《人民的名义》爆红，教育类上市公司影视之路怎么走？

沉寂十三年，一朝归来。

2004年广电总局整顿涉案反腐剧，此类题材不得在全国电视台黄金时间播出。直到不久前，被称为“史上尺度最大的反腐剧” 《人民的名义》一朝归来，从荧屏一路火到社交网络，豆瓣评分达到8.6分、最高峰时甚至破9，收视率与评分皆创国产剧新高。

与“达康书记的GDP”同时引起热议的还有《人民的名义》背后的投资方。

“开机当天，盘子还没有凑齐，2000万的资金缺口没有着落。”《人民的名义》导演兼制片人李路曾这样向媒体表示该剧融资之艰难。经历了十几次毁约之后，开机十五天，1亿元融资姗姗完成。谁都没想到的是，电视剧的火爆播出为投资方带来的收益率几乎为100%。

蓝鲸教育注意到， 在片尾的出品方中出现了凤凰传奇影业的身影。 凤凰传奇影业是凤凰传媒旗下唯一的影视制作公司，对此，凤凰传媒在投资者互动关系平台上表示，以固定回报方式投资了《人民的名义》1000万元。

近年来，A股上市公司多跨界教育， 在蓝鲸教育看来，中文在线、凤凰传媒等属于“出版+教育”上市公司，而碧桂园、阳光城等属于“地产+教育”、此外还有网龙华渔、拓维信息等“游戏+教育”、“健康+教育”等各行业与教育相结合的教育类上市公司。 凤凰传媒并不是第一家涉足影视娱乐行业的教育类上市公司，此前华图教育曾参与电影《露水红颜》、俞敏洪与优酷合作开拍真人秀……

拍网剧、微电影、真人秀和影视投资，不知不觉间，教育类上市公司的发展方向花样翻新。蓝鲸教育梳理分析教育类上市公司在文娱领域的“玩法”。

教育类上市公司涉足影视行业盘点

“我认为，在未来，影视一定是教育领域的一个不可分割的部分，或者说它跟教育有着密切的关系。”2016年，俞敏洪作为联合创始人现身彼格影视有限公司成立仪式曾这样说。

但其实早在2012年，当时学大教育（现隶属于ST紫学）就已投资拍摄电视剧《天才进化论》，该在某视频网站播放后，曾登陆重庆卫视、甘肃卫视等多个卫视及地方频道，随后学大教育推出来第二季。

2013年，华图教育内部团队自导自演一部以公务员考试为题材的微电影《后青春》;2014年，华图教育再次试水，以200万元投资电影《露水红颜》……直到2017年，新东方领投影视培训公司容艺教育、中文在线宣布1.1亿元投资拍摄《凰权》，越来越多的教育类上市公司开始涉足影视娱乐行业。

蓝鲸教育发现， 教育类上市公司跨界影视行业的路径主要分为直接参与影视作品投资、出资拍摄与公司行业相关作品、出资设立或投资并购影视文化公司、控股子公司参与影视作品拍摄等。

以珠江钢琴为例，珠江钢琴2014年投资组建了控股子公司珠广传媒。目前珠江钢琴主要通过珠广传媒开展影视类业务。据公开资料显示，2015年珠广传媒进行了4900万元的影视剧项目投资，涉及两部电影及六部电视剧。无独有偶，凤凰传奇影业前身为南京传奇影业， 2013年注入凤凰传媒;今年年初，中文在线通过子公司天津中文在线拟出资1000万元设立影视文化公司。

同样跨界做教育的皇氏集团在2014年开始，借助上市公司作为资本平台，加快对文化产业的并购重组，先后于2014、2015年收购御嘉影视和盛世骄阳，两笔并购金额共计14.61亿元。

相较于跨界而知的教育类上市公司大开大合进行文化产业并购重组而言，教育公司在影视行业的动作颇为谨慎，涉及的影视文化类项目多和公司所处行业相关。 在《家有儿女》中植入初见成效之后，学大教育选择拍摄情景喜剧《天才进化论》。据了解，该剧中情节来自学大教育的真实案例，第一季在某视频网站播出后，两个月内获得超过2000万点击。同样来源于教学的还有纪录片《成长的秘密之英语时代》，由瑞思瑞思学科英语拍摄，曾在央视纪录片频道播出。

除上述表格外，蓝鲸教育发现还有多家教育机构也曾拍摄微电影、情景剧。2014年，精锐教育拍摄微电影《我不是笨小孩》、华尔街英语拍摄微电影《语过添情》、新通教育拍摄网络情景剧《留学公寓》;2015年，360教育集团出资拍摄微电影《大头儿子留学记》等。

玩票?营销?还是真投资?

