第三季全球手机出货下降5%，华为如何超越三星？

11 月 2 3 日凌晨， 市场研究公司Counterpoint Research公布报告称，在第三季度的全球智能手机市场上，三星、华为和苹果公司的出货量分列前三位。

公开报告显示，第三季度全球智能手机出货量为 3.8亿部，同比下降5%。 三星在第三季度全球智能手机出货市场上所占份额为 19%，华为所占份额为14%，苹果公司为12%。

北美市场上，苹果份额达39%，三星所占份额为26%；欧洲市场，三星市场份额达31%，其次华为 22%和苹果19%。

三星利润创下了历史纪录， 然而，韩国媒体报道称，三星智智能手机业务的运营利润为 2.2万亿韩元(约合19.5亿美元)，与今年第二季度相比下滑了30%多。三星电子智能手机业务CEO高东真(Koh Dong-jin)近日承认公司系手机业务正面临危机，并希望通过下一代旗舰产品Galaxy 10和可折叠屏幕手机来渡过难关。

在Q2出货量超越苹果后，华为消费者BG CEO余承东终于将两年来的“梦想”变成了现实。习惯性“吹牛”的余大嘴，丝毫没有刀枪入库，马放南山的休养生息念头，倒是再次提高了华为努力目标，2020年将超越三星成为全球手机出货量第一。

当业界为老余捏一把汗时，据中国台湾电子时报网站日前引述行业消息人士称，2018年三季度，三星在中国只交付了60万部手机，2018全年，三星在华手机销量预计将只有300万部，仅占据中国市场2%。

据IDC数据，华为已连续两季度超越苹果，成为全球第二大智能手机销售商，仅次于三星。在2018年第三季度，华为手机出货量为5200万部，全球市场占有率为14.6%。

启盈门（maoqiying2008）分析认为，老余夸下的海口要提前实现了。但过程中仍有反复，瘦子骆驼比马大，三星每年300万部销售量，仅在中国市场可以忽略不计了，三星在全球市场出货量目前仍比华为高出不少：

先看2018年前三季度数据对比：

2018年一季度：

三星： 7820万。 华为：3930万。

2018年二季度：

三星： 7150万。 华为：5420万。

2018年三季度：

三星： 7220万。 华为：5200万。

  从数据对比看，三星在全球范围内，始终保持着稳定的增长；而华为则是成倍增长。

启盈门指出，尽管华为超越三星成为全球第一并非难事，但是整个手机行业前景不容客观。

一、全球手机市场严重饱和，三星、华为、苹果未来增长空间 均 有限。

最近，中国信息通信研究院公布报告显示，今年前三个季度，中国智能手机总销量只有三亿部，同比大跌了17%。华为手机在欧洲突飞猛进，2016年，华为手机在欧洲份额突破了10%；2017年，迅速上升到了15%；2018年，市场研究机构GFK数据显示，三季度华为在西欧智能手机份额达到了19%。

而三星在中国市场遭遇滑铁卢之后，迅速将目标转移到 印度中低端市场，与小米争夺第一。公开数据显示，三星在印度出货量达到了6000万。为了进一步扩大印度市场的份额，三星在印度开始建厂，试图将市场份额提升到 1.2亿部。由于印度人口超过13亿，手机市场尚未饱和，一直是苹果和三星的主战场，再加上发力中低端手机市场，对于冲量很有帮助。如果除去利润因素，几乎失去中国市场的三星，有望在印度市场扳回一局。

  二、AI时代，5G 手机 已被边缘化。

  和3G、4G不同，得终端得天下。5G进入万物互联，智能家庭、智慧城市、智能生活，一切终端都可以互联，5G手机已不再移动互联网唯一入口，而且逐渐被边缘化。AI、芯片将成为核心竞争力。据行业研究公司IC Insights称，在内存芯片出货量大增支持下，三星今年预计将巩固其全球最大芯片厂商的宝座，扩大对英特尔领先优势。三星电子今年的芯片业务营收预计将达到832亿美元，同比增长26%，同时英特尔的营收预计将增长14%至701亿美元。

