TOP100中国品牌占比近八成 京东家装节品质国货受追捧

“在很长一段时间里，因为体积庞大运输不便、物流成本太高，国内家具产品销售是不过江的，南方家具过不了长江到北方卖，北方的家具过不了长江到南方卖”，京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军说，家具品牌比较分散，这是家具产品属性带来的一个特色。但是，家具、家装、家纺都是中国传统的优势行业，积累了众多的优秀品牌和设计师，它们继承了中国自古至今的工匠手艺和精神，因为客观原因，市场和品牌发展均受到了限制。

不过就在刚刚结束的第九届京东家装节上，中国品牌却有亮眼表现：A家家具、索菲亚、全友、喜临门、作木坊等中国品牌占据了家具排行榜TOP10，水星、富安娜、罗莱 、睡眠博士、金号等包揽了家纺排行榜前5，居家日用品类TOP5也是天堂伞、绿之源、绿驰、禧天龙、茶花这样的中国品牌……在京东家装节TOP100销售排行榜上，中国品牌占比近八成。拥有64年历史的中华实木家具老字号一木家具自2013年底进驻京东，连续两年保持5倍以上增长，今年家装节期间销售同比增长115%，日均销售达到去年“双11”期间的2.3倍。

究其原因，传统家居家装在与京东合作中完成了两个突破：一是传统家居家装行业通过京东平台和大数据找到了更广泛和精准的消费者。以前，商家多以前店后厂，或工厂附近门店展示为主，不仅展示空间有限，只能展示少量商品，而且由于门店数量较少，扩张成本较高，品牌也只能为少数消费者所知。而如今依托京东平台优势，商家不仅能够通过京东平台在全国范围内进行大规模商品展示，而且还能被京东平台大量优质客户所熟知。京东最新公布的财报显示，京东商城已积累了超过2亿的优质年度活跃用户。此外，商家还可以借助京东推出的京条计划等营销模式，精准触达消费者，并通过京东大数据快速获得消费者画像及市场反馈，及时升级产品和调整市场策略。在业内看来，中国品牌在家居家装品牌上本身就有很好的积淀和优势，只要让它们得到充分的展示和认知，销量自然会快速提升。

其次，京东领先的物流体系助力商家找到了大件仓储物流难这一行业难题的解决办法。众所周知，“最后一公里”是家具电商最大的痛点。过去，用户在线上购买大家具类产品，通常会遇到一个问题：物流公司往往不会送货上门，消费者购买后需要自己想办法到快递公司的物流点自行提货，在这个过程中要耗费大量的时间和精力，体验很差。而京东物流开放后则重新定义了网购家具的服务体验。2016年11月，京东物流在北京召开发布会，正式宣布以品牌化运营的方式全面对外开放，推出消费品、3C、服装、生鲜和大件等行业物流供应链解决方案，第三方卖家从此可以通过与京东物流的合作为消费者提供和京东自营相同品质的物流服务。

在此次家装节，4月20日A家家具超级品牌日当天，京东物流联合A家一起推出了广州客户（上午11点之前下单）当日达的服务体验，活动当天购买A家产品的消费者，可免费享受京东物流专业团队提供的包运输、包配送、包上楼、包安装、包售后的贴心服务，让消费者网购家具像网购手机一样方便。

据悉，在为期一个月的京东家装节期间，京东热销6000万件商品，约1500万家庭用户享受了一站式的家居家装购物服务体验。京东商城居家生活事业部家居家装部负责人表示，从消费数据中可以看出消费者对于品牌产品的青睐度不断上升，“京东家装节期间消费者搜索、咨询及评论数据显示，健康、安全已成为消费者选购商品时的重点考虑对象，而品牌是对商品品质的重要背书”。此外，设计性和体验性更强的全屋定制和设计帮服务也受到消费者热捧。家装节期间，有超过4000个家庭在京东选择装修服务商，装修面积达到42万平方米，并有90个品牌超过10000个线下门店为消费者提供了定制服务，同时设计帮3D全景展示功能上线，可向用户展示整个空间的全景效果，让用户更直观、更身临其境的感受设计师赋予房屋空间中的美。值得一提的是，智能家居等趋势品类也发展迅猛。在4月2日结束的云猫智能锁众筹活动中，云猫智能锁以突破1000万的筹额刷新了智能锁众筹记录。好太太电动智能晾衣机家装节期间日均销量则达到了去年全年日均的100多倍。

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