任天堂宣布进军电影业，微软与索尼布局VR

在智能手机引领的移动互联网风暴，席卷全球的浪潮时，游戏厂商在产业链中的位置也发生巨大的变化。在这一场游戏行业的变革之中，游戏厂商、应用平台、游戏直播、手机应用商店在整个游戏产业链展开博弈、争夺利益最大化、以及产业链的地位。但是，游戏厂商在面对用户单人成本的增加，应用平台、手机厂商应用商店、自有渠道(官网、交叉推广)等渠道合作方式并未改变，自身也最多只能同时运作一

事实上，目前游戏业精品IP策略已经成为行业运营常态。但是两款精品，精品的角力将成为常态。，在面对于应用平台的价值日益突出，游戏行业竞争对手相对的减少之后，业务利润压缩受体量影响反而得到提升，多产品的先后运作也一定程度保证了盈利预期和抗风险能力。同时，游戏厂商在探索游戏IP最大化与号召力时，则是将游戏IP进行影视+动漫+电视剧方向的改编，进行最大化的商业价值，在投资者、市场层面，这是一个具备想象力的巨大市场。

　　 重振市场信心，任天堂进军电影业

近日，日本视频游戏机制造商任天堂周一宣布，该公司将考虑进军电影产业推动业绩的增长。该公司发言人Makoto Wakae周一表示，该公司进军电影产业的具体细节尚未最终确定，但该公司或考虑拍摄电影，或考虑进入DVD发行领域。

任天堂欲将超级马里奥兄弟搬上电影银幕

作为Wii U视频游戏机和3DS掌上游戏机的制造商，任天堂此前创作出的游戏人物已通过专利授权登上荧幕，如《精灵宝可梦》系列电影。不过任天堂如今考虑的是自己制作电影。目前，任天堂计划通过“超级马里奥兄弟(Super Mario Bros)”等经典角色衍生出的电影等影像作品，来扩大游戏用户。事实上，早前在马里奥题材电影和《口袋妖怪》电影业务中任天堂就仅仅只是提供授权，但没有直接参与制作，而本次则是任天堂主动进入电影领域。

相对于竞争对手索尼PS4和微软的Xbox One，任天堂Wii U的销售已远远落后。已在视频游戏产业成名30多年的任天堂，此前一直不愿进入手游市场。该公司直至今年才推出了首款手游。不过任天堂在截至2017年3月末的本财年仍未打算把《超级玛丽》和《塞达尔传说》等流行视频游戏推向手游市场，而且该公司的新款视频游戏机NX也将在本财年年底推出。任天堂的这一做法让投资人感到担忧，这意味着任天堂不会在今年的假日购物季推出新产品。

任天堂受来自于智能手机和其它设备竞争加剧的影响，近年来的增长已陷入停滞状态。借助电影有望让游戏玩家对任天堂包括《塞尔达传奇》在内的游戏重新感兴趣。在截至今年3月末的上一财季，任天堂净亏损为240亿日元（约合2.16亿美元），表现逊于上年同期。在截至3月末的2015财年，任天堂的净利润为165亿日元（约合1.48亿美元），较上一财年下滑了61%。

但是，值得一提的是，目前任天堂推出的首款手游《Miitomo》全球用户已经突破1000万。但因任天堂主机游戏受到手机游戏的冲击，业界分析，2016财年任天堂营收为5000亿日元(约合人民币300亿元)，较2008财年的历史最高点缩水约70%。

　　 市场差异化战略，微软索尼布局VR

相对于电子游戏业三巨头之一，现代游戏产业的开创者的任天堂相对的陨落。索尼与微软则打的十分火热。

早前，第三方市场调查机构 NPD Group 公布了索尼 PS4 和微软 Xbox One 在上个月的销量数据，索尼在论坛上说：“谢谢我们的粉丝和合作伙伴，他们让 PlayStation 4 成为了游戏主机和游戏软件销量上的双冠王。”索尼表示，今年它还计划将带来更多更有趣的体验，并提到了将于今年十月发售的 PlayStation VR。 作为落后的一方，微软这边的措辞就比较巧妙了。它表示对比去年同期，Xbox One 玩家在整个三月份里的游戏时间总量增加了 89%，这多亏了大作《全境封锁》和《杀手学堂：第三季》的功劳。

游戏开发商 Wargaming 曾经在游戏开发者大会上表示，三年之后，索尼和微软的游戏主机将会总共卖出 1 亿零 800 万台，其中 PS4 卖出 6900 万台，Xbox One 卖出 3900 万台。Wargaming 还说，在目前的游戏主机市场里，索尼 PS4 的活跃数量超过了 3600 万台，Xbox One 则大约在 1900 万台左右。

正当微软Xbox One与索尼PS4正在展开激烈竞争时，不过微软营销主管近日在接受媒体采访时表示Xbox One与索尼PS4之争比人们想象的要友善。现在一张在近期Xbox促销活动中引起广泛讨论的照片印证了这一点。照片中，一位Xbox One女公关正在与一名PS4工作人员亲切交谈，女主角脸上还洋溢着“幸福的笑容”。

Xbox One、PS4有望跨平台游戏一家亲

CD Projekt的CEO，也就是开发过《巫师》系列工作室的负责人Marcin Iwinski在最近一次采访中透露，微软决定允许Xbox与PS4数据互通，两个主机平台的玩家可以一起进行游戏。

微软在开发者大会，展示AR智能设备HoloLens

目前来看，任天堂的落后是因为在游戏终端发生巨变之后，停留在之前相对保守的市场战略之中，与微软、索尼在游戏主机的竞争之中，错失市场机会。任天堂觊觎进军电影业发挥游戏IP的价值，但是，在游戏市场征战多年的任天堂，在电影制作、发行、运营等多个领域的经验而言，目前只能拭目以待。微软、索尼在竞争之中，在游戏主机领域走向竞合，同时布局VR等多个领。相对而言，任天堂的复兴之路，依旧十分漫长。

李安嶙，独立思考的互联网观察者，知名专栏作者，自媒体，个人微信号：lianlin8866。