百度取消新闻源，网络媒体将受到巨大冲击

蓝鲸TMT 刘敏娟

近日，百度取消新闻源数据库的消息在传媒领域掀起一轮热议，不少媒体人纷纷感叹门户已死、悼念PC时代的传播机制，认为这不仅宣告了一个时代的结束，还宣布了一个新时代的开始。

这不禁让人发问：百度为何要取消新闻源机制？百度的这一调整又对媒体行业将产生什么影响？对此，蓝鲸TMT与业界大佬展开了交流。  

百度宣布取消新闻源，升级为VIP俱乐部

3月20日，百度官方发布《新闻源取消，VIP申请升级公告》称，百度将取消原有的新闻源机制，并升级为VIP俱乐部。作为替代的机制，原新闻源库中的最优质站点将邀请入驻站长平台VIP俱乐部，站点有机会优先展现在时效性检索结果中，同时享受VIP俱乐部提供的更多服务;无法入驻VIP俱乐部的站点，也仍然有机会在时效性结果中展示。

值得注意的是，百度站长平台VIP俱乐部作为替代新闻源的机制，其提供的服务也将全面升级。据百度介绍，首先开放原创优质时效性站点申请入口，符合要求原创优质时效性要求的站点可通过平台首页右下方入口进行提交申请。

此外，本次仅开放原创优质时效性站点的VIP俱乐部申请，其他类站点后续才会逐步开放。截至3月20日17时，已申请新闻源站点，将按照VIP俱乐部标准进行审核，30天之内会回复审核结果。

PC时代新闻源控制媒体人的命脉

回顾媒体行业过去十余年在PC时代的发展历程，对国内的网络媒体、自媒体来说，纳入百度新闻源就意味着坐拥巨大流量，意味着能够踏入主流媒体的大门。毫不夸张地说，百度新闻源数据库曾一度控制着媒体人的命脉。

据了解，目前百度新闻源大致可分为传统媒体、综合门户、政府机构、垂直领域，地方门户等，除此之外，自媒体也曾普遍受惠于百度新闻源。

在得知百度取消新闻源后，自媒体人丁道师撰文感慨道，“对于我本人来说，百度新闻源给予的也实在太多太多，我能够在今天通过微信公众号传播知识和观点，被很多媒体转载报道，很大原因也正是因为在过去10多年对百度源的利用。虽然没经过统计，在至少在微信公号出现之前，超过80%的网友通过百度新闻源渠道来阅读我的内容。我曾经想，如果没有百度新闻源，像我这样的自媒体人，价值要大打折扣。”

其实，不仅是自媒体人，所有的大型企业和公关公司合作，一度都要求相关的文案和创意推广，要以百度新闻源收录为准。直到今天，百度新闻源依然对初创网络机构媒体有不小吸引力，一位有官方背书的网络新媒体主编曾告诉蓝鲸，希望通过渠道入驻百度新闻源至今未果，一方面是内容权威性有待改进，另一方面是“没有熟人渠道推荐”。

移动互联网时代之下，取消新闻源是大势所趋

随着移动互联网时代的到来，尤其是微信公号的出现，以及腾讯新闻、百度百家、今日头条、搜狐新闻客户端、一点资讯等几十个媒体平台获得注资，百度新闻源逐渐失去了往日独步天下的光环。一方面，自媒体人掌握了更丰富的内容分发渠道；另一方面也受益于各大平台竞争头部资源时给予的补贴，百度新闻源的影响力日渐式微。

一位业内人士分析认为，在新媒体渠道集中涌现的环境下，即便百度不主动取消新闻源数据库，它也会面临严峻的生存考验，最终依然逃不掉消亡的结局。目前看，这只是主动或被动的区别。

对于取消新闻源数据库的原因，百度方面解释称，这是百度技术的一次升级和开放。“我们现在已经可以通过技术实现对全网优质内容的判断，从而让更多优秀的全网内容可以被用户检索和浏览，相比之下，单纯以新闻源作为收录准则会让一部分优质内容没有办法展示到用户的面前。”

不过，在独立电信行业分析师项立刚看来，百度本次主动求变主要还是顺势而为。项立刚认为，新闻源不完全公开的机制容易引起网络媒体的不满，给自身带来麻烦；相对封闭的平台操作滋生了不少问题，甚至产生腐败现象；并且商业回报并不高，对百度来说可谓是“鸡肋”。

项立刚指出，取消新闻源，意味着百度想要表明“不以新闻为主要业务”态度，这在一定程度上会减少百度在内容管制方面的压力。

依靠流量完成KPI的网络媒体将受到巨大冲击

至于取消新闻源对原有新闻源站点所带来的影响，百度方面表示，这对原有的优质内容站点，并不会产生太大影响。即使之前不是新闻源站点，本次升级后，系统将对全网优质数据进行抓取并进行自动判断，对优质内容在新闻检索和时效性中进行展示。

对此，业内有人持不同的看法。艾媒咨询CEO张毅对蓝鲸TMT表示，百度取消新闻源将对媒体行业产生较大的影响，尤其是依靠百度导流、依靠流量完成KPI的网络媒体，将受到巨大的冲击。

“毕竟在过去十年左右的时间里，新闻内容均以百度新闻源收录和搜索结果呈现。即便是现在，新闻还是有一个共性，无论是正面还是负面，重要的就是大家都能看得到。”张毅表示，“而近年来兴起的内容分发平台，它们的用户还远未达到百度通过搜索功能所聚集的用户量级。”

最终，百度的这番调整究竟会对媒体行业产生多大的影响，还有待进一步观察。对此，蓝鲸TMT将持续关注。