Keep 新策略：接入数据广告平台，推K

6月26日，在品牌营销开放日，Keep 发布了整体营销策略和布局，并分享了Keep与多个品牌跨界合作的实战案例。本次开放日，Keep推出UP全景营销理念，以及实现品牌数据管理的无穹系统，另外，Keep也正式发布了“K-Partner”计划。

Keep 市场营销中心总经理赵茜表示：“Keep 已为2亿用户提供了包括吃、穿、用、练在内的全方位运动解决方案。今后Keep 不止要做一个运动科技平台，也可以成为品牌方的营销创新平台，提供更多连接用户的场景。”

Keep推出UP全景营销理念，打通内容、数据、产品，将创意形式融合不同场景，由触达、互动、转化形成传播路径。以明星、KOL、运动员为核心，推出“星耀K计划”和“K-Star计划”两个流量产品，利用用户画像标签分类，帮助品牌实现人群触达。辅以UGC内容，构建运动+生活社交空间，帮助品牌口碑输出。同时推出线上参与线下体验的模式，在城市运动空间Keepland和荷尔蒙运动场快闪店，实现品牌落地。

据Keep广告平台、数据平台负责人雷宇介绍：“RT-LBS （Real-Time LBS）技术，是一项Keep在运动领域中独有的突破。除了数据处理速度和创新技术之外，Keep对于用户生命周期管理也是十分严格。基于理论、认知、兴趣、购、忠诚四大维度，对用户的行为进行分析，不断更新完善用户画像。”

Keep发布了“无穹”系统，帮助品牌实现数据管理，涵盖情报中心、投放引擎、报表工具、工单系统、人群管理五大功能模块。

同时，Keep 的程序化广告平台已经接入了11家国内DSP、ADX平台，可以供广告主全域投放。

雷宇透露说，Keep营销在AI领域也开始进行技术探索。目前，除了基础通过AI 机器学习，将广告投放的优化工作简化为系统自动选择和优化，并成为广告主的专属营销助理。

另外，Keep 市场营销中心策划总监郑斌介绍了Keep下半年的几个营销计划，包括趣味马拉松、校园跑步季等跑步内容形态，打造2020年奥运计划，届时将推出全民卡路里助燃排行榜。

在品牌营销开放日，Keep正式发布了“K-Partner”计划，首批合作伙伴包括beats、光大银行、桂格、可口可乐、lululemon、领克、露得清、Swisse几大品牌。

“K-Partner”是Keep今年发起的品牌合伙人计划。Keep将整合生态体系资源，为品牌定制营销形态，打造独有的联名合作模式，构建开放共荣的生态系统。

在今年，Keep 在运动消费品领域进行了多样化探索，并增加了很多运动服饰、训练器械等消费产品服务。

艾瑞咨询数据显示，预计到明年每周都会至少进行1 次体育运动的人数将达到7亿，体育消费的总规模也会达到1.5 万亿元，运动app的总时长也可以累积到40.6亿分钟。