Facebook 广告数据引入独立机构审查监督

蓝鲸TMT刘洋

今日上午，蓝鲸TMT报道了acebook宣布“暂停所有中国区工具类应用广告”。Facebook在向某家广告代理公司以邮件形式发送的通知函中表示，由于近段时间以来，中国区工具类应用广告主违规行为较多，所以Facebook决定暂停所有中国区工具类应用广告主广告，其中，清理类和电池类是重点对象。

在邮件中，Facebook明确要求该代理公司“主动暂停所有清理类和电池类App的广告（包括内投和外投）”。对于违规原因的解释，Facebook表示“主要是广告欺骗用户”，包括“比如告诉用户手机内存满了等”，企业如此营销的目的就是诱导下载。

此事一经曝光引发了舆论的广泛关注，今日上午，为了缓解部分广告主对相关指标的疑虑，Facebook同意将广告数据提交给媒体行业指标监管机构Media Rating Council进行审查。

Facebook最近因为在披露合作伙伴和广告主的相关数据时犯下了一系列错误而遭到批评。该公司开展了内部评估措施，并承诺将对今后的错误更加透明。

美国广告主协会总裁兼CEO鲍勃·里奥戴斯表示，Facebook向Media Rating Council提供更多数据对缓解广告主的担忧大有裨益。

由于2016年受到假新闻、假警报事件的影响。Facebook一直被各种有假的事情所困扰，此前，苹果CEO 库克在接受英国《每日电讯报》采访时表示，“假新闻正在杀死人们的思想，全世界的政府和科技公司都有必要行动起来遏制假新闻。”

而作为近年，假新闻重要源头Facebook也一直在大力度打假。此次Facebook正面快速回应关于广告数据造假一事，不仅对广告主的担忧有所缓解，也可以在一定程度上消除大众对Facebook的不良看法。