传统厂商重返手机市场 瞄准小众群体是找死

纵览全球，已经很难再找出一个像中国这般即使血腥满地，也依然不乏冒险者进入的手机市场。日前，柯达在其官方Twitter上发布了一张智能手机图片，暗示或将推出第二款智能手机。而现在已有OPPO、美图、卡西欧等具有影像优势的企业，柯达在这时进入智能手机市场不是正确之选。

更何况，最近美图盈利来源之首的美图手机如今也江湖告急，一年几十万部的销量难以支撑其50亿美元的估值。如此看来，那些试图利用一两项“特殊”功能就翻身的厂商们，可能要另谋出路了，不然可能会跟美图一样陷入巨额亏损的境地。

单项功能突出的小众手机是否有生存空间

隐退消费电子市场长达2年的柯达，在历经破产重组以后，正企图利用智能手机重回战场。日前，柯达在其官方Twitter上发布了一张智能手机图片，暗示或将推出第二款智能手机。

据图片显示，新款柯达手机的电源按钮被镶嵌在一块机械挡板上，上面还有柯达“K”字母标志，注明表示，新手机将于10月20日发布，但并未披露新手机的具体产品资料。

对此，有业内人士分析，柯达增加对智能手机的投入是理所应当的，因为它的成就在于胶片和电子影像技术方面积累，所以将技术内置智能手机突出拍照功能或许是不错的选择。

其实，早在2014年柯达就进军移动设备领域，包括智能手机、平板电脑、互联相机等，随后于2015年携手Bullitt Group ，推出了Kodak IM5 智能手机。但是，最终这些产品都没能被市场所接受。

因此，虽然有一些分析师看好柯达以往的品牌影响力和期待其创新手机摄影系统，但也有业内专家对于柯达推出的新款手机的事情存反对意见。

其中，产业观察家洪仕斌认为，柯达参与手机市场没有机会，现在智能手机竞争激烈，在手机摄影功能方面，已经有徕卡、哈苏这些老牌相机，也有OPPO、美图、卡西欧等具备影像优势的厂商，柯达这时进入智能手机市场并非正确之选。

而更令人担忧的是，柯达的新机还未出。昨日，证券日报就曝出美图或因资本压力而仓促上市，以及推出的小众美颜手机难以支撑50亿美元估值的消息。

数据显示，美图营收来源方面主要是智能手机和互联网服务，其中智能手机销售收入是公司最主要收入来源，2015年营收占比89.9%，2016年上半年占比95.1%。招股书显示，公司智能硬件毛利率将近20%，以其智能手机1500元平均售价计算，美图公司卖一台手机毛利润超过300元。另外，自2013年6月以来，美图公司共推出5个型号美图手机，无论从品牌影响力和市场份额，可以说表现平平。

在报道中，还提到IHS Technology中国研究总监王阳表示，美图手机做的是小众市场，身边有些特爱自拍的女生在使用。但现在OPPO、vivo都在加强自拍功能，美图手机的生存空间会越来越小。

其实，目前有诸多互联网公司和传统企业都在涉足单项功能突出的小众手机，柯达虽然有着丰富的硬件经验却毫无软件基因，所以想借此翻身实属不易。

传统手机厂商回归，却又路途荆棘

除了上文提及的将要推出新款手机传统厂商柯达，最近还有黑莓和诺基亚这两家传统企业惹人关注。

首先，上个月底，黑莓官方对外正式公布消息称，在明年二月底之前，将会在全球除了印尼之外的地区，停止销售黑莓手机，未来也不会设计和生产新手机。这代表着黑莓决定永远的退出智能手机市场。

早前，黑莓手机曾是商务人士的挚爱，它在企业商用、政府、军用等市场占据优先地位，不过随着智能手机行业迎来飞跃，黑莓已基本丧失了其传统优势，导致最终不得不退出手机行业。

然后，最近传出诺基亚在2016年年底前将推出两款高端Android系统新机。根据安兔兔官方在微博上最新披露的消息称，一款代号D1C的诺基亚已经出现在安兔兔的数据库中，预装的是Android7.0系统，并配备骁龙430处理器和拥有3GB运行内存，至于安兔兔后台跑分在4.5万左右。

另外，据外媒消息人士表示，该款诺基亚D1C的价格会很便宜，仅为99欧元大约740元左右，而与之前曝光的配置规格相论，它的主打似乎是性价比高。不过从目前已知的D1C的规格配置来看，并不是鹤立鸡群，但售价偏低的话，或许会有和红米，魅蓝，荣耀等机型对抗的实力。

此外，最近还有其他的传统厂商也相继推出了新款手机。比如：TCL 950的核心是围绕商务实现降噪录音和微信加密等功能；Moto Z Play的特点是可以搭配扬声器、摄影、电池等外置模块；以及金立M6/M6 Plus的主打语音人性化。

可见，目前进入手机战场的这些传统厂商均在某一两项功能上有所深耕，并想利用这些“独特个性”来占领市场。

但是现在的中国智能手机市场群雄逐鹿，无论是互联网厂商还是传统厂商都面临着巨大的销售困难。一是国产手机竞争日激烈，各家手机厂商都有很多的库存量需要解决。二是从全球来看，手机销量增长下滑已成既定事实。三是线上销售的能力逐渐放缓，市场上种类繁多新手机，消费者已目不暇接又难以选择。

所以，利用功能化手机突围的想法听起来很美好，但实情却是为了掩盖其下滑的销量以及拖住快要撑不住的股价。

总结：

现如今手机市场已是一片血海。IDC 公布的数据显示，智能手机 2016 年出货量估计为 14 亿 6000 万部，比上年只增长 1.6%。同时，在2016年二季度，全球手机出货量为 3.433 亿台，这一数字无论是和去年同期还是今年一季度比，涨幅都没有超过 0.3%。

除了市场竞争激烈，柯达还存在一定资金问题。柯达破产是因为陷入巨亏，转型后，虽然亏损有变窄，但如何扭转亏损的难题依然存在。据目前已公布的数据显示，柯达的股价在之前的12月已下滑了 40%。

对此，有业内人士指出，传统厂商想凭借某项功能突出的手机就赢得市场，实属异想天开。也就能做个噱头，炒作点热度。而且做手机需要消耗大量的资金，不管是研发设计，还是渠道布局都得投入巨资，就目前柯达的现状来看，未来前景并不乐观。

而实际上，这已是柯达能做出的最后抉择了，如果不能凭借移动互联网翻盘，也许真的就会变成逝去商业历史。