为什么饿了么收购百度外卖并不能触及王兴的边界

文|孟永辉

有关百度外卖将要被出售的消息一直都没有断绝过，直到最后一刻，我们才知道饿了么还是收购了百度外卖。对于这一消息的报道已经有了很多，在这里不做太多赘述。我们单单从这一事件本身延伸开去，探讨一下饿了么收购百度外卖对于新美大的影响。

很多人在观察这个事件的时候，通常会从美团的角度着手进行，恰恰忽略了大众点评在即将到来的对决当中占据的重要地位。其实，从某种程度上来讲，美团与大众点评的合并最终促成了饿了么与百度外卖的本轮合并。尽管在饿了么收购百度外卖之前，曾经传出过顺丰、美团等公司的收购桥段，但是细细想来，这些美妙的桥段都不太经得起推敲，唯有饿了么收购百度外卖可以有些值得玩味的地方。

饿了么收购百度外卖的局中局

尽管很多人将百度外卖被出售看成是百度all in 人工智能的一个重要表现，但是这个曾经被寄予厚望的项目沦落到被出售的境地不免让人有些惋惜。那么，饿了么收购百度外卖到底有着怎样的深层次原因呢？

市场争夺朝着纵深化的发展。正如上文所提到的那样，美团与大众点评的合并最终导致了饿了么收购百度外卖，最终形成了以新美大和新饿了么为代表的两大阵营。尽管百度外卖在整个外卖市场当中的份额并不大，但是对于饿了么来讲，此番收购所表现出来的战略层面的意义要比实际的意义要大得多。因此，在这项收购完成以后，基本上确立了饿了么与新美大两强的局面。

这种局面的形成是整个外卖市场朝着纵深化方向发展的一个主要表现。对于两家公司来讲，他们能够借助彼此业已形成的势力范围巩固自身的地位，进而让用户的选择性从三个缩减到了两个，对于饿了么来讲是有力的。因为百度外卖的很多流量入口能够弥补当前饿了么的空白，让他们获取用户的入口更加多样化，从而在未来的对决当中有了另外一个可以拿得出手的力量。

从这个角度来看，我们也能够看出顺丰收购百度外卖并不能够完全成立，因为顺丰尽管建立了以物流为核心的生态圈，物流在外卖过程当中也占据了相当重要的地位。但是，需要注意的是物流和外卖始终都是两个不同的行业，顺丰收购百度外卖仅仅只是给自己的物流模块增加了新的负担，而不能带来太多益处。

但是，对于饿了么来讲，收购百度外卖至少能够拉近与新美大之间的距离，确立自己在外卖市场当中的地位，进而建立自己的市场格局。因此，饿了么收购百度外卖更多的是一种市场布局，是外卖市场朝着纵深化方向发展的一个重要标志，其标志意义大于实际意义。

互联网巨头之间的争夺并未平息。尽管随着“互联网+”浪潮的逐渐退去，互联网巨头之间的争夺已经不再明显，但是我们要知道外卖O2O始终都是那个时代相对较为成功的商业模式之一。在这样一个相对较为成熟的领域当中，互联网巨头们之间的争夺更多地代表着他们对彼此所看中的平台持续给予支持的表现。

早前在王兴的一篇采访当中，其已经表达过对于阿里的一些看法，其中的火药味也引发了很多的解读。而张旭豪似乎并没有表现得太多明显，但是我们依然不能否认其对于王兴背后的腾讯的觊觎。而百度外卖作为百度旗下的产品，如果加注在腾讯系的饿了么身上无疑能够对新美大的发展起到一定的制衡作用，从而可以在外卖市场上拉近腾讯与阿里之间的距离。

因此，从互联网巨头深层次的争斗上面，我们也能够看出饿了么收购百度外卖有一些合理之处。随着饿了么收购百度外卖的尘埃落定，新美大在外卖市场上的优势或多或少地将会受到一些影响，这对于腾讯来讲同样具有旁敲侧击的意义。所以，从饿了么收购百度外卖，我们依然能够看到一些互联网巨头争斗的影子在里面。

新的争斗或许并不及外界所揣测的那般激烈。在饿了么收购百度外卖后，有传闻说新美大成立了有关应对此次收购的小组，并开始谋划接下来的终极决战。其实，对于一个相对较为成熟的市场来讲，当前外卖平台们所面临的生存环境远没有三四年前恶劣，因此他们不会进行太过激烈的竞争，而且两家公司的资金足够充足，因此，你死我活的用户争夺很可能不会出现。

正如当初新美大合并之后，王兴对于新美大的一些改造一样，或许在未来的一段时间，败在饿了么面前的一个很重要的任务就是如何整合当前的饿了么与百度外卖的资源，让两者之间的运行更加顺畅，面对新美大的挑战的时候应当如何从容地进行应对。因此，新的争夺可能不会像外界猜测的那样激烈，未来的争夺可能更加隐蔽，更加在用户体验的层面上。

