华谊兄弟能凭《阴阳师》等五部电影一改颓势

2017年春天刚至，华谊兄弟2018年以后三年的大电影项目已出炉——近日，其联合工夫影业举办了一场以“想象力工业”为主题的发布会，公布了2018年以后三年的五部超级系列大制作——《狄仁杰之四大天王》《摸金校尉之九幽将军》《画皮前传》《阴阳师》以及黑泽明大师之遗作《黑色假面》。

如此激进的态度或也正如网传——定档要求是由华谊提出来的。未来三年的超级片单虽足够重量级，但也揭示了华谊面对外界的压力，急需一些大项目来提振士气和业绩的迫切之心。

只是，在读娱君看来，因早期的战略失误而减弱了电影优势基因的华谊，这几年来一直突破无门，先是游戏，再是实景娱乐，最后重心回到老本行，自身“缺钙”，又找不到有力的联盟来渡自己上岸，华谊的2017年也是忧虑重重。

从“去电影化”到“电影工业化”，走了弯路的华谊得不偿失

在中国电影市场“千树万树梨花开”一展风华之际，曾经的影视一哥——华谊兄弟，在2009年不合时宜的“去电影化”战略中挂甲而退，此举不但使其丧失了行业地位也让其在优势渐失之后陷入业绩疲软，颓势难逆的瓶颈期。

从“去电影化”到如今的“电影制作大年”，8年的兜兜转转，走了弯路的华谊恐怕得不偿失。随着2010年缩减电影业务之后，其开始在游戏领域和实景娱乐领域布局，但是，电影及衍生依然是其主要的营收来源，虽然到2014年，华谊兄弟在实景娱乐和互联网娱乐领域的营收比重开始上升，但是，作为传统电影公司的华谊，在这两行业的优势都并不明显。

华谊兄弟2014年财报

在2015年Q1华谊游戏收入已是电影收入的两倍，是2014年全年收入的一半，但在游戏行业，与完美、腾讯、蓝港等专业游戏公司相比，华谊的竞争力有限；而在实景娱乐方面则是布局泛娱乐产业链，致力打造东方迪尼斯，目前其已成为华谊旗下并排的“三驾马车”之一，在2016年5月，华谊曾相继投50亿元建立电影小镇，但是，在业界却并不被看好，虽然娱乐+旅游是一种趋势，但投资成本大、回报周期长等原因让大部分的主题公园都在亏损或艰难维持盈利，包括美国的迪斯尼。

至于传统的影视业务，由于华谊重力的倾斜，其亦在行业中渐渐失去原有的优势，被光线、华策等后起之秀赶超。尽管，现在影视回归重心，但华谊目前各业务板块在市场已都不具备头部优势，显得实力平平。

眼下的华谊正在不断地寻找突破口，但是其困局难破从难有起色的业绩就能一目了然，而为弥补自身的不足其也希望能借助外力为自己制造新的契机，只是，对于流年不利的华谊而言，现实终是过于骨感。

甩掌趣科技，追英雄互娱，华谊仍身陷困局

当优质基因失去优势，又急于破局，那么既省力又能快速见效方法就是寻找联盟，于是就有了华谊对英雄互娱的不死心。英雄互娱是移动电竞游戏领域的佼佼者，上市一年就成为三板公司的明星企业，市值一度超200亿。而在2016年底，华谊曾宣布收购英雄互娱，结果被传因遭到英雄互娱其他股东的反对而失败，目前，英雄互娱正计划IPO，而华谊依然是其第二大股东，虽渗入到董事会可惜“华谊”有意“英雄”无情。

其实，在英雄互娱之前，华谊还曾控股另一家游戏公司——掌趣科技，只是，让人没想到是，在掌趣科技因大量的并购已严重消化不良时，华谊的“游资”本质必现，最后连续疯狂套现20亿成全了华谊和掌趣科技的“相交一场”，至此，以影游联动而投向华谊的掌趣科技彻底沦为其“输血机”。目前，已被大股东们相继套现抛弃的掌趣科技危险接踵而至，已有大厦将倾之势。

无论是从影游联动布局变成输血机的掌趣，还是始终不接招的英雄互娱，华谊无疑都要再次寻找新的目标，而近日与其再次牵手的工夫影业又能为华谊带来什么惊喜呢？

业绩整体下滑的2016、有工夫影业护驾的2018，那么2017又有多大把握？

华谊在英雄互娱的失算，让其本有望离岸边更近一步的期望落空，而且，目前其在电影市场中已节节后退，其不得不联合其他力量护驾提升自己的竞争力，只是，时不待华谊，从冯小刚的屡屡失手，到如今再次携手工夫影业，华谊的算盘虽打得响但想实现或还有些难。

