2019天猫双11狂欢夜启动 明星直播带货“精准扶贫”

“街舞 对王牌？ 一定 会很好玩。 ”吴建豪 说。 7月12日他亮相2019 天猫双 11狂欢夜（以下 简称为 “ 猫晚 ” ）启动发布会。 1 1 月 10日晚 ， 《这就是 街舞 》队长将与来自《王牌对王牌》的 “王牌 家族 ” 上演最强综艺对撞。 而 国际街舞舞者 也 将同台亮相，与中国舞者们展开较量。

去年 猫晚， “跑男”与“极挑”的红蓝PK贯穿 全场， 成为 一大亮点。今年 的 猫晚也将继续 增强 “对撞感”。除综艺 对撞外，两代偶像团体 、 中外超级 巨星 、 潮流 icon也将超时空 同台 。

“双 11是品牌全年增长最重要的机会，猫晚则是品牌影响消费者的高光时刻。” 阿里巴巴营销平台 总经理、天猫双 11全球狂欢节总指挥刘博（家洛）表示。他相信，今年的猫晚一定能够创造访问用户和交易额 的新 记录。

本届猫晚主题 为 “ 与 世界 共赢 ”,由优酷、浙江卫视联手打造， 将于 11月10日 在浙江卫视、东方卫视、优酷及全球 十 余家海外电视台同步直播 。这 将是猫晚史上 海外播出 平台最广的一届。 浙江广播电视集团党委委员、副总编辑、浙江卫视党委书记陈立波，东方卫视中心总监、 SMG 影视剧中心主任王磊卿表示 ， 将 与优酷再度联手打造融媒体时代 超级晚。

此外 ， 2019猫晚还 将首次 增加 白天时段， 由 东方卫视 团队 打造， 为 商家 提供 更多权益， 也 为观众提供 全天候极致 狂欢体验。 超过 200位 国内一线品牌客户 到会 ，表示 了 对 本届 猫晚 的 浓厚兴趣 。

优酷副总裁、 2019天猫双11狂欢夜制片人蔺志强 表示 ，在 今年的猫晚节目 设计 上，优酷将发挥在内容领域上的优势 ， 为 观众 提供一场艺术和商业完美融合的晚会， 并且 沉淀出至少 一个 “ 进入 国民记忆 的经典节目 ” 。 此外 ，本届猫晚还将继续 利用黑科技 ， 实现表演嘉宾和 观众 的 双向互动 ，并直接 影响 晚会内容走向 。  

晚会 还 增设公益环节 ，参与 演出 的明星 将为全国 贫困县的农副产品 “代言” ， 通过直播 带货 实现 “ 精准 扶贫 ” 。 “ 我希望 这不仅 是一台 狂欢 的视觉盛宴，更是一台有 社会责任感 的晚会 。 ”   蔺志强表示 。  

2015年“ 天猫双 11狂欢夜” 首次亮相， 已经成 长 为继 “春晚”、“卫视 跨年 ”之后 的 又一个 超级晚会 ， 不但 是 承载 国民 记忆的符号，也重构了内容与 商业 的 连接， 成为国内 最具商业价值的晚会 。

“猫晚高转化率的背后，实际上是消费者与品牌之间情感认同的形成。”阿里妈妈总裁张忆芬表示。作为阿里巴巴集团的商业数字营销平台，阿里妈妈将在此次猫晚中扮演整合营销的角色，不仅实现品效协同，更帮助品牌实现全链路的消费者运营。数据显示，去年有超过2.4亿人观看了猫晚直播。56%参与互动的用户在观看直播时，通过点击优酷推送的天猫商家信息，直接参与了天猫双11狂欢节。

今年是 优酷 第二次 负责 天猫双 11狂欢夜，再度 发挥阿里大文娱内容旗舰作用。 随着《这就是街舞 2》、《长安十二时辰》暑期档高口碑热播，优酷6月DAU再创新高，阿里大文娱在宣发、产品技术和内容三个方面的全面打通取得阶段性胜利。