出新机的黑莓还在“垂死挣扎”，步其后尘者还会有谁？

蓝鲸TMT 11月3日文：近日，黑莓推出了第三款 Android 智能手机 DTEK60 。与 DTEK50 以阿尔卡特 Idol 4 为原型打造一样， DTEK60 也是基于 TCL 的参考设计。 DTEK60 运行 Android Marshmallow 系统，添加了安全、隐私和办公等应用。另外，按照之前的计划，黑莓 2016 年年底前还会再推出一款 Andiroid 手机。

事实上，黑莓在上月底已经宣布将关闭手机业务部门，不过并没有完全退出市场，可能会采用授权生产销售模式，允许第三方生产黑莓品牌手机。从目前的市场情况来看，有一部分手机厂商也许会步该公司的后尘，成为“另一版黑莓”。而在如此激烈竞争的当下，这些公司还是否还具备投资价值？的确值得深思。

黑莓死而不僵的原因

最近，黑莓推出了第三款 Android 智能手机 DTEK60 。其实，在上个月的时候，黑莓手机就正式宣告将停止研发和生产智能手机。当然，诸多消费者依旧对此表示惋惜，但市场的反馈却比较良好，在宣布关闭的那周，黑莓股价一度上涨到接近 7% ，为 7 月以来当天最大涨幅。同时也有 IDC 科技分析师表示，这是一个完全明智的选择！

据黑莓 2016 年第二财报显示，黑莓净亏损 3.72 亿美元，营收至 3.34 亿美元，同比下滑 32% ，上个财季同比下滑 30%; 手机业务营收 1.05 亿美元，仅卖出去 40 万部手机 ; 软件和服务营收达 1.56 亿美元，较去年同期翻了接近 1 倍。

所以，黑莓不得不接受这个残酷的现实，决定关闭手机业务。但是黑莓为什么又再次推出新机，如此死而不僵的真实原因是什么？

也许是因为，黑莓看似已经关闭了手机业务，但实际其并没有完全退出市场。据钛媒体报道，目前，该公司已和印尼一家电信合资公司达成了首个重大设备软件授权协议，允许其制造销售黑莓品牌手机。之所以会选择印尼这个市场，或许是黑莓认为，无论是智能手机还是旗下的即时应用 BBM ，印尼是黑莓目前最大的市场，比较容易打开销路。另据传，将来中国、印度的厂商也可能会参与该计划，现在还处于谈判当中。

这类授权生产销售模式，将意味着你以后购买到的只可能是第三方生产的黑莓品牌手机。其实此前诺基亚就将硬件业务卖出，还授权给富士康生产销售平板电脑，然后也保留下自身的品牌。另值得一说的是，授权生产销售模式对于黑莓来说具有一定的优势，不用承担什么风险，还能享有不小的收益。

而现在还有谁会使用黑莓呢？业内人士指出，一直以来，黑莓比较重视的是企业用户。当初也是政商明星的频繁使用，才使得黑莓很快的成长为智能手机的巨头。不过由于其并没有真正的适应市场的变化，所以才导致了现在的局面。如今还在使用黑莓手机的群体，也许大部分都不是随身携带，仅作为备用机。那些对黑莓手机还存有回忆的粉丝，相较于整个市场来说，终究是少数。

谁会成为“另一版黑莓”？

现在手机市场竞争惨烈，有一部分手机厂商也许会步黑莓的后尘，他们一度想挽回颓势，可却事与愿违。

1、LG 智能手机业务雪上加霜

这几年 LG 手机在国内的知名度逐渐变小，都快变成不受关注的小众品牌。今年 5 月，据韩国媒体报道， LG 电子推出的模块化手机 G5 在中国市场的销售深陷困境。业界人士认为 LG G5 的定位战略不清晰，才让其在手机业务上雪上加霜。

目前， LG 估计 LG G5 今年内的总出货量约为 550 万台，低于预期的 1200 万台。正是因为销量的下滑， LG 移动通信事业部第二季度亏损或许达 1.1 亿美元，其实第一季度已亏损 1.75 亿美元， LG 电子移动部门已是连续五季度处于亏损的情况。

2、夏新手机已陨落

多年以前，九州集团联合几家资方以 1.35 亿元竞买下夏新品牌和夏新手机技术及开发研制等资产，而现在该公司 49.215% 股权挂牌价仅为 1 万元。

此前，夏新将诸多精力都放在进入中高端市场，以及与国外厂商的竞争中，另外其还需生产符合用户需求的精品手机，如此多线条发展，对于本来实力不强的夏新来说，无异于是螳臂当车。

