半年融资超20亿，斗鱼直播变身“飞鱼”的秘密

雪白的水花溅起又落下，老男孩脸上绽开胜利的笑容。泳坛老将菲尔普斯在男子4×100米混合泳中再次力挽狂澜。这是“菲鱼”第23次将象征着运动员最高荣誉的奥运金牌收入囊中。他，成为了活在神话里的男人。

时隔一日，在北半球的中国，另一只“飞鱼”同样在上演神话。

据媒体消息，国内最大的综合直播平台斗鱼直播8月15日宣布再获15亿元巨额融资，由凤凰投资与腾讯领投，深创投、国家中小企业基金、红土成长、深圳嘉远、时尚（鸿蒙）资本、上海擎承、南山资本跟投，创下直播行业最大单笔融资额。本次融资距上一轮1亿美元融资仅仅不到6个月，斗鱼直播成为了名副其实的直播界“菲鱼”。弹药充足，攻伐有章，斗鱼领风骚。尚方在手，江山沉浮，只待剑出鞘。

斗鱼为何会飞？

站在泳池前，人们不禁会想：“菲鱼”不断延续传奇的秘诀是什么？菲尔普斯是被公认的游泳天才，但他认为自己的成功很大部分要归功于非常刻苦的训练。

每天从早晨7时开始长达两个半小时的训练，下午一直从3时半到6时。每星期在泳池游10万米，7天从不间断。他说：“没有人比我训练更刻苦。”

对斗鱼直播而言，它更像是直播行业的一股“洪流”。直播作为新兴行业，正处于逐渐良性发展的过程中，斗鱼选择在混乱中快速到找到自己的生存根本和边界。斗鱼直播联合创始人兼联席CEO张文明把这形容为“互联网就是快鱼吃慢鱼”。

但是，互联网或快或慢，它不可能改变一个事物萌芽、生长、发展的自然规律。斗鱼直播的异军突起，得益于斗鱼团队抓住了直播发展的本质：人和内容，以及人和内容之间的边界。

这是一项好比“菲鱼”每周游10万米7天不间断的基本功。据了解，在成立伊始，斗鱼便广泛冠名合作国内顶级电竞赛事及俱乐部，大量签约知名游戏主播。同时，通过与不同领域、不同行业展开深度合作和探索，提出“直播+”的战略，不断挖掘和打造个性化的内容。

在监管上，斗鱼不仅是行业内最早采用实名制的平台，也是最早采用身份证加银行卡双重认证机制的直播平台。据媒体报道，斗鱼对主播的行为制定了非常详细的规范，还采用类似驾照管理的主播扣分机制，分数扣光直播间自动永久封禁。

作为行业绝对老大，斗鱼创始人兼CEO陈少杰表示：“下一阶段战略部署‘直播+’对直播领域进行深度外延；‘快乐+’为用户提供更有品质的直播服务。”并将加大对宽带的投入力度，在丰富内容的同时不断提升用户体验。

从其过往动作及下一步战略看，斗鱼恰恰在直播的激烈竞争中夯实基础、守正出奇，堪称一股洪流冲出了清流。

泛娱乐背后的秘密

斗鱼相关负责人曾多次在公开场合表示，斗鱼以“泛娱乐”战略为核心打造精品内容。有媒体解读为“斗鱼通过此举拓宽直播的边界。”

在本轮融资报道中，陈少杰还表示：“将在现有基础上把直播平台拓展为包含游戏、御宅、星秀、科技、户外、体育、音乐、影视等集众多热点为一体的综合直播平台。”

此话不假！但是，目前整个直播行业似乎都陷入一种“网红驱动力”的歧途，而斗鱼早早就看到了“内容驱动力”的本质。其从游戏切入直播，网红与美女只是外在，直播的精髓在于游戏的专业和有趣。

同样，当斗鱼切入御宅、星秀、科技、户外、体育、音乐、影视等众多领域时，一种战略超车的赛道已经形成，关键的关键是：这条赛道上仅此一家。打开斗鱼APP，作为一个80后“老正经”，我不爱看网红脸、不怎么玩游戏，也还能找到“生活秀”、“户外”、“时尚”等个人比较喜欢的内容，总有一款是我的菜。

我把这样的布局称之为“直播垂直化”，一个行业一个行业深耕。不过斗鱼把它赋予了“泛娱乐”的名义。但令人叹息的是，斗鱼在内容和用户体验上的深度，以及背靠腾讯这样多次领投的巨头，直播垂直化已经不是后来者想追就能追的了的。

为何直播垂直化才是其泛娱乐的根本？

首先是精品内容的需要。我们从斗鱼创始人日常对外的观点、斗鱼流传于网上的传播，始终离不开精品内容这一点。上搜索引擎浏览斗鱼新闻，昨天这个直播在做什么，今天那个直播又发生了什么有趣的事情。这让人想起了新浪微博早年采取的策略，不断的跟人讲我这个平台又有明星和大咖入驻啦、又有什么超级爆的热门话题。

其次，垂直化是应对未来注意力疲软最有力的武器。直播不可能一直靠打擦边球，也不可能一直靠网红，终究会融入到人们的生活实际，有趣有料有用有着更强的生命力。

当然，这也是斗鱼未来商业化重要的组成部分。只有当直播融入生活实际，对于品牌的价值才会凸显。就像微信改变人们的沟通方式一样，直播正在重塑“眼见即所得”的新的社交体验。这里面蕴含着广阔的“钱景”。

尽管斗鱼的公关稿语气并未表达对商业化的迫切需求，但随着融资轮次的推进，营收必然会成为斗鱼团队关心的问题。斗鱼反复提及的“直播+”就给人留下了充满想象的空间。 “直播+旅游”、“直播+汽车”、“直播+电商”、“直播+影视”等等，哪一个都是饱含金矿的领域。

在上一轮融资中，陈少杰曾表示: “在本轮融资完成后，斗鱼直播将与腾讯在资源和版权方面进行深度合作。2016年，斗鱼将更加坚定地走直播多元化、内容精品化的发展道路。”本次腾讯再次领投，加上时尚产业及其资本的助力，“直播+”正在四处落地深耕。

据公开资料显示，斗鱼是一家根植于武汉的直播公司，其两位核心创始人的背景公众知道的并不太多，留给大家的更多是低调务实的感觉，从他们的公共谈吐、业务布局风格看，加上其强大的资源聚集能力，看得出斗鱼是一只能在地上爬、水中游、天上飞的鱼。

“菲鱼”终将靠岸，“飞鱼”已初长成。千播大战，或将尘埃落定。