网易、网龙等公司玩转游戏+教育，＂道＂亦有道？

即使是不玩儿游戏的朋友，大概也听说过征服、植物大战僵尸等游戏，但少有人知道的是，这些经典游戏背后的公司同时也在发力教育业务。

最近，网易有道召开的一场战略发布会引起了教育圈的注意。众所周知，网易在游戏行业内处于领先地位，但其公布的一项数据——有道词典用户突破6亿，让人们开始意识到，自2007年推出有道词典后，“误入”在线教育的网易在已经在教育行业深耕多年。如今，网易又宣布了要拓展课程品类、投入 5 亿孵化 20 个教育工作室等一系列布局，大有全力进军在线教育之意。

无独有偶，港股的网龙、A股的拓维信息等公司都是左手游戏，右手教育，那么，一家具有游戏基因的公司做得教育业务会有何特质？

能否玩儿得转？

网易的教育业务应该是一个顺其自然的意外收获。

据了解，有道词典的推出是由于2006年做有道搜索，团队需要大量阅读外文资料，于是周枫利用搜索技术顺便解决了一个英语翻译问题。没想到，时隔多年，有道搜索已经销声匿迹，而由有道词典 延伸出的有道翻译官、有道口语大师、网易云课堂等，则逐渐形成了网易教育产品矩阵。

另外有意思的是，从网易出来创业的人也似乎对教育情有独钟，猿题库李勇自不必说，李学凌创办的欢聚时代也曾发力教育业务。

而除了网易外，曾自主研发出《魔域》、《征服》等游戏的网龙，代理过《植物大战僵尸》、《宝石迷阵》的拓维信息都将教育业务作为一项主营业务在运作。国外也不例外。今年6月，风靡全球的游戏Minecraft推出了教育版产品Minecraft: Education Edition，将游戏引入课堂，对学校、老师和学生免费开放；2月，《愤怒的小鸟》开发商Rovio成立儿童教育子公司。

具有游戏基因的公司为何热衷于做教育，而且有些做得还不错？

转型或布局教育，也许是从公司长期发展来考量的。毕竟，游戏虽然拥有巨大利润，却是一个难以维持忠诚度的行业，公司也需要寻求新的增长点。

至于做得到底如何，各家情况却大不相同。网易本身的教育产品还不错，但李学凌的欢聚时代在教育业务方面却似乎不尽如意。曾拉来雷军为其站台的100教育上线之初，宣称要颠覆新东方，但之后除了核心高管被免职的负面消息传出外，却鲜少得到外界关注了。

网龙和拓维的教育业务则处于强势增长阶段，转型还算顺利。财报显示，今年网龙第二季度的教育业务收益达7.6亿元，同比增长34倍，已经超过游戏收入。拓维信息2016年上半年教育业务营收3.35亿元，占总体营业收入近70%。

游戏基因VS教育基因

具有游戏基因的公司去做教育业务会有哪些优势？也许我们能从上述公司中得到一些启发。

首先是庞大的用户规模。 做游戏的公司拥有海量用户基础，而且这些用户与教育领域的目标用户具有很大重合度。一个显而易见的例子是YY。YY语音社区最早用在游戏领域，去做教育不过是顺水推舟，因为经过一段时间的发展，许多用户已经自然而然地开始利用YY这个平台授课，于是，欢聚时代索性推出一个品牌来在教育领域深耕，毕竟拥有庞大的用户与流量做基础做任何事都会看起来容易一些。再比如《愤怒的小鸟》开发商Rovio，正是因为小鸟的形象对于孩子来说是一个巨大的IP，Rovio围绕儿童教育成立子公司也就变得顺其自然。

另外一个不可忽视的方面则是技术。 强大的技术也许可以令游戏公司开发出更具竞争力的教育产品。一位业内人士表示，游戏公司在技术方面的积累会给教育行业提供用户体验更好的产品。例如网龙布局教育业务时，已经在如何掌握用户的行为习惯上积累了足够的经验，可以通过大量的数据分析让用户更容易接受这个产品。而游戏引擎、网络交互等方面的技术优势应用到教育产品的研发中后，则可以极大提升用户体验。据网龙数据显示，网龙研发人员一直占公司绝大部分比例，光2015年一年的研发投入就达1.48亿元。可见，游戏基因对网龙布局教育业务影响至深。

值得注意的是， 游戏基因不仅体现在了技术积累方面，网络游戏的运营模式对教育产品的研发也具有一定启示意义。 据媒体报道，猿题库最初的运营就借鉴了网络游戏的模式。猿题库设置了基于“任务”的功能，用户可以选择“快速智能练习”“专项智能练习”“真题模考”等练习形式，系统则依据用户的历史练习记录计算出最适合用户的题目组合，依照用户的测试结果总结出用户的知识点薄弱处，并同时对用户的成绩提升给予激励。

当然，与其他教育公司相比，从游戏切入教育业务的公司也具有一定劣势。 最突出的一点是，这些公司也许可以把产品做得很好，却缺乏教育基因。

弥补这方面不足的最快的办法就是通过投资、并购等方式来拓展教育业务。拓维正是这方面的典型，它2014年先后并购北京九龙晖，参股天天向上、菁优网校、 高能100等主攻K12基础教育信息化的标的。2015年又通过并购海云天和长征教育，在K12与幼教领域继续加码。

当然，这其中存在一定的风险，也许公司难以做好业务整合，比如欢聚时代旗下的100教育于2014年整合了环球网校、郑仁强团队、以及原YY教育频道业务后，营收并没有增加，其2015年的一季度的营收仅有2260万元人民币，与环球网校原来一个季度的营收规模基本相当。直到今天，YY教育的发展也不尽如意，据2016财年第一季度的财报，YY的在线教育业务(主要指环球网校)和多玩的广告收入共计3750万元（约合580万美元），同比下降5%。

不过，蓝鲸教育认为，未来教育的竞争不仅仅是教育本身的竞争，也会体现在科技与技术方面，游戏基因的公司去做教育业务在产品方面具有得天独厚的优势，若是能深入教育这个行业，说不定能取得意外的成绩。