微信“舍”红包之谜，或因内斗张小龙妥协

蓝鲸TMT 毕媛媛

“你有敬业福了吗”？

又是熟悉的收集五福活动，从18号到现在，索要、交换五福的消息铺天盖地而来，微博、朋友圈、微信群热闹了不少，甚至淘宝都有了售卖敬业福的链接，号称5块钱一张福。

红包大战持续了三年，今年似乎有些不同。先是微信宣布退出红包营销，其后支付宝也表示放弃今年春晚。这期间，支付宝上线AR实景红包，将红包的主要阵地设在线下商家，随后腾讯以QQ为代表亦及时跟进推出“AR+LBS”的红包形式。

显然，今年红包大战已由以往的单一线上“摇一摇”“咻一下”的抢红包形式变身为集合线上线下多媒体的多种形式，战争并未停止，而是全面升级。

二虎内斗，QQ接棒

在 2016 年年底的微信公开课 Pro上，张小龙宣布微信将不会参加 2017 年春节红包大战，其理由是微信红包已完成历史使命，微信只希望给用户提供高效率工具，不会做太重的运营。

对于彼时的微信而言，其发动红包大战的目的乃是激活微信支付用户使用量，红包成为微信支付与支付宝抗衡的主要武器，2014年春节的红包大战，坊间传闻微信令马云一度紧张。

张小龙表示，微信是一款工具，而不是平台。作为工具，微信不应该有太多节日性的运营活动，因为工具是日常使用的。

“用户在微信里面耗费的时间特别多，这不是我们考量的目标，这应该取决于他自己处理时间的速度，而不是要去让用户拖延用户完成。”张小龙说。

今年张小龙主动放弃微信红包大战，真是因为想让大家过个好年？太天真了，相关人士向蓝鲸TMT透露，这不过是微信和QQ内斗的结果，腾讯系认为抢红包红利差不多已完成，便顺水推舟将这好差事“送”给QQ。

QQ红包为什么会失败

微信红包推出初期，抢发红包都只局限于好友之间，而在支付宝、微博、百度等齐齐加大类似营销力度并取得良好的效果后，微信也打通了群红包道路，利用庞大的用户量和社交属性在该活动的抢占用户。

张小龙减轻微信抢红包的色彩，或许有对微信自身定位的考虑，而腾讯品牌下能继续这项工作的大用户量平台还有一个—— QQ。今年 11 月，QQ 宣布推出“AR+LBS”的红包形式，显示出 QQ 也开始被腾讯作为第二个支付端口重视起来。

但是QQ接棒之后能不能做起来？答案恐怕会令人失望，因为QQ自身的很多短板，注定让它不能扛起这面大旗。

蓝鲸TMT此前已报道过QQ群违规信息泛滥，从代办中介，到找贷款；从买“身份证”，到买手机黑卡；从春运找黄牛买车票，到ofo代解锁。这里应有尽有，只需在搜索框中搜索，你想要的便随之而来。

有不少网友称，现在在QQ群中搜到一些违规信息的概率要大于淘宝，而万能的淘宝有时也并非万能了，一些在违规边缘走动的关键词纷纷被屏蔽。但是效果却不尽人意，一些违规词均能被搜出。 

QQ相比于微信，简直可以称是混乱：

1、微信是实名制注册，一个手机号只能注册一个，QQ是可以不限制申请的，估计大多数人都会至少有一个小号吧。微信的添加方式只有是否需要验证，而QQ可以设置问题。就相对而言，微信更安全些，毕竟规避了不少小号骚扰的问题。

2、微信好友上限5000，QQ普通用户900，年费会员最高2000，相对而言，QQ的上限过低，导致很多的单向好友，且不好识别，无法剔除。而微信可以使用“发起群聊”的方式检测谁把你删除了，进而就可以删除“僵尸粉”，净化了好友列表。

3、微信群最多可以容纳500人，QQ群会员最高可以2000人，且可以分组。

4、QQ的资料可以填很多项，了解得更全，微信只有城市、性别、个性签名。

总体来说，微信已经成为生活的一部分，而QQ更倾向于娱乐。此外，QQ并不具备金融功能，它只适用于陌生人社交和传输功能。

红包大战，一旦落入复杂、危险的环境，用户的热情恐怕一开始就消退了一大半

干不过微信的支付宝，今年或能扬眉吐气

春节红包大战，尤其是微信与支付宝的正面PK在过去三年连续上演。2014年春节前夕，微信上线红包功能，成为阿里巴巴董事长马云口中的“珍珠港袭击”。

2015年和2016年春节，微信和支付宝先后拿下央视春晚独家合作，让竞争的火药味儿愈演愈烈，但这一幕将在2017年春节以微信的退出而火力渐消。

12月22日，支付宝披露了AR（增强现实）抢红包功能，为鸡年红包大战定下基调。目前看来，腾讯旗下QQ仍将延续红包攻势，采取的也是AR新技术互动。

从微信与支付宝的各项数据来看，除拉动社交互动外，移动支付的影响力从一、二线城市渗透至三、四线城市等用户。从参与人群的年龄分布来看，使用移动支付的用户年龄层在悄然扩大至 “60后”。

支付宝结束春晚赞助以AR红包将战场转至线下，其意图乃是希望通过此种红包形式盘活支付宝的线下资源，并通过社交形式提高支付宝用户活跃度，也是“圈子”折戟之后支付宝在社交方面的又一次尝试。

因此，腾讯派出QQ来抵制支付宝的扩张，希望以老牌社交产品与支付宝进行新一轮较量。张小龙对微信发展一向克制，其当然不愿意轻易以AR红包来影响微信的“克制“。

QQ上阵，显然就没有了底气。某业内人士称：“支付宝派出了最好的马来对战腾讯的劣马，胜负一看就知。”

况且，从这两天的情况看，支付宝今年集五福的行动并没有像去年那样被人诟病，支付宝相关人士也表示，今年没有刻意减少某一种福的出现概率，不会让用户产生消极心理。