从幕后到台前，音乐营销公司如何走向IP之路

6月 15日，上海国际电影节“金爵论坛”落下帷幕。

这次电影节中，主办方首次推出了名为“百亿票房身后最动听的推手—中国电影音乐新业态高峰论坛”的主题会议。这瞬间激起了持续的“金爵”话题争夺，而其核心竟是围绕在娱乐行业沉寂已久的电影音乐。

为什么团长会关注这个话题呢？因为，随着这几年中国电影市场的火爆，电影音乐领域也随即被引燃。作为电影的重要组成部分，电影音乐是对电影的诠释纽带，对整个影片起着至关重要的作用。结合IP的不断发展，这将是一个巨大市场。

中国电影音乐复兴而起？

今年的金爵论坛有一个极夺人眼球的焦点，汇集了包括《煎饼侠》、《寻龙诀》、《唐人街探案》、《火锅英雄》、《港囧》、《快手枪手快枪手》等一批从2015年持续红到2016年的院线大IP电影主题音乐，吸引到包括滚石唱片公司总经理段钟潭、无限自在文化董事长朱玮杰、国内知名电影音乐营销专家高航、《快手枪手快枪手》导演潘安子、著名词曲人赵英俊等国内一线音乐行业人的话题讨论，中国电影音乐为何能够复兴而起？

电影是音画艺术，眼睛和耳朵两个器官是在第一时间接收信息的。人们坐在电影院里看电影的一大原因，就是画质与音效极具真实感。一部电影从开始到结束，大量的音乐充实着剧情的不断发展，甚至于当电影出现某种色调时，音乐都能起到增强作用。

其实，对于一部电影来说，需要幕后一个具备阶段性与精准性的推广团队。而一首热门电影的音乐，不仅从内在拓展观众观影情感的外延，诸多票房黑马的主题曲从影片未上映之时就已开始扮演起幕后推手的角色。这一切其实早已突破了音乐自身的行业属性，成为电影的幕后推手之一，也是电影音乐复兴崛起的关键因素。

在论坛的进程中，很多媒体都在探听一个消息，即谁是能够把诸多经典IP电影音乐汇集到一个金爵论坛的幕后推手？姑且不论滚石、无限自在这样王牌音乐制作公司，仅把《清风徐来》的词曲创作人赵英俊、 《快手枪手快枪手》导演潘安子等当下最红的IP阵营人员邀请而来，就不可小觑幕后推手的极大魅力。

奔跑中的怪物？ 其实早已是怪物

对于北京自在天浩文化娱乐有限公司，很多人都表示陌生，但团长君要是提他们另一个名字，业内人士必然就会知道了——“奔跑怪物”。这家致力于玩儿转惊艳新鲜的国内影视音乐创意制作的公司，究竟如何怪？

团长君了解到，《鬼吹灯之寻龙诀》同名主题曲《寻龙诀》，《煎饼侠》电影系列歌曲《恐高的鸟》、《煎饼侠》、《五环之歌》，《唐人街探案》电影系列歌曲《往事只能回味》、《唐人街》......这些优秀的音乐作品是奔跑怪物在过去的成绩单。

2015年《煎饼侠》的成绩想必大家都知晓：在上映短时间内狂卷票房11亿，创造了小成本高回收的经典案例，整整2015年大鹏因为《煎饼侠》从视频成功走向了大荧幕。

而作为《煎饼侠》的主题曲《 Watch me do it》，也成为更多无数亿万为了梦想的人们的奋斗之曲，这首励志的主题曲就是奔跑怪物根据大鹏的个人定位与《煎饼侠》的故事量身打造，以卡通人设的趣味形式描写一个自小梦想成为超人，拯救世界的小人物故事，整体呈现出小人物的梦想也是如此的宏伟与巨大。

同样，“怪物”的实力不容小觑， 把握影片的核心之余，将《煎饼侠》的电影插曲《五环之歌》热度延伸到KTV产业线，使它不仅仅固守电影的热度范围，脱离《煎饼侠》的外衣，《五环之歌》成为经典的KTV必唱曲目，也让人们熟知了另一位全能的小人物—岳云鹏。 由此，奔跑怪物的电影音乐推广矩阵即可窥见其一，从专业音乐营销方案整合，知名词曲作者全程创作护航，一线MV导演把控制作视觉，媒体联盟全覆盖多元推广，把脉推广主旨的核心。

这种模式其实对于电影音乐的运作有不小的借鉴意义。在这之后，《唐人街探案传奇》与《寻龙诀》，奔跑怪物都是各种创新的手段来将电影音乐的价值最大化。

奔跑怪物（北京自在天浩文化娱乐有限公司）目前已逐步从幕后转移到幕前，已然开启加速跑，比如近日的“大手笔”当属北段子王大张伟的新歌《BiuBiuBiu》。作为《快手枪手快枪手》电影的主题曲，目前已在国内各大音乐Top榜单名列前茅，把电影音乐变成强大幕后推手之一的思维转换，是奔跑怪物给行业很好的一个借鉴模式。

随着电影市场的火爆，电影音乐必然借势启航。只要有创新玩法的公司，团长君都觉得将有所成就。

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