内容创业本身就是错误的概念

现在内容创业大火。以至于自己在投资机构的朋友都问我，你是专业做策划和传播的，如何实现一个平台或者一个个人的内容创业呢？

首先我们先了解一下什么是内容创业。

内容创业是基于专业化的熟练技能的内容生产输出。首先每个内容创业的人都需要具有自己的排他性的内容生产，并且基于自身的技能形成自己的内容的传播最大化，进而实现用户粘性，通过互动或者其他方式进行人脉变现。

第一：内容本身的存在方式有其专业领域。

满大街 的内容塑造本身就是行业细分和内容的阐述。专业化的职业细分产生了很多细节性的专业人员。简单点的理发，到一个细节性的烤鱼，到生活上的点点滴滴。哪怕是职业作家的生活日常都可以被内容创业所覆盖。与其说内容创业本身是一种内容的生产，不如说是专业化的一种不可替代性。但这个专业化的本身存在着人格上的依附。我只是为了学个修理自行车，通常你再专业也会只有需求的时候去关注。当然这时候就变成了纯颜值的性吸引。绝大部分的偶像情怀本身就是对现实世界爱慕者的投影。这也是一些网红很容易就能实现自己的容貌套现的原因。但是粘性是否真的有那么大，是每个将要内容创业者必须考虑的。即使你是林徽因，整天讲一些土木工程，我估计也不会有太多人去围观。

第二：内容本身的受众存在差异性。

即使是专业化的内容，也无法产生预期的传播。理论上人对于知识的接受程度是有限的。每个人都可能了解笑话，但并不是每个人都了解数学。小众化的领域能否产生较高的内容素材库本身值得怀疑，过于小众 的生产模式也面临着运营成本高企的弊端。但不得不承认，高度集中的小众化的社交效果其实是最好的。当无法实现有效的沟通，内容本身并不能转化为有效的服务，一切内容的变现渠道也不可行。

第三：内容的输出形式存在差异性。

很多人一个微信公众账号注册完就说自己是内容输出者。这在内容碎片化的时代也确实是一个实现方式。每个人都有自己的传播方向和传播属性。本身的传播渠道的选择是否到位就更值得慎之又慎。并不是每一个渠道都适合传播，而且在和平台的沟通中得保留一份自己的变现价值。当我的个人节目成为平台所属的节目。能否单独列为传播中心线，也会存疑。被雪藏和被平台封杀的故事并不鲜见。而且如何选择自己的初期中期乃至后期的推广都是一个颇耗费金钱的事情。在商业社会的今天，时间被赋予了更高的价值。一批商业报价性质的刷流量刷用户刷评论的渠道层出不穷，鱼龙混杂之下，如何找到一个真正符合自己需求的内容生产者，也着实不易。

第四：内容创业的成功本身与内容无关。

内容创业的实现方式是内容，但内容的积累毫无疑问是一个专业化职业化的过程。甚至充满了简单化的工业社会的传播可复制。每个人都有自己的传播属性才能实现内容创业的现在，事实上内容创业就是一个职业积累过程。我举过一个极端的例子，你每天定时去长安街那边吃一个雪糕，时间长了也会被关注。但这个吃雪糕和去长安街甚至你本身都没有任何实际意义。就像现在所说的霍金也是小网红一样，职业技能才是你的内容本身。

内容创业本身就是一个虚拟的中国人创造的概念。在这个信息碎片化知识多元化的今天，内容本身的价值是否存在引以为疑。内容创业本身就是个错误的概念。