腾讯“和群”被指翻版即刻，或意在争夺资讯内容分发

继字节跳动推出“飞聊”、搜狐推出“狐友”后，腾讯默默上线的一款小程序“和群”也走起了兴趣社群的路子。

2018年以来，国内社交产品不断推陈出新，市场上曾出现过ZEPETO、音遇、soul等“月抛型”社交产品，之后与微信上演“三英战吕布”的聊天宝、多闪、马桶MT也铩羽而归，社交领域短期内难有破局者一说逐渐得到证实。

但随着兴趣社区“即刻”的出现，让外界看到了另一种切入社交的思路。以至于飞聊、狐友包括腾讯推出的“和群”小程序上线之后，总有“与即刻相似”的质疑声传出。

据了解，“即刻”虽然是兴趣社区，但其定位为“信息推送工具”，背后的逻辑是资讯内容分发。

“在资讯的世界里面基本可以总结为内容的产生、分发以及社交。社交其实在内容角度也是一种分发模式。”在狐友发布会上，搜狐CEO张朝阳认为，社交网络的内容分发是非常高效的。

此番腾讯推“和群”看似要掀起一场社交之战，背后或许是资讯内容分发的又一次争夺。

“和群”历经13次更名，最终锁定兴趣社群

据公开资料显示，“和群”小程序开发者是深圳市腾讯计算机系统有限公司，这意味着这款小程序是腾讯内部自主研发的。

为此，蓝鲸TMT记者向腾讯方面询问该小程序，对方表示，产品仍在打磨，暂不作回应。

但在“和群”小程序中，记者发现了定位在“腾讯科技（北京）有限公司（中国技术交易大厦）”疑似该产品负责人“阿南”曾在“和群”发帖称，“和群是一个社群形式的短内容社区，这里有很多生活各领域的达人及他们的粉丝组成的群，你可以发现并加入感兴趣的群，认识同好的朋友，获取高质的信息，也可以自己建群，自己当达人！腾讯出品哦。”

从“阿南”的一席话中，基本可以判断出：这是一个社群产品，以短内容的形式为主，腾讯出品。

不仅如此，“和群”还是一个音乐社区，这与它一开始的定位有关。据悉，“和群”注册于2017年7月18日，最初的名称叫“漂流音乐”。这应该是史上最喜欢换名称的小程序了，从注册之日起，几乎以平均两三个月换一次名字的速度，更换了13次名字，被用户吐槽“典型的不知所措，满眼的纠结。”但此前的名称都与音乐有关，直到改名“和群”后，它的社区属性突然明朗了起来。

蓝鲸TMT记者使用后发现，“和群”无法通过点对点的形式直接进行社交活动，而是以音乐为介质进行互动。比如，在“和群”主页有系统推荐歌曲，上下滑动可切歌，在音乐播放页面会有用户气泡，点击气泡就可以获取用户头像、昵称和距离。点击头像即可进入用户主页，然后引导用户关注社群。

目前在“和群”，用户和用户之间发私信，只能发送歌曲，不能进行文字形式的交流。如果想交流只能关注并进入社群，才能进行发帖和评论点赞。

虽然这是一款“以歌会友”的音乐产品，但是其最终逻辑仍在于构建短内容资讯社群，而这一形式与“即刻”又是如此相似。

腾讯复制“即刻”之心不死？

不管是头条的飞聊，还是腾讯的和群，均被外界认为是“翻版即刻”。记者仔细对比飞聊、和群的页面、社群内容定位，都像极了“即刻”的样子。

而在此之前，腾讯早已开始探索“即刻”社群之路。

在2018年1月31日，腾讯曾上线过一款基于兴趣的资讯订阅和推送App立知。后来因为有用户表示该产品与即刻App相似，被指疑似抄袭，在2月1日晚间迅速下线。

后来，据即刻App内部员工称，腾讯应用宝团队曾以提供接口为由，邀请即刻App入驻应用宝，然而腾讯转头就对“即刻APP”进行抄袭复刻，推出了“立知”。

所幸的是，该事件刚发生就被终止了。随后，即刻CEO叶锡东也曾在朋友圈发文解释称：腾讯是即刻股东，腾讯投资部、业务部和法务部都非常友善专业。立知团队也和他们沟通了，中间因为缺乏沟通存在误会，并非腾讯的风格。此番言论也让马化腾对其表示了感谢，这件事情的风波才算过去。

据艾媒咨询数据显示，2018年中国第三方移动应用商店活跃用户达4.72亿人，2020年用户预计达4.85亿人，第三方移动应用商店市场趋于稳定。同时，面临多方竞争压力，如小程序、快应用等。

基于这样的背景下，应用宝一直想要跳脱传统应用商城的定位，多方尝试其他领域。

“在内容为王的时代，不管是小视频、阅读小说，在大量占据用户的时间。应用宝也希望打造千人多面的新型发布市场，不只是传统的货架式应用分发，而是通过各种各样的内容来带动应用分发，而且也不只是分发应用，而是分发更多的数字内容。”在今年腾讯全球数字大会上，从腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠的分享中可以窥探出，分发内容将是应用宝持续关注的领域。

腾讯移动商业产品部副总经理赵建伟也曾提到，“从腾讯架构变化后，应用宝聚焦公司分发中台，打造一个新的中台体系，从场景角度也从单一的应用商城模式到媒体平台、视频平台等进行延展。”

所以，应用宝会去开发一款短资讯订阅推送产品也就可以理解了，毕竟资讯流量仍有很大的吸引力。

如今，“和群”卷土重来，从微信小程序孵化出来的“和群”，或许是腾讯寻求新的流量变现的全新尝试。

资讯信息流市场的争夺战

在信息流资讯方面，头条和腾讯向来是争的火热。即便腾讯打出了天天快报+腾讯新闻的组合拳都没能压制住今日头条的高速发展。此时，双方再次聚焦“即刻”的社区分发，可谓是不谋了。

争夺资讯信息流的的背后，其实是对广告业务营收的争夺。

据2018年财报显示，腾讯网络广告业务截至2018年12月31日止，同比增长44%至580.79亿元。社交及其他广告收入增长55%至人民币397.73亿，该项增长主要反映来自微信朋友圈、小程序以及移动广告联盟的广告收入增加。

但是，在广告业务营收上，腾讯仍在寻求新的流量入口来进行商业变现。

此前据36氪报道称，微信朋友圈第三条广告已经结束在一线城市的内测，目前全量开放。连一向克制的微信都开始加速商业化进程的脚步。

而信息流是腾讯关注的另一个流量入口。

据2018年财报显示，媒体信息流广告收入同比增长逾10倍，其中，QQ看点在财报中多次被提及为流量增长作出了贡献。

为此，腾讯将现有的信息流产品进行了整合。据腾讯副总裁殷宇介绍称，在去年930变革后，腾讯将QQ看点、QQ浏览器信息流以及天天快报三个产品整合到一起，合并为一条业务线即FCC业务线。

其中，据腾讯信息流平台产品部总经理杨志达透露称，QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报正在进行产品能力、技术和资源上的整合，以谋求形成“推荐+社交+搜索”并重的信息分发方式。

“QQ看点在过去两三年通过社交关系，社区的形式做内容分发的机制，慢慢也会推到其他的业务平台上。”杨达志称。

“和群”的推出是否也是基于这种社区分发机制的新的尝试，暂无处查证，但腾讯试图发力信息流，以谋求新的商业变现的态度已昭然若揭。