今日头条推年度手机报告，苹果三星萎靡不振

蓝鲸TMT 刘敏娟

日前，今日头条发布了《2016年度手机报告》。根据报告内容，2016年苹果、三星手机在新增设备份额、留存率方面均大幅下降；另一方面，国产手机强势崛起，其中表现最为亮眼的当属OPPO、vivo。

具体而言，从新增设备份额来看，苹果手机和三星手机均大幅下滑，下降幅度分别为7.29%和2.65%。同2015年相比，2016年Android手机份额相对IOS有了较大幅度增长。而在Android设备中，OPPO、vivo份额增长幅度较大，分别为4.76%和4.2%。

从用户换机行为来看，在留存率方面，2016年iPhone的留存率开始大幅下降，且降幅最大；与之对应的是，OPPO、vivo留存率增长幅度最大。

不过，虽然iPhone手机的留存率降幅严重，但在换机时依然有50%还会选择iPhone。同时，三星用户换机时，留在三星品牌的只占17%，换到苹果与华为的比例最高。

根据报告，在用户购机时，价格仍是用户考虑最多的因素。其次，用户会着重考虑手机品牌与功能是否全面。有意思的一点是，拍照是否清晰是用户购机时最看重的体验，此外才是系统的运行空间和存储空间。

在品牌关注度方面，排名前五的包括iPhone、小米、华为、三星和魅族。而OPPO、vivo紧随其后，在排名Top10名单中。

据悉，该报告以今日头条6以用户为样本，从手机设备份额、用户换机行为、用户购买行为及品牌关注度四个方面对2016年的手机市场做出了分析。

在这份报告中，新增设备是指2016年第一次激活今日头条客户端的用户使用的手机设备；换机用户是指用户使用某种型号手机持续时间不少于1个月认定是有效使用，用户从一种机型的有效使用过渡到另外一种机型有效使用认为是换机。