《极限挑战3》排播谁赢了？

文/赵二把刀

不是冤家不聚头——继《中国好声音》第一季之后（优酷、腾讯联播），《极限挑战3》再次成为腾讯视频、优酷等视频网站的竞技场，毕竟在这个暑期档的综艺节目中，《极限挑战3》的回归是万众期待的，而在打造独播的头部内容之外，对于《极限挑战》这种全民关注的头部内容的深入运营，也成为各家展示实力、吸引用户的法器。

而读娱君也关注到，《极限挑战3》并没有延续第二季的独播（优酷），而是优酷、腾讯视频、爱奇艺三家联播，而相比较而言，优酷和腾讯更加重视《极限3》。对腾讯视频而言，每一个头部内容都是其彰显实力的竞技场；对优酷而言，唯一和鸡条携手走过3季的情怀也是颇为吸引人。

究竟网友更喜欢在那个平台看鸡条3，作为拿下《极限挑战3》这档现象级综艺播出权的两大平台，优酷和腾讯视频的“鸡条大战”伴随着节目的开播而持续升温。各大平台在开播前和首期的表现如何，且听读娱君一一道来。

变身“星素结合”维持高级玩法

《极限挑战3》坐实“全民综艺”

如果把综艺划分圈层，《极限挑战》和《跑男》《爸爸去哪儿》《好声音》等肯定算是综艺界的扛把子。而作为扛把子一季一季的做下来，难免会陷入疲态，比如《跑男》《好声音》等，或因为版权、或因为创新乏力，或因为政策限制，作为头部综艺的N代，虽然在商业上仍然是“高高在上”，但在节目内容本身，难免陷入“审美疲劳”。

而《极限挑战》到了第三季，虽然也受到了限全明星令的影响，节目定位为“一档围绕社会热点和时代背景的大型原创励志真人秀节目”，主打“星素互动励志体验“；应该说保持了前两季的高水准——虽然坊间也有认为笑点减少了，但作为彰显文化自信和星素互动的综艺大背景下，能够在娱乐和文化张力之间保持默契，也是难能可贵的。

值得一提的是，黄磊老师在遭遇影视剧黑水之际，《极限挑战3》的回归对于黄磊口碑还是有很大的提升的，首期节目看下来，黄磊神算子的人设还是维持到位；而孙红雷的“坏”也让位与“担当”，也使得首期节目的兄弟情也得到了很好的展现——虽然连续数季，从收视率和网播量来看，《极限挑战》的表现都要低于《跑男》，但作为一款屡有创新的全民综艺，极限男人帮的商业价值不仅在于帮助节目招商，更在于这档节目和这些男人之间相互的“增值”。

仅以第三季首期节目的表现来看，鸡条3还是那款受欢迎的全民综艺。

从独播到联播 头部综艺的排播变迁

不仅是版权成本 还可能受自制综艺的挑战

上文提到，综艺界的“头部综艺”们的独播，对于视频网站而言，也是成本很高的事儿，而且近年来，发力自制综艺也是大势所趋，所以在头部版权综艺上来看，独播越来越罕见，尤其是最近两年来看，头部综艺几乎都是联播：

——《爸爸去哪儿》，优酷和芒果TV联播；

——《中国新歌声》，优酷和腾讯联播；

——正在播出的《跑男》，爱奇艺、乐视、腾讯联播；

——而与暑期档回归的《极限挑战3》，也从第二季的优酷的独播，变成了优酷、腾讯视频和爱奇艺的三家联播。

曾经一度，各大平台是试图将头部综艺“独播”的，但独播往往是不连续的，毕竟对于头部综艺而言，和视频网站的绑定并不深入，更多的还是在渠道上的合作。

而近年来，各大视频网站纷纷将资源投入到话语权更强的网综节目中，《奇葩说》《火星情报局》《拜托了冰箱》等，从影响力到招商力度，都不一般的电视综艺要强，虽然比头部综艺或许还有些许差距，但这个差距已经不像曾经的“鸿沟”，以《奇葩说》《火星情报局》为例，冠名也早已进入“亿元时代”。

所以，头部电视综艺的联播也是近年来的趋势之一，毕竟，头部综艺的制作团队多数还是电视台自属团队，视频网站虽然有优势，但吃下独播已经不符合视频网站的利益诉求。

鸡条3排播大战如火如荼

优酷腾讯相爱相杀 除了播放量还要拼什么？

从首期开播之前的运营来看，应该说优酷和腾讯视频抢占了先机，爱奇艺只能算是中规中矩。

腾讯视频侧：接连发布了《极限挑战3》全新的宣传片花和一组“与你同行”的主题海报，同在《极限挑战3》开播当天，罗志祥还空降到《明星聊天室》和网友开聊..

优酷侧：主打“一路同行”的情怀牌，这点还是有点吸引力的，毕竟想看第二季，只能上优酷…同时，还能独享优酷“会员揭秘版”的《极限挑战》第三季以及各种花样玩法…评论彩蛋功能，在优酷评论区输入“极限男人帮”的艺人名字，就会出现哥哥们的惊喜彩蛋，如此“高大上”的新颖玩法引来粉丝疯狂点赞; 最值得一提的就是优酷与东方卫视《极限挑战》、中国扶贫基金会联合发起“极限公益成长计划”，呼吁社会各界关注城市外来务工子弟的成长。最具代表的“极限益分钟”由优酷独家发起，号召全民通过挑战1分钟自我极限的方式传递正能量。

爱奇艺侧，相对比优酷和腾讯视频的花样，爱奇艺的表现中规中矩，多数都是站内资源的推广，首页大屏等。

如果说运营，优酷和腾讯玩法多样，更重视《极限挑战3》和平台用户的互动上，这点来看，要优于爱奇艺，所以《极限挑战3》的排播大战，优酷和腾讯视频占据了最重要的位置，从外显播放量来看，两者也打了个平手，截止次日14时。播放量分别为4900万和4472万——而爱奇艺的首期节目播放量已经突破7000万，不知道是专辑播放量还是首期播放量，但就这点小编也要吐槽，想看懂视频网站的播放量也是很难的…

从《极限挑战3》的竞赛也可以看出，如果说“内容为王”是根本，那么“运营为将相”也是决定楼高的地基之一。对于视频网站平台而言，在购买头部综艺版权的同时，其依靠自己平台的“无限性”做出更具延伸性的尝试，也是大势所趋，这也是透过优酷和腾讯的花样玩法，来琢磨两家差异化的好契机。

《极限挑战3》首期之后，还将陪伴鸡条们整个暑期，对于优酷和腾讯视频而言，和节目组一样，挑战才刚刚开始，极限在哪里，用户们且看之。

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