苹果占据10%手机市场份额 却拿走了90%的利润

蓝鲸TMT 刘敏娟

日前，研究机构Strategy Analytics发布报告称，2016年第三季度，全球智能手机的总运营利润为94亿美元，其中，苹果独占九成利润，中国智能手机厂商华为、vivo和OPPO分列第二名至第四名，利润总额不到10%。

在销量方面，此前，市场调研机构 Gartner 发布了2016年第三季度全球智能手机出货量的统计报告。报告显示，全球智能手机出货量为3.73亿部，同比增长5.7%，增长部分主要来自中国厂商。

苹果销量占比11.5%，拿走九成利润

Strategy Analytics的报告显示，今年第三季度，苹果依旧是最赚钱的手机企业，营业利润高达85亿美元，占据了全球智能机行业营业利润91%的份额，创历史新高。

Strategy Analytics智能手机战略研究总监隋倩表示，苹果最高限度地提高定价，最大限度地降低生产成本，令iPhone为苹果公司带来了巨额利润。

值得注意的是，苹果销量已连续三个季度下滑。根据 Gartner 发布的最新统计数据，今年三季度苹果iPhone智能手机的销量为4300万部，当季的市场份额缩减至11.5%。

国产机反超，华为、vivo及OPPO跻身前四

经营利润方面，在苹果之后，中国厂商华为、vivo以及OPPO排在第二名至第四名，占比分别为2.4%、2.2%、2.2%。其中，华为历史上首次成为全球利润最高的Android智能机厂商。剩余其他品牌的利润占比仅为2.2%。

隋倩表示，在全球四大最盈利的智能手机厂商中，有三家来自中国。今年，华为、vivo和OPPO不仅产品表现出色，运营能力也在提高。

Strategy Analytics执行总监尼尔·莫斯顿认为，高效的供应链、优质的产品以及有效的营销是华为取得强劲利润的主要推动力。由于在亚洲的手机出货量飙升，并制定了严格的定价标准，vivo和OPPO在三季度取得了相对稳定的利润。

三星跌落神坛，排名第九

相比之下，三星在本次智能手机利润排名中只名列第九，利润仅有1000万美元，占比为有0.1%。在此之前，三星长期占据着全球手机利润第二的位置。在2015年全球智能手机利润中，三星占比14%。

今年9月以来，三星便因Note 7的一系列“灾难性”爆炸事件陷入泥潭，给三星带来了前所未有的危机。这不仅严重损害了三星长期维持的品牌，还令其承担着巨大的经济损失。

根据三星电子公布的2016财年第三财季报告，三星电子三季度整体营业利润在一年前近7.4万亿韩元的基础上下降了30%至5.2万亿韩元，净利润同比下降16.8%至4.54万亿韩元（约合40亿美元），收入则下降7.5%至47.82万亿韩元。

显然，三星面临的困境短期内难以摆脱，给华为制造了反超契机，也给其他国产厂商带来前进的空间，在销量和利润方面都取得不小的进步。不过，整体而言，国产厂商与苹果还有不小的距离，仍需继续努力。

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