有米科技陈第：大数据时代下的立体整合品效营销

蓝鲸TMT • 8年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

在近期第八届 GMIC 全球移动互联网大会全球移动营销峰会上，有米科技 CEO 陈第做了主题为 “ 大数据时代下的立体整合品效营销 ” 的演讲。并在会后接受了媒体采访。

陈第在演讲中不仅举例表达了大数据在移动营销中的应用越来越落到实处，同时也分享了有米科技 6 年来所看到的大数据对移动营销产生的三个价值： 1. 能够实现广告的规模化购买； 2. 全面精准化的用户画像描述，垂直类的可能会把人群分成女性、男性，或者购物类的、游戏类的； 3. 以受众为主导的，个性化影响也变得更加有可能。

另外，陈第认为以下三个方面会对移动营销有帮助：

第一是终端数据，有时候也称物理属性，智能手机和其他设备的属性，大家获取能力是比较强的。

第二是第三方数据，现在我们看到运营商，围绕着运营商去做一些支撑服务的公司，他们也越来越多的开放运营商的数据，也帮助运营商进行变现，这些数据开放出来也是对于从事电商、金融、游戏这样一些细分的，线上可变现的商业模式非常有效的。

第三是做广告监测的平台企业，很多时候大家做移动广告，只是从单向的角度来思考对用户的定向，但是却忽略了很关键的重定向。

陈第也对有米科技在程序化购买投放方式方面做出了介绍，提出 DSPAN+ADXMI 投放平台；数据化有米科技也在沉淀打造自己的 DMP ，最终的目的就是希望通过 DSPAN 平台，帮助广告主达到最终效果，只要他们设置好预算、产品、服务属性，中间环节就可以不用关心。

而社会化营销的平台，米汇已经聚集了超过 10 万的微信公众号，可以实现的传播量非常大，基本上每一个广告都是 10 万以上的阅读量。

据了解，有米科技成立于 2010 年，创立至今已有 6 年时间，目前已经整合 19 万款 APP ，覆盖的人也是超过 14 亿，每天广告流量超过 46 亿次，年终可以达到 60 亿次的规模，大的广告 APP 的投放都可以通过有米 DSPAN 平台来实现。在 2014 年有米科技开始开展海外广告业务，不仅帮助过京东提升投放 ROI ，而且帮助昆仑的一款游戏做到了苹果商店的排名第一名。陈第表示，该业务未来将会成为中国 APP 出海的很大推手，目标是能够覆盖全球 30 亿人群，既帮助广告主在国内实现好的投放，同时也帮助大家出海。