vivo赞助两届国际足联世界杯，再涉体育营销



蓝鲸TMT 刘敏娟

近年来，无论是国产电视还是国产手机，借助顶级体育赛事进行品牌营销和推广的方式似乎已逐渐成为主流趋势。这一现象在手机领域表现地尤为明显，华为、中兴、OPPO、vivo等无一例外都加入到体育营销的阵营中来。

继成为NBA中国唯一手机官方市场合作伙伴后，vivo今日宣布与国际足联签下赞助长约，合作周期为2017-2022年，包括2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年联合会杯、2022年卡塔尔世界杯。

据悉，由于卡塔尔世界杯是在2022年年底开赛，正式结束要到2023年年初，该合同实际要履行到2023年年初才结束。

作为合同权益，vivo获得了包括国际足联世界杯官方赞助商（或者国际足联世界杯官方手机赞助商）称谓、场边LED广告、媒体曝光、大量球票、场外展区、粉丝活动、素材（吉祥物、视频、音乐），以及定制权益等。

早在2016年6月，vivo曾借发布X7以及X7 Plus的时机，宣布成为了NBA中国唯一手机官方市场合作伙伴。在之后NBA中国赛进行期间，双方又在比赛地上海正式签署了合作协议。