电商决战，“国美黑伍”除了低价还带来一份消费报告

蓝鲸TMT 毕媛媛

提到国内促销力度最大的电商节，不少人会记得双十一，但 “国美黑色星期伍”经过三年的积淀，也逐渐成为国内电商购物节的风向标之一。

据悉， 3 月 10 日，第三届“国美黑伍”正式启动。此次活动不仅覆盖国美在全国范围的近 1700 家门店，国美线上渠道也将同步开启“秒杀”、“直降”、“满减”、“领券”等活动。

同时，在发布会上，国美联合奥维云网发布了“摩登家庭新主张”消费报告。

报告显示，随着消费需求的改变，高端、品质成为新一代消费群体的首要需求。为此，今年“国美黑伍”活动，以消费者需求为导向，推出大量爆款机型。

回归零售本质，摆脱传统低价竞争

据了解， “ 黑色星期五 ” 源于美国每年底的传统线下购物节，更是美国人一年中购物最疯狂的日子。对标美国 “ 黑色星期五 ” 。

2015 年初，国美提出将深化落实 O2M 全渠道零售战略，打造家电零售生态圈的发展方向，并在已有采购平台、 IT 平台、物流平台基础上，强化金融平台、升级售后平台，进一步完善供应链布局，并以此为基础打造覆盖线下、线上、移动端的全渠道界面平台。

国美电器高级副总裁郭军表示，两年的“国美黑伍”，我们最大的收获不是不断增长的销售额，而是上百万真实消费者的信赖。今年的“国美黑伍”，将以新的消费趋势为导向，提供更多高端品质商品，高于国家相关标准及行业惯例的“ 15 天无理由退货”服务，精准配送的物流服务，让消费者轻松实现摩登家庭“新主张”。

国美联合奥维云网发布《摩登家庭新主张》家电消费趋势报告

发布会上，国美与奥维云网以大数据为依托，联合发布了“摩登家庭新主张”趋势报告，分析了当前消费趋势，为消费者提供消费指引。

数据显示， 2016 年国美电器的主要消费者群体集中在 31 岁 -40 岁以及 40 岁以上人群，其占比超过 74% 。来自奥维云网的研究显示，新摩登家庭以 30 岁以上消费人群为主，他们在选择家电时更加注重品质、细节以及体验，价格已经不再是制约购买的主要因素。

一方面，国美通过中高端商品的布局，让国美客群中品质需求的消费者获得了有效供给，另一方面，国美对于线下门店的新场景改造，满足了年轻消费者的场景体验需求。

国美电器总裁王俊洲表示，“国美黑色星期伍”以大数据分析能力为依托，为消费者提供了品质家电、潮流商品，在引领消费趋势的同时，国美还将与地产、家装、行业协会开展跨行业的深度合作，为消费者健康生活共同努力。

对于行业的发展趋势，东易日盛家居装饰集团股份有限公司执行总裁毛智慧指出，在消费升级的大背景下，家装消费形态将发生重大变化，其中，高端消费会走向定制化，中端消费将走向标准化。这将考验东易日盛的研发能力以及供应链能力，企业只有做好这些核心能力的准备，才能够适应未来的发展，才能够在未来的竞争中取胜。