值得注意的是，虽然上述多家教育机构出资拍摄影视作品，但直接参与影视行业投资的教育行业上市公司，目前只有新东方和华图教育。 早在2013年，以俞敏洪和新东方创业经历为故事原型的电影被搬上大荧幕;俞敏洪旗下洪泰基金成立后投资的第一个项目是一家电影公司;2016年4月，俞敏洪与优酷联合推出真人秀《洪哥梦游记》，该节目以俞敏洪“梦想之旅”演讲为主线，进行为期10天、历时240小时的网络直播;随后，创投题材网剧《青橙芒果咖啡》播出，俞敏洪也有在剧中出镜。今年2月，新东方领投容艺教育B轮，后者是成创立于2012 年，是一家影视文化产业类培训机构，创始人为主持人李霞。

华图教育曾在2014年以200万元投资电影《露水红颜》，获得本年现金红利42.76万元;此外，华图以50万元投资话剧《BangBang双响炮系列》。

俞敏洪曾在接受媒体采访时表示，希望把新东方具有IP价值的教师和学生，琢磨出一种模式，共同打造一个更大的平台。 而华图董事长易定宏曾在接受媒体采访时表示，“登陆新三板后，华图将专注于教育文化产业。”

中投顾问文化娱乐产业研究员蔡灵在接受媒体采访时表示，影视与教育可以形成协同效应，“当前影视市场发展如火如荼，进军影视领域有望攫取影视市场快速发展的红利。 此外，教育与影视的契合度较高，进行‘教育+影视’的发展模式将有助于新东方扩大影响范围，实现品牌升级。” 另外分析人士向蓝鲸教育表示，教育与影视文娱等行业关系密切，属于“大文化”领域， 教育机构在上市之后可以凭借上市公司作为资本平台，进行文化产业相关的资本运作 ，以投资影视或影视公司为例，不仅可以为自身营销和品牌宣传提供便利，还可以丰富上市公司的产业，增加新的业绩增长点。

当《人民的名义》成为“现象级”作品，当初坚持进行投资的六家投资方也笑到了最后，被投资人士称为“洼地起高楼”。教育类上市公司如何抢占“价值洼地”?进行影视投资?

之于“出版+教育”的上市公司，中文在线、凤凰传媒、长江传媒等公司布局影视行业的优势在于拥有大量的正本数字内容，甚至不少是时下火热的“大IP”。 业内人士告诉蓝鲸教育，拥有优质的内容资源是“出版+教育”上市公司的天然优势，并且可以通过阅读网站等大数据方式获知哪些作品受到市场关注、哪些作品自带流量，而这些公司可以与“IP”的作者进行影视创作方面的改编合作，延长产业链。

而秀强股份、珠江钢琴等从传统制造业跨界进入教育文化领域的上市公司，也可以通过并购影视公司获得业绩的提振。皇氏集团在2014年以6.83亿元收购御嘉影视后，后者所实现的6630.56万元净利润并入皇氏集团报表，使皇氏集团的营业利润同比大增了1.7倍。珠江钢琴也在2015年报中表示，公司投资收益已部分回收。

结语： 俞敏洪曾说，自己只想看看通过影视，教育的延伸作用可以到多远。移动互联网发展到今天，视频已经成为风口。 当短视频、直播备受关注，势必有更多的教育机构选择通过这样的方式进行跨界营销和品牌宣传。 几乎可以预见的，未来会有更多的教育机构会参与到微电影、网剧大军中。

而至于直接进行影视投资、布局影视文化行业，目前跨界教育的上市公司中已经有一些通过文化产业并购重组进行“文化+教育”布局。“出版+教育”上市公司如中文在线、凤凰传媒、时代出版等公司具备天然优势，拥有大量IP资源;其他传统制造业上市公司如秀强股份、皇氏集团等也通过投资并购影视文化公司，试图形成“文化+教育”产业协同。需要注意的是，影视行业投资并购具有一定门槛， 虽然《人民的名义》出品方获得了极高的投资收益，但也有如宋城演艺等“完美错过”本次价值洼地开采的上市公司。 另外，因为投资影视而亏钱、背负重大业绩承诺的公司也不再少数。

“IP”时代已经到来，无论是将教育内容和影视相结合，还是涉足影视进行投资，教育类上市公司们的跨界之路不会停歇。

本文来源：蓝鲸教育 高頔  http://www.lanjinger.com/news/detail?id=40702

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