苹果的饥饿之道： “苹果大卖”背后的三个真相

 

蓝鲸TMT9月17日文：日前，苹果iPhone7系列在全世界范围内开始销售，一时间，苹果售罄的消息登陆各大板块，而苹果也在苹果开启预售，竞争对手三星陷入爆炸门以后，股价应声大涨，实现了2016年的新高。在这看似一派祥和的样子背后，隐藏着的是苹果公司全新发布的iphone的低迷。

一，真实售卖数字从未公知

众所周知，苹果的饥饿营销，自乔帮主时代就已开始，最典型的就是iPhone从不在中国大陆预售。若不是华为崛起，蓝绿军团抢占高地，恐怕今年的iPhone7还不会在华开启预售。iPhone在国内市场的式弱是有目共睹的。据官方透露，今日全国发售的所有iPhone7都仅针对预约客户，并没有多余的新手机可以让用户现场购买。

此前，华尔街一片不看好苹果手机的声音，在全球引起了轩然大波，苹果真的不行了吗？而苹果用16日当天的股市大涨交出了自己想要的答卷。

但是，蓝鲸tmt不禁要问，预售售罄是好消息吗？参与预售的数字究竟是多少？苹果公司并未披露。出售1万部售罄了与出售十万部售罄显然不能相比较。苹果想证明自己的销量如何，首先要公布其销售的具体数字，利用售罄一词来刺激市场并不能让消费者和市场买帐。但是根据现有事实来看，苹果不会公布其具体数字，那么所谓的售罄，不过是个噱头。

二，三大运营商补贴力度下降

根据统计，尽管苹果CEO库克多次来华，并与运营商不断沟通，但是并未改善。苹果在三大运营商眼中地位的下滑情况。通过iPhone5到iPhone7不断下滑的补贴政策，就可窥一二。

iPhone5:

中国移动由于并没有与苹果达成合作，而将目光锁定在裸机用户，售价是三大运营商中最低的，中国联通与中国电信均推出了0元购机等优惠活动，中国联通的补贴力度达到了86%，中国电信更是为了补贴iPhone而出现了亏损。那一年的iPhone是备受追捧的。

iPhone6 ：

在库克主动靠拢中国移动的之后，三大运营商集体推出了手机套餐优惠活动，彼时的中国移动取消了0元购机，而且花费补贴也低于以往，只有在达到288元以上的套餐，补贴达到40%；联通也取消了0元购机，作为最早和苹果建立合作关系的运营商，还是保持着大力度的返利；而中国电信依旧提供了0元购机， 补贴比例高达55% 。

iPhone7 ：

三大运营商均取消了0元购机。中国联通依旧是补贴力度最大的，最高提供72GB本地流量；中国电信免费送12GB流量；而中国移动仅送30元话费。尽管都加大了流量的赠送，但是相比之前，补贴力度下降明显。

由此不难看出，苹果已非往日运营商争抢的香饽饽，尽管其在运营商看来仍然是拓宽市场占有率的好牌，但是已经不足以让运营商下大力度追捧的地步了。尤其在中国移动这个国内第一运营商眼中，补贴力度只有30元。其地位的下降之大明显不言而喻。

三，排队人数明显下降

苹果手机发售还会伴随一个现象级的事件，那就是果粉在苹果商店门前排起的长长队伍，但是此次发售的iPhone7手机尽管也有果粉去排队，却无法与之前的情形相提并论。无论是人数，长度，活跃气氛，都不及其早前发布的多款手机的一半。其中三里屯店，最早来排队的也不过是5点钟才到，仅开店30分钟后便不再有人排队。

iPhone5上市时排队景象

iPhone6 上市时排队景象

iPhone7上市时排队景象

尽管苹果16日依旧以售罄作为交给用户的答案，但是其在中国市场已经不复往日之盛了。苹果方面在发布会上曾宣称，其并不会公布首日发售情况，被外界一致认为是苹果缺乏信心的表现。现在看来，苹果的担心并非全无道理，尽管，苹果公司的股市发生上涨。但是从目前来看，苹果公司，还不能对iPhone的销售表现乐观。