iPhone X成绝对主角，却难救苹果溃势

距离2017苹果秋季新品发布会已过去一个多月时间，相比处在尴尬位置、开售不利iPhone 8的落寞，还要等待几日才上线的iPhone X已成绝对主角。虽然是意料之中，但iPhone 8开售首日苹果股价就狂跌超500亿美元，仍让人感觉不可思议。即将开售的iPhone X承载了苹果公司未来全部的想象，无论看好看衰，iPhone X的成功与否都将决定苹果公司的命运。

苹果的One more thing不再那么管用

离世六年，乔布斯于苹果公司仍旧是最强大的精神象征。有着精明商人称谓的库克（2013年入选美国《时代周刊》十大CEO之首）精通此道，虽然他在公开场合的口头禅是“the mother of”（所有产品之母），却并未忘却继承乔布斯经典名言“One more thing”（还有件事儿）。对于一直追随苹果价值理念的果粉们而言，每一次乔布斯讲完“One more thing”之后都是一次超出预期的意外惊喜。

虽然，乔布斯时代之后的苹果新品发布会上，库克也会模仿当年的桥段，用一个“one more thing”来作为“惊喜”的开场白。但无论是果粉对其本人的不买账，还是由于库克时代苹果新品保密工作相较乔布斯时代的全面崩溃。作为压轴戏出场的全新硬件产品，2014年库克首次为了Apple Watch使用这句话，早已看过各种小道消息熟知即将发生什么的果粉们，对这句金语的疯狂似乎已大大消减。

而这一尴尬的场面在今年再度发生，作为2017苹果秋季新品发布会的“One more thing”，除了iPhone X的命名，几乎所有这款新机的细节在此之前就已广为人知。不知是乔布斯之后苹果真的创新不足，还是库克缺乏乔布斯极具感染的个人魅力，还是受累于近几年苹果新品发布前夕差劲的保密工作，总之苹果的“One more thing”似乎已不再那么管用。

全无新意的iPhone 8、苹果表

今年苹果秋季新品发布会一共发布了 5 款设备：Apple Watch 3、Apple TV 4K、iPhone 8/8 Plus，还有十周年的重磅 iPhone X。如果说因为独特的设计理念，以及并没有太多新鲜感的全面屏，和沦为段子手调侃的Face ID，iPhone X的评价走向两极化。同样应该是主角的iPhone 8、苹果表的评价却一面倒，彻底沦为多项黑科技加身iPhone X的炮灰。

虽然，今年苹果给 Apple Watch 赋予了独立的通话能力，使其彻底成为一个可独立使用的硬件产品。但全新的 Apple Watch Series 3 在外形上与上一代区别很小，为了做出外观上的区分，苹果只是将 Apple Watch Series 3 的表冠变成了红色的，这让颜控的果粉们略有不满。

被冠于苹果股价狂跌“黑锅”的iPhone 8，相较上一代iPhone 7除了手机外壳材质变化、配备A11 Bionic 六核心处理器、增添了无线充电功能外硬件升级有限，加之在同时亮相的iPhone X对比之中黯然失色，iPhone 8无疑已成了苹果公司新品中唯一上市即“淘汰”的产品。

近几年或许由于产能提升和库克放弃饥饿营销策略，抢购“苹果”iPhone系列的人一年不如一年，而iPhone 8首次在伦敦销售的时候，已经没有人追捧了。国内也如此，微信朋友圈里杭州苹果西湖店外为抢购iPhone 8黑色的栅栏里外无人排队，黑压压的保安无所事事的照片疯传，网友调侃抢购iPhone 8的人还没有保安多的“文案”瞬间成为热门段子。

而以往需要加价数千甚至过万才能第一时间抢到手的新iPhone，如今部分店家即使把iPhone 8的64G版，按低于官网价格在销售，依然是无人问津。就连曾经靠倒卖iPhone新机赚的盆满钵满的黄牛，都沦落到每台iPhone 8亏损几百的价格向外出售，只为了存货不砸在手里。想起当年中国大陆不在首发地区，无数果粉专程飞到美国购买，黄牛手里港版iPhone加价一万也供不应求的场面，两相对比让人唏嘘不已。

一个多月以来频发的电池膨胀事件，将本就不“讨喜”用户的iPhone 8推向十分尴尬的位置。据英国路透社引述证券经纪公司KeyBanc Capital Markets的报告称，来自运营商渠道的消息显示，在苹果iPhone X上市发售之前，去年的iPhone 7在美国的销量超过了今年的两款新手机。

争议之中的iPhone X

如今，iPhone 8的溃势已成定局，iPhone X将是苹果能否扳回一局的关键所在。然而，即使是苹果今年的“One more thing”，它的光彩似乎也并不那样惊艳世人。首先，iPhone X更像一款苹果为了iPhone十周年赶鸭子上架的产品。全面屏取消实体键最为完美的设计应该是集成在屏幕下的指纹识别技术，然而考虑量产问题，最终被赋予特殊意义的iPhone X还是选择了 FaceID。这种转变使得iPhone X不得不设计成现在刘海式的“异形全面屏”，虽然铁杆果粉仍将这种全面屏称为伟大的设计，但该阵营依然不再是铁板一块。

此外，发布会上iPhone X的FaceID首次亮相的一个小插曲，也为它的美誉雪上加霜。iPhone X发布会上，苹果公司软件工程资深副总裁克雷格▪费德里吉首次展示iPhone X的人脸识别功能“FaceID”居然失败，现场一度尴尬。虽然，苹果后来通过媒体对此解释，此前有人尝试解锁展示机触发了iPhone X保护自动锁定所致，但并不能消除大众的疑虑。

更让人为之担忧的是，据《华尔街日报》撰文爆料iPhone X将会遇到产能问题。分析称受限于购买人群过多、苹果高标准品控及相关零件短缺三大因素，即使iPhone X上市后产能也不足，若iPhone X因产能而无法救场，或将大大拉低今年的营收，对于状况缠身的苹果来说无疑是个非常坏的消息。

据日经新闻报道，由于iPhone X采用的3D传感器元件良率偏低，iPhone X的每周的量产只有40万部。这意味着即使iPhone X很受欢迎，由于较低的产量，对于苹果今年总体的营收能带来的助益也将十分有限。

另外，配件之殇

同样让果粉揪心的是，iPhone 8/X今年两个大的续航升级，配件问题却成心头之痛。首先是，iPhone 8/X今年虽然亮相了无线充电功能，但遗憾的是，苹果并未为这三款iPhone配备无线充电器。据美国科技网站AppleInsider报道，苹果计划在2018年第一季度推出自家的无线充电器。

另一个，备受果粉吐槽的是，iPhone 8/X虽然支持快充 但依然标配5V/1A（5W）充电头。随着行业的进步，老式5W充电器，目前只有部分价格极低的安卓山寨机会配备这一规格的充电器。一般安卓机都已标配5V/2A（10W）充电器，主打快充功能的机型不乏标配18W快充头。另外，苹果在官网上介绍30分钟能充50%，但媒体具体测试中效果似乎并不理想。

虽然今年的苹果被用户各种吐槽，这背后仍旧是大家对iPhone充满高期待的结果，也许当我们不再吐槽的时候，苹果危机才真正的到来。无论如何，iPhone X都已成为苹果最后的一张王牌，它的销量势头决定了苹果究竟是在众人意料之中的走向下滑，还是上演一场虚晃一枪的绝地反击。

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