今日大选题：诺基亚能否重新找回初心？

蓝鲸TMT杨亚茹

今天下午HMD携新机Nokia 6举办媒体沟通会，主题是“很高兴，再次遇见你”，情怀满满的Nokia 6安卓机已经在京东商城开启预售，定价1699元，1月19日上午10点正式发货。

1月8日，拿到诺基亚手机品牌授权的HMD在CES上正式发布了Nokia 6，并且是中国市场首发，在CES2017上，这款新机最大的亮点就是它久违了的logo。

严格来说，Nokia 6已不是原来的“诺基亚”。现在，基亚功能机的授权归于富士康，智能机授权被芬兰HMD 公司所有，Nokia 6多少还是失了些味道的。

不过，Nokia 6依然保持着以往“砸核桃”的优良传统，Nokia 6可承受150牛的压力，200轮的旋转，同时还能承受+85度和-40度的极值温度。

此次发布的Nokia 6采用5.5英寸1080P显示屏，搭载骁龙430处理器，辅以4GB内存（64GB存储），主摄像头为1600万像素，前置摄像头800万像素。

现状：缺乏创新的手机市场一片厮杀

  “中国消费者也期盼着诺基亚的归来，他们最期盼的是诺基亚品牌和安卓的结合 ”，HMD的CEO Arto Nummela说到，这也是Nokia 6选择首发中国的原因。

  国内市场确实有一批“过分崇拜”诺基亚的情怀诺粉，中国的用户市场也确实庞大，但再大的市场也会有饱和的时候。

  就现状来看，国内用户对苹果、三星这些舶来品牌的热情正在渐渐消退，反而国产手机愈发大行其道，华为、小米、VIVO、OPPO相互撕战，拼市场、拼硬件、拼外观、拼营销。

  虽然手里捧着一块市场蛋糕，但这些分别攥着亮点的手机企业都不是高枕无忧的。

  “智能手机经过十几年的发展遇到了创新瓶颈。没有创新，很难去拉动消费者的需求。”联想移动业务集团联席总裁陈旭东去年就总结过。

  曾经带头“打倒”诺基亚的苹果不失为一个鲜活的例子。2016年第一季度iPhone销量较上季度狂跌43.8%，更有批评人士认为，iPhone 7是“无聊的”更新版，苹果缺乏真正的创新，iPhone 7发布后的销售势头比iPhone 6刚发布后疲软。

  最近的财务数据显示，苹果2016财年销售额2156亿美元，比其目标少了3.7%，运营利润也不及预期。苹果15年来的首次年度营收下滑很能佐证其创新乏力的现状。

  全球智能手机领军企业遇创新瓶颈，失去良好的品牌示范后，各大中小企业也集体陷入了万马齐喑的创新困境。

  偏偏，Nokia 6在这个时间点打着情怀的招牌回归了市场。

  尴尬：杀回来的Nokia 6竟只带了情怀

  正在线上预售的Nokia 6搭载骁龙430芯片，售价1699元。在这个价位，有没有更高配置的选择，答案是有的。

  几乎相同价位的小米5，搭载晓龙820旗舰处理器，正在预售的Nokia 6已经没了配置上的优势。不过，官方此前曾表示，采用骁龙430是经过多方考虑研究出的适宜配置，能够满足大多数人日常使用，后续还会推出更多设备。

  这款被寄予很大期待的Nokia 6采用5.5英寸全高清IPS显示屏，屏幕玻璃与铝合金机身实现小于0.05毫米的精密贴合，屏幕覆盖康宁大猩猩高抗2.5D曲面玻璃，显示屏与偏光片紧密贴合。

  但瞧过来，它的外形设计是中规中矩的，就是市场上普遍认为智能手机该有的样子。“颜值即正义”的宗旨还是VIVO和OPPO贯彻的比较彻底。

  此外，HMD签下5年合约，只在京东线上发售，目前来看不能和“长得好看”的VIVO及OPPO抗衡。VIVO和OPPO的销售渠道充斥着大街小巷线下线上，在品牌营销上也砸钱不少狂揽流量明星博人气。

  有分析称，Nokia 6的新家是芬兰埃斯堡的HMD Global Oy，可以肯定其不会有直接售后，而是外包。或许这也是老诺粉花1699元买单情怀时必不可少的考量点。

  国内的手机市场俨然是拼杀激烈的战场，只带了情怀就匆忙上阵的Nokia 6多少有些缺少底气吧。

  为情怀掏腰包值得吗？

  尽管市场不利因素居多，但蓝鲸TMT发现，Nokia 6从今天早上开始在京东启动预售到现在，有几家线上店铺已经预约一空，多地显示缺货。

  预售分为两种，一是订金预购，需支付66元订金，并会获得爱奇艺6个月会员，1月18日20点前补足尾款；二是0元预购，无需预付款，直到1月19日上午9:30均可预约。这两种预约都会在1月19日上午10点发货。

  作为诺基亚沉寂多年后的第一款安卓智能手机，在热衷诺基亚的用户眼中，“诺记情怀”的坚固品质和精湛做工是Nokia 6最大的特色。隐约闪烁的“NOKIA”是情怀的颜色。

Nokia 6虽然采用的Android7.0牛轧糖系统，但体验之后会有诺基亚的影子。风格统一的图标很具备芬兰冷淡的格调。

“看到商标就会在脑海回响手机铃声”，这是Nokia 6此次对准目标用户最成功的情怀反应。“如果对手机性能要求不高，Nokia 6是个不错的选择”，是市场对Nokia 6主打情怀的最大宽容。

  在蓝鲸TMT看来，智能终端产品并非文化类产品，主打情怀不是长久之计，第一部可以，第二部不见得还能行通，选择情怀是诺基亚复出的捷径，也是其发展的瓶颈。

  手机市场的更新换代非常迅速，最核心的竞争力还是在于产品硬件配置和创新，诺基亚曾经辉煌过，但要想再找回初心，最避不开的就是创新。