日前，华谊发布2016年度预告，显示其2016年实现营业总收入为34.73亿元，比去年同期下降10.34%；归属于上市公司股东净利润为8亿元，比去年同期下降17.19%——这是其自2009年上市8年以来首次出现年度业绩整体下滑。而究其原因，一是因为华谊在电影行业发展趋势上的误判；二则是当下整个文娱市场的增速放缓，也正是2016年的不如意，才有了华谊与工夫影业的再次合作。

而这场计划中的另一位主角是成立于2012年的工夫影业，其以陈国富导演为核心，集结业内优异编导、制片人以及各部门主创，从事影视项目投资、策划开发、制作拍摄和营销定位等全方位业务。工夫影业与华谊的渊源要追溯到2006年，在华谊之前，陈国富只是一名台湾导演，在2006年陈国富正式担任华谊电影总监制，自此，华谊和陈国富开始了互相成就的6年。

在这几年中，陈国富开发、编剧并监制了《风声》《狄仁杰之通天帝国》以及《太极》系列电影，2012年票房大卖之作《画皮2》也出自其手，除了监制工作，他还亲自上阵执导了部分戏份，还有冯小刚执导的《集结号》《非诚勿扰》《唐山大地震》等，而这些成就不小的影片也为其赢得了“华语片第一监制”的美誉。在2013年其离开华谊，而那时正是华谊在弱电影化进行产业转型之时，陈国富的离职在当时就被业内戏称“华谊丢了一只金饭碗”。这时回过头来看华谊和陈国富时隔四年的再次合作，其清晰的释放出两个信号：

华谊在其他业务板块没有明显优势、电影业务的再次回归也无甚成效之际，选择自己曾合作多年的伙伴或能再写辉煌也说不定。而冯小刚作品的票房效力正在流失，华谊急需要寻找新的帮手为接下来的片单护驾保航。

华谊需要几部超级IP及有实力的制作团队向市场、投资人等证明自己的实力。

华谊和工夫影业的联盟目的显而易见，而且，从其公布的合作片单也能看出华谊已正视自己的不足，在电影市场几条走势渐明的趋势上紧随其后、蓄势待发。

依靠大IP 进行“影游”联动的发力：近两年围绕大IP的开发、孵化已成为优质内容的源头，而已改编为手游并取得巨大成功的《阴阳师》充分证明了这一IP的开发价值，据悉这部影片计划于2018年国庆上映。

《狄仁杰之四大天王》《画皮前传》都是已被市场验证过的系列IP,至少在题材上没有太大的风险，分别计划于2018年春节及2019年暑期上映。

《摸金校尉之九幽将军》是这两年最为流行的题材之一，如果制作“靠谱”很可能成为一大爆款，其欲于2019年国庆上映。

世界电影大师黑泽明遗作剧本改编的《黑色假面》将于2020年国庆上映。

看这五部超级体量的片单分布，从2018年至2020年，战线可谓长远，先不论未来市场的行业格局及趋势变化，就仅目前而言，这则计划的公布确实可以提振士气，但是，未来还是有太多的不确定性。正如华谊在2016的片单，《律师与杀手》、《前任3：颜值大作战》、《美好人生》等都因种种原因未能如期上映。

2016部分片单的未能兑现，可见计划与现实的差距，而最重要的是，华谊在2016年业绩明显下滑之际，无论是士气的提振还是困境的突围，首当其冲的都是眼下已走过四分之一的2017年。网络信息显示，冯小刚导演的《芳华》(已定档2017年国庆上映)、管虎导演的《八佰》，以及《引爆者》等多部电影作品都将于2017年上映。

只是，经过2016年的不得志，2017年华谊的步伐稳不稳或对能否落实“电影制作大年”有决定性的影响，甚至会对2018年以后三年的计划产生难以预知的蝴蝶效应。而华谊的这种激进是否表示了其对2017年电影片单的信心十足暂且不知，但至少表明其眼下的黑暗需要未来的希望来照亮，哪怕远水解不了近渴，哪怕只是一点微光，却能为前途未卜的2017壮壮胆。

文／王殊同

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