心喜文化完成A+轮融资，以“音乐+”联动大文娱产业

泛音乐娱乐公司心喜文化近日完成 A+ 轮融资，投后估值近 3 亿元，投资方为众源资本。此前，公司曾获得来自洪泰基金的 A 轮融资和头头是道的天使轮融资。

心喜文化成立于 2017 年，创始人袁涛及核心团队在华语音乐圈拥有超过 20 年的运营经验。心喜的核心理念是以音乐为核心，用 “ 音乐＋ ” 的模式延伸产业链，联动消费升级和新生代生活方式，业务覆盖了音乐制作及版权、艺人经纪、大型活动、实景娱乐、音乐营销等板块。

  在袁涛看来，音乐内容需要时间的积累与沉淀，才能逐步产生影响力。因此在心喜的发展规划里，前期将主要利用大活动、音乐营销、文旅合作等业务版块进行 “ 造血 ” ，为公司提供可观收入。与此同时，心喜将逐步积累优质艺人资源，创造出更多的优质音乐版权。本轮融资完成后，心喜将主要在艺人经纪、潮流品牌以及团队扩张上发力。

目前心喜已经签约了创作歌手谢春花、孟慧圆、张婉清、陈意涵以及蒋明希等五组艺人，心喜今年的目标是签约完成十余组艺人，其中会包括男艺人以及一位已成名大牌音乐人。今年 4 月，心喜宣布投资入股日本新锐潮流品牌 Loose 。在完成本轮融资后，心喜将在潮牌与音乐、艺人、活动、营销的跨界结合上做出更多尝试。另外，随着艺人团队和潮流活动的增多，心喜也将进一步扩张团队。

自去年成立以来，心喜利用积累多年的跨界营销经验和渠道资源，为客户提供了策划行销、媒介推广、整合营销、活动执行等一整套服务，包括承办大型品牌音乐节、品牌发布会、歌曲推广等。比如心喜曾为 “ 京东双 11” 、 “ 京东 618” 打造过 12 小时大咖直播真人秀、营销推广京东尚学季、校园之星、合作举办 2017Shake Run 乐跑等活动。

在实景娱乐和文旅板块，心喜与多个景区以及文化小镇建立了合作，并为其提供打造特色节目、定制演出内容、开发剧场表演、定制音乐等服务。此外，心喜还会承担前期创意、中期执行以及后期营销等工作。目前心喜与绿地集团合作的登封文化主题小镇已进入创意规划阶段。

在艺人经纪板块，心喜过去一年里在艺人签约数量和艺人成长速度上都获得了长足发展。比如心喜签约的谢春花最早是在 Livehouse 巡演，今年已经做了剧场巡演，今年年底还会举办两场体育馆演唱会。

孟慧圆、张婉清也通过优酷《这！就是歌唱 • 对唱季》获得很高人气与赞赏，预计比赛结束后将各自筹备全新的音乐作品。陈意涵在从《创造 101 》毕业后，在选手中首个推出个人原创单曲，并搭档周杰伦、李易峰参加浙江卫视与优酷举办的《这就是灌篮》的综艺录制，主演的戏剧也将于八月底开机。

袁涛表示，心喜只会签约与公司气质相符的新人，选择标准之一是艺人要有自己特有的创作气质和嗓音辨识度。着重培养新人也是心喜公司和团队展现能力的体现。未来心喜的艺人规划是以新人为主、全栖发展、逐步提升为原则。

在保证作品内容的基础上，心喜有丰富的音乐推广经验，团队曾是朴树《平凡之路》、张靓颖《画心》、吴亦凡《时间煮雨》等优秀音乐作品的幕后推手。在从各个角度给艺人及作品提供营销，发掘产品本身的商业及市场价值拥有充足的经验。

去年，心喜艺人孟慧圆推出新歌《回海上》一连拿下了 ONE SHOW 中华创意奖、品牌娱乐金奖、中国 4A 金印奖、原创音乐金奖、虎啸奖、内容营销金奖、台湾 4A 广告奖、最佳影片广告文案银奖、中广协长城奖、创意铜奖等十大奖项，并成为热播剧《上海女子图鉴」的主题曲，这是心喜文化在音乐营销上的经典案例。

在今年，心喜文化的整体营收将过亿。其中有三分之一的营收来自艺人经纪、音乐制作和版权，而音乐营销、大型活动以及实景娱乐板块贡献三分之二营收。袁涛认为，这是心喜创立前两三年里一个比较稳健的营收模型，音乐营销、大活动和实景娱乐是给心喜输血造血的重要部分。而在两三年之后，袁涛希望来自艺人经纪、音乐制作和版权的营收占比能过半。

在袁涛看来，心喜作为一个新型音乐公司成立刚过一年，从零开始积累音乐内容和版权需要一个过程。 “ 我们需要能够自己产生良性的营收和盈利，但如果心喜未来要真正变成一个有想象力的公司，成立三年之后，心喜的艺人和版权体系需要有更高的提升。 ”

同时在心喜艺人经纪和版权板块的营收提高之后，袁涛也会考虑将发展更成熟的音乐营销、大活动等板块单独拆分成独立的分公司来运作。 “ 现在我们这么多部门，每个部门现在的职能是什么，未来能变成什么样，我都有一个清楚的规划。 ”

在固有的业务板块之外，潮流品牌是心喜今年最新涉足的领域。袁涛看好潮牌的原因有两点，一个是潮牌既可以做产品又可以与音乐、活动以及艺人形成跨界，最终可以做成跨界产品矩阵。另一方面，袁涛认为街头潮牌和音乐一定是未来年轻人最喜欢的娱乐方式，因为潮牌和音乐代表了某种年轻人所期望表现的状态和态度。

“ 心喜为什么要入股日本的潮牌，因为很多潮牌都在东京，只有我们拿到潮牌最核心的资源才能够与别人竞争。我们可以拿潮牌做落地活动、做产品、做艺人和音乐的跨界合作包括做联名，这样就可以把这条线打通了。 ” 在明年，心喜将结合潮流品牌、全新音乐内容、潮流大神推出 “ 潮牌＋音乐＋产品矩阵 ” 的年轻人盛典，让精神产品和消费品以更垂直的方式把年轻人聚合在一起，打造心喜的全新 IP 。

在 2019 年，心喜计划签约十余组艺人，以进一步加快版权积累的步伐。袁涛对于心喜在艺人和版权上的发展前景信心满满， “ 音乐平台和整个市场需要又新鲜又好的版权，平台一定不会只把版权压在老的歌手和艺人身上。而在判断新人怎么产生更优质版权这条道路上，我们是非常有信心的。在未来三到四年里，心喜的目标就是要有更多的艺人、更多的版权，同时我们也一定会产生更多收益。 ”

众源母基金是中国第一只由国有传媒集团发起、市场化运作的文化产业母基金。本轮投资方众源资本创始合伙人、总裁章茜表示，中国的音乐产业正处于爆发的前夜。音乐作为一个内容产业，当下存在两个方向的机会：一是优质内容的匮乏，版权内容仍然主要靠存量维持；二是人均音乐消费偏低，中国人均音乐消费仅 0.15 美金，还不到美国人均的 1% 。心喜团队是一支行业资深的团队，专注内容，同时注重音乐的商业化，具备強内容制作能力和资源整合能力。众源看好心喜在音乐产业方法论方面正在进行的系列创新探索。