为什么说饿了么收购百度外卖不能触及王兴的边界？

对于饿了么收购百度外卖的局中局进行分析之后，很多人不禁要问，饿了么收购百度外卖真的会对新美大产生影响吗？甚至有人会担心，王兴的新美大真的会被新的饿了么阻拦住发展的去路吗？在我看来，这些猜测仅仅只是在这样的情境下进行的一个猜测而已。其实，饿了么收购百度外卖并不能触及王兴的边界。

首先，新美大在外卖市场上的优势已经相对较为明显。在美团收购大众点评之前，它已经是外卖市场上的龙头老大，而与它合并的大众点评则由于腾讯流量入口的给养也占据了市场第二的位置。在外卖市场上，美团外卖与大众点评合并之后不仅丰富了美团外卖的产品类型，而且两者之间形成了百团取暖的优势。可以说，新成立的美团与大众点评在外卖市场上的地位已经无人能够撼动。

反观饿了么，它的发展伴随着“互联网+”的浪潮，相对于新美大来讲，饿了么毕竟是一个较晚的入局者。尽管在张旭豪的带领下，在阿里的支持下，饿了么获得了飞速发展，但是其在整个外卖市场当中占据的市场份额以及在市场拓展和运营时表现出来的老辣程度依然略显稚嫩。

因此，尽管饿了么收购了百度外卖，进一步确立了其在外卖市场上的地位，但是从短期内来看，它对于新美大依然缺少相对致命的威胁。至于饿了么与百度外卖合并之后的打法如何，是不是会出现一些新的苗头还有待观察。但是，从目前的情况来看，新美大在外卖市场上的地位依然具有相对较为明显的优势，并不会如外界猜测的那样恶劣。

其次，外卖市场的发展已经从莽荒步入正轨。筚路蓝缕，以启山林。这句话说的是创业时候的艰辛，但是同样说明在创业的早期由于市场不成熟、运营不规范、用户不习惯等诸多因素的影响，市场的发展有着很大的不确定性。在这样一个阶段，我们能够有很多的机会通过野路子的打法来实现弯道超车。

但是，等到市场发展成熟之后，整个市场的格局已经从群雄逐鹿的时代进入到了两极争霸的时代，在这样一个时代不是你死我活的零和游戏，而是互相双赢的时代。在这样一个时代，已经确立市场地位的各方所关注的焦点不再仅仅局限在是否能够生存上面，而是会更多地关注如何更好地收割用户。

因此，在外卖市场从莽荒时代步入到正轨之后，新的饿了么与新美大关注的焦点更多地是如何运营和维护好当前的用户，通过给这些用户提供良好的服务来实现转化，并在新的技术的驱使下找到新的盈利点。对于市场外部的情况，如果不是危及到自身安全的情况下，他们不会再有你死我活的血战。因此，如果新美大没有动作的话，外卖市场应该会继续保持这样一种态势，王兴的边界依然会是无法触及。

第三，互联网巨头们的焦点已不再局限在业已完善的市场上。对于外卖市场来讲，在经历了“互联网+”时代的洗礼之后，整个市场的运作已经相对较为成熟，在这样一种市场状态下，互联网巨头们关注的焦点是如何在“互联网+”之外找到新的利润增长点。因此，他们不会将焦点聚焦在业已完善的市场上，只是会保持其在原有市场当中的地位即可。

目前，新美大背后的腾讯正在将目光聚焦在人工智能、大数据、VR、AR等新技术上，而饿了么背后的阿里正在加大对于大数据、云计算、智能科技等方面的投入。相对于已经相对较为成熟的外卖市场来讲，这些市场的想象空间和发展潜力好像更大。因此，在这样一个阶段，新美大和新饿了么背后的金主们只会将在这些新技术上的新应用放到外卖市场上进行试验，并以此找到其与外卖市场之间的发展潜力，从而来找到更多的发展空间。

因此，互联网巨头们的争夺的焦点未来将会是新技术在旧有市场上的新应用，而从当前的发展情况来看，这些新技术的发展还不是特别成熟。从这个逻辑上来看，新美大和饿了么之间同样不会有太多相对较为明显的争夺。因此，此番饿了么收购百度外卖同样会不会触达王兴的边界。

美团与大众点评的合并冥冥之中已经注定了饿了么与百度外卖将会走到一起，在这当中有一定的必然性，同样有一定的偶然性。必然性是两家外卖平台分别属于腾讯系和阿里系两大阵营，偶然性是百度all in 人工智能的出现，再加上新技术对于行业发生的日益明显的影响。因此，我们几乎可以确定，饿了么收购百度外卖只会让当前的外卖市场的格局相对较为固化，收割用户将会持续，新应用与外卖市场的融合将会展开，而不会真正触及王兴的边界。

 

作者：孟永辉，资深撰稿人，媒体人，专栏作者。从事互联网多年，长期关注行业研究。全网覆盖粉丝数20万+。微信公众号：menglaoshi007

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