最近，三星发布了名为Galaxy F的柔性折叠手机。该手机有一块大小近似平板电脑屏幕，可以折叠之后放入口袋，三星将此技术称为“Infinity Flex Display（无限弯曲屏幕）”，该手机估计会在2019年上市。三星电子网络业务副总裁Sungho Choi在首尔举行的2018 5G垂直峰会上表示，第二个5G标准将在2019年底完成并交给ITU（国际电信联盟）。新标准将会为智能工厂、联网汽车、私人网络及公共安全增添标准，以满足不同行业的更多需求。

 而在芯片方面，华为奋起直追，麒麟芯片出具规模。今年10月份，华为发布重磅昇腾310芯片在业界引发了巨大的关注

。在今年10月份，华为联合奥迪展示了L4级无人驾驶路测，汽车上配备了华为的移动数据中心(MDC)车载计算单元，据测算，支持L4级无人驾驶这样复杂的运算场景时，华为昇腾310芯片组仅消耗200瓦的能耗。

在2018年，成功地将AI芯片应用到智能手机中。目前，华为在研发可折叠手机、5G移动技术和增强现实技术眼镜。华为西欧区业务总裁Vincent Pang表示，将会在明年2月的MWC2019大会上展出新机，新机是5G智能手机，并采用折叠屏设计，将于明年第三季度开始销售。此前，华为副董事长、轮值CEO胡厚崑也曾透露过华为旗下首款5G折叠屏手机将会在2019年推出。

种种迹象表面，在5G时代，华为和三星比拼在芯片、AI以及应用层面，而5G折叠屏手机并非重点。

除了三星、华为（含荣耀）外，vivo、OPPO以及小米等均声称5G手机在2019年推出。不过，对于媒体热炒的5G概念，荣耀赵明表示，没有5G网络的情况下，5G手机是不存在的。目前推出的5G概念机和样机只是具备5G的能力，支持了5G芯片，但仍无法实现5G商用。真正大规模的5G手机换机潮，估计会在2020年、2021年。

三、等不到2 020 年，手机市场洗牌已结束

早在2015年，余承东曾经做出震惊业界的预言，“未来全球手机厂商只剩4家，大部分会死掉。

当时，在国产手机市场拼打时间最长的金立手机CEO刘立荣进行了反驳，认为可以有6-8家可以存活，不过，价格卖便宜都可能被淘汰。

今年4月份，余承东再次预测，全球手机厂商只剩3家：苹果、三星、华为。今年将是中国市场的洗牌期，未来玩家会更少。

从目前的现状看，余承东预言基本靠谱，但是刘立荣所说的低价手机将出局也确凿无疑。昔日里的几百元手机厂商，至今几乎都悄声匿迹了。如今，活得比较滋润的几家手机厂商，价格倒是卖得越来越贵。

如今，三星、华为、苹果手机，在硬件配置方面，大同小异；在价格方面，相差无几。从出货量看，未来可能会和第四名拉开距离。但是，国产手机第一阵营用户群细分不尽相同，任何一家想甩开对方都不现实。因此，华为尽管超越了苹果，但是，苹果可能通过反击扳回一局。而华为出货量超越三星不在2020年，可能会在2019年就会提前实现。

据IDC数据，第三季度中国前五大智能手机厂商出货量占全部的76.3%，而“其他”手机品牌的份额在急剧缩小。可怜了位居第二、第三阵营的手机厂商，像寒号鸟一样在寒风中颤栗。

根据网易报道，锤子遭遇前所未有的资金链危机，恐2019年难以推出新品；HTC 2019年上半年将取消旗舰产品……

由于三家厂商追求目标不同，所以，用出货量来衡量手机厂商的强弱已没有意义了。手机市场，各领风骚数百年天的第一之争，提前宣告结束了。