3 、魅族溢价能力偏低又资金告急

2016 年魅族手机的产品策略是机海战术，新手机刚发布时价格高，但维持线下原价和线上低价的打法，给足渠道商利润，使其愿意做线下的营销推广。而在统计中，大部分销量源自魅蓝手机，该公司总销量依旧保持在之前的百万级别。

但是因为经历快速扩张后，今年魅族将面临较大的困难。一是融资来的钱所剩无多，并无其他资金再进行补贴和扩张，所以手机业务必须盈利，才能维持运营。二是魅蓝虽然出货量上升，但硬件溢价能力偏低，如果提高价格，又与其走低端路线的品牌形象不相符，所以魅蓝的价格难升高。

4 、锤子手机今年上半年亏损 1.9 亿元

近日，移动游戏公司成都尼毕鲁科技 ( Tap4Fun ) 最新递交的 IPO 招股说明书，意外的公开了锤子科技的业绩。该公司投资了锤子 3000 万元，占股 1.13% 。而从诏书中可知，锤子科技 2015 年净亏损 4.6 亿元， 2016 年上半年亏损 1.9 亿元。 因此，有业内人士分析，锤子是想以 " 设计与质感 " 撬动市场，但是选错了项目，入场时间又晚，以至于错失良机。偏执的 UI 设计，不亲民的价格，加上俗气的名字，锤子的营销全靠说相声的 " 网红 "  罗永浩。并且锤子总共发布了三款手机，几乎都看不到它的广告。可见，锤子陷巨额亏损基本是必然的结局。

如今的中国手机市场一片红海，想在这片“海域”求生，必须要拿出破釜沉舟去变革的勇气。不仅要了解自己的用户需求，还需要了解国内竞争对手的情况。不然就会像华为终端 CEO 余承东预测的那样：“手机市场上很多企业在消失，手机市场也如同大飞机市场一样从分散走向垄断 , 我始终认为未来 3 到 5 年中国大部分手机企业会消失。”如此看来，上述手机厂商皆有成为“另一版黑莓”的可能。

那些与黑莓相似的手机厂商还具备投资价值吗？

去年，总是不间断地曝出黑莓的并购传闻，虽然该事件一直扑朔迷离，但依旧有一些业内人士认为该公司具有一定的投资价值。

而近来，魅族也获得了近 9 亿元新一轮战略投资。其中，天音控股宣布向魅族投资 2 亿元，以认购新增注册资本方式获得后者 0.655% 股权。天音控股为什么会投魅族呢？

一是，天音控股其实为国内最大的手机分销商中的翘楚，和魅族结盟后，将开始“厂商一体化”的全新运营模式。

二是，魅族看好天音控股分销渠道上的优势。天音控股通过构筑天联网垂直 B2B 产业电商平台与覆盖全国的 8 万多家实体门店，实行线上 + 线下 O2O 模式，通过大分销、电商和 FD 三箭齐发。所以魅族将增强线下布局，重点部署渠道建设。

三是，魅族现在的估值较为理想，表示资本市场对魅族未来发展情况基本认可。和 2015 年比，魅族的估值才一年就跳涨 2.47 倍。去年 2 月，魅族获得阿里巴巴集团 5.9 亿美元投资，以及海通开元基金投资魅族 6000 万美元。由此估算，魅族当时的估值约为 124 亿元人民币。

由此看来，魅族具备一定的投资价值，与天音控股的联姻也值得期待和关注。尤其是魅族目前的估值状况，能在某种程度上重振其对市场的信心。

而和魅族形成鲜明对比的是夏新手机出售股权却无人问津。前文有提到夏新 49.215% 股权被挂牌转让，挂牌价格仅 1 万元。但是，有分析认为，现在各大品牌的竞争何其惨烈，夏新品牌价值已经不太可能会打动投资者。因为毫无产品支持，现在夏新品牌价值难以估量，价值重塑品牌形象的成本极高，需要冗长的沉淀期，所以导致了如今这个没人买的尴尬局面。

此前，据中国信息通信研究院的一组数据显示， 2014 年初，国内手机品牌有 540 多家，到 2014 年末，消失了 140 家，去年已不足 100 家。可见，国内的手机厂商如果以后不能提升产品价值，并获得新轮投资，也许某一天真的会消失殆尽。