排名世界第四，vivo排名世界第六，如果将这两个自家兄弟看作一家，那OV已经与三星齐头并进，不相上下了——本来中国手机品牌体现出来的就是一种集体优势;当然，现在个体优势也在日渐凸显出来。

在中低端的中国市场，中国手机品牌称王称霸，成为“典型王者”。千元机品牌和类型多样，价格便宜，性能卓越，外观时尚，引领潮流，性价比超高，成为其他国际品牌无法复制的典范。在1000-2000元的中端机市场，中国品牌也展现出强大统治力;在2000元-3000元的中高端市场，中国品牌也成为主力。据中国移动11月份发布的《中国移动2017年终端质量报告》，在中高端市场，中国品牌表现抢眼，抢占了前六宝座，其中OPPO的R11s与R11分别为冠亚军，紧随其后的三到六名分别为荣耀9、vivo X20、一加5——在这个价格阶段，中国品牌已经成功地将苹果、三星排挤出局。在三四年前，2000元以上手机曾是国产品牌难以逾越的一道坎，现在已经成功突破。

当然不是没有遗憾，美中不足的是在3000元以上高端市场，中国品牌仍然差强人意，只能用“有所染指”来描述。中国军团虽然品牌多，产品多，但能跻身高端市场的弄潮儿并不多，高端市场堪称中国军团的一片洼地——但正是因为是洼地，才可以大有作为。以华为为代表，中国军团在高端已经站稳脚跟，不断收获惊喜。据《中国移动2017年终端质量报告》，3000元以上综合素质最棒的5款高端旗舰机，华为占了两款，其中华为Mate 10 Pro成为冠军，其后分别为三星Note 8、苹果iPhone X、华为Mate10、三星S8+。

中国军团在高端市场的表现情况，数据研究机构旭日大数据发布10月手机品牌销量数据反映的情况比较全面，可以看到高端市场是中国军团唯一没有风生水起的一块阵地，表现相当弱势。在全球十月份高端畅销机出货量排行中，苹果和三星占据绝对优势，苹果三款机型占据三强地位，夺得冠亚季军，这三款苹果手机分别为iphone 8、iphone 8 plus、iphone 7;甚至排名前十二名都是苹果和三星的机型。但可喜可贺的是，从10月份全球高端手机出货量排行榜中，从第十三名到二十名，华为有五款跻身其中，追赶和后来居上趋势明朗。这五款华为高端旗舰机分别为第十三名的华为P10、第十五名的华为Mate10、第十七的Mate9、第十八名的华为P10 PLUS、第二十名的Mate 9 Pro。从目前市场反应来看，华为在10月下旬上市的华为Mate 10和Mate 10 Pro虽然不在名单中，但无论从性能还是从销售上，这两款手机都把国产品牌高端旗舰推上了一个新阶段，创造高端旗舰机的新突破只是一个时间问题。

值得一提的是，主打性价比的小米，也有一款旗舰机在高端表现出色，跻身于全球10月份高端畅销机二十强行列，这款机型为小米MIX 2，排名第十六位，10月份出货量为35万台。

虽然在高端旗舰市场上，中国品牌表现出了积极进取的姿态，但同时我们不难看到，高端旗舰市场是中国军团冲击洋品牌的最后一块高地，虽然目前以华为为代表，对高端市场有所染指，在不断蚕食苹果、三星阵地，但要取得优势，与苹果、三星形成分庭抗礼态势，特别是在中国以外的全球市场，中国军团仍有相当长的一段路要走，需要借以时日，但值得期待。

随着中国军团不断在高端旗舰机上发力，笔者预判，在未来两年内，高端旗舰市场将发生有利于中国品牌的十分明显的改变，华为Mate 10和Mate 10 Pro都有机会冲击全球高端旗舰机出货量十强名单。

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