抢占头部资源! 中国网络领军品牌2018资源推介会干货分享

线下娱乐向线上转移，直播、网红带来营销新机会，知识和信息的营销价值空前凸显。

第二十四届中国国际广告节上，包括映天下、陌陌、阿里文娱、科大讯飞、知乎、搜狐、凤凰网、一点资讯、芒果TV、网易、PP体育、搜狗、腾讯、秀视、风行网和今日头条在内的共18家网络领军品牌参与盛会。

据第二十四届中国国际广告节媒企活动全程承办单位广告人文化集团介绍，本届网络推介会聚合了当今互联网营销传播领域不可或缺的头部资源，同时兼具各种展现形态，映天下、阿里妈妈、陌陌、阿里文娱智能营销平台、科大讯飞、知乎和搜狐等网络巨头分别就各自的经营资源、服务优势、发展方向及策略进行了全面宣示和详细解读。

线下娱乐向线上转移，直播、网红带来营销新机会

伴随传播介质的升级，已经成为年轻一代用户分享和互动的主要介质，线下娱乐消费活动也逐步向线上迁移。陌陌公司基于年轻人社交的大基因下，展开全面视频化战略，打造了直播、短视频、点点、快聊、派对、狼人杀这些基于视频元素的多场景娱乐化社交功能，致力为年轻用户带去更酷更高效的社交和娱乐体验。

而另一家专注于达人经济深度开发与数字营销整合服务的平台、映客直播和天下秀是其重要战略投资方——北京映天下网络科技有限公司合伙人Seaman则认为，平台坐拥海量直播达人与用户资源，将创新更多直播营销新玩法，打造更广域的达人经济及数据驱动平台，致力于提供营销行业的直播解决方案和网红的商业化需求。

陌陌广告销售部全国运营总经理 刘晨贤

阿里文娱智能营销平台营销顾问部总经理 夏海

智能营销成大趋势

移动营销蓝海广阔，如何激发和掌握用户兴趣开展智能营销已成必然趋势。本次广告节黄金资源推介会中，阿里文娱智能营销平台营销顾问部总经理夏海分享了全知新媒体如何帮助品牌广告主实现更大的营销价值。

在此背景下，阿里文娱智能营销平台整合多端媒体资源倾力打造全知新媒体，通过“人工智能”+“人脑智慧”，以多维度数据核“芯”(浏览数据、搜索数据、位置数据、社交数据、兴趣数据等)洞察用户行为，结合阿里集团旗下多端媒体创“芯”(UC、UC头条、土豆、文学、影业、音乐、体育等)触发用户兴趣，为广告主智造强而有效的营销解决方案，打造全新的智能营销生态模式。

而在科大讯飞数字广告事业部副总裁王爱飞看来，将领先的人工智能技术和大数据智能分析应用在移动广告中，致力于用人工智能改变数字营销。讯飞广告平台集AI营销平台、大数据管理平台DMP、广告交易平台ADX三位一体，凭借精准的定位投放、智能的分析算法、海量的媒体资源和独特的广告创意，为广告主提供深刻的消费者人群洞察和精准的广告投放服务。

知识和信息的营销价值空前凸显

知乎营销总经理李嗣认为，在知识经济时代背景下，阐述知识对于营销的强大价值，并介绍全新的营销理念知识营销，而知乎营销，就是基于知乎多样化的产品矩阵、优质内容氛围、高价值用户构成，实现多场景的全面覆盖，打通从内容生产到营销传播的知识营销生态链，形成完整的营销闭环，构建知识营销新生态。

知乎营销总经理 李嗣

今日头条营销中心总经理陈都烨认为，伴随着流量中心化趋势越发明显、智能数据化的广泛应用、用户精细化下的深度运营、内容情景化催生的多元营销形式，一个人与信息深度连接的时代正式到来。

过去的一年中，今日头条延展出了资讯类，音娱类，社交类，图文类四大板块，纵深布局在人与信息的连接的各个细分场景中，成为中文领域一流的信息平台——字节跳动。人工智能并不遥远，它已经渗透在我们生活的每一个角落，成为我们不可或缺的小助手。搜狗拥有以语言为核心领先行业的AI能力，实现了AI场景化落地，拥有诸多智能化产品。在营销方面，借助于AI的先进技术，搜狗把自己在输入和搜索中的独特优势，运用到对于用户和品牌的服务当中，让营销变得更加智慧。

今日头条营销中心总经理陈都烨

风行网风行网营销中心总经理雷蕴表示，当今是一个广告重度轰炸的时代，这不仅为行业提供了更多发展可能，也带来了更多挑战。如何让品牌、产品打动消费者?如何体现广告价值?如何实现广告主品牌高溢价“变现”?成为行业共同面临的难题。风行如今已成为由风行网、风行短视频业务(美盏)、风行OTT等重要板块构建的重要平台，通过分享大风行OTT生态及风行美盏段视频创新营销，全方位解读风行从屏到心的广告价值实现理念，让广告回到价值、回到故事、回到场景。

探索体育营销新模式，打通全场景价值链

苏宁体育传媒事业部常务副总裁曾钢介绍称，苏宁体育传媒以足球为核心介质，链接苏宁集团六大产业优势，开放视野，分享交流，突破边界，融合创新。从“比赛的过瘾，到生活的高效”，打通体育营销全价值链。品销合一，将体系的优势转化为合作伙伴与用户实实在在拥有的权力。岂止所见，希望更多合作伙伴与我们一起挖掘体育营销新模式，共享产业红利，共同创造更多价值与乐趣。

腾讯体育营销中心总监毛海峰则认为，体育产业近几年全面向好，推动体育营销的红利期到来。腾讯体育突破媒体平台的局限性，逐步从顶级赛事引进的媒体平台，迭代为多元化资源的生态格局。腾讯体育完成体育产业链的战略布局，覆盖了顶级IP赛事、自制赛事、赛事赞助、体育经纪多维度资源，并在此基础上，站在产业链的视角为品牌提供价值成长方案。

2018年是体育大年，世界杯和冬奥会等体育大事件成为品牌营销必争战地，一点将联合OPPO推出重磅体育营销资源，新闻软件加智能硬件的强强联合助力品牌打通体育营销场景全链条。另外明年一点还将加大对年轻人的沟通力度，推出专门针对年轻群体的潮流内容IP“食色性野”，探讨贯穿年轻人吃喝玩乐各大生活场景的热门话题，帮助品牌拿下更多年轻的心。

“泛娱乐”时代的转型与内容升级

网易传媒营销创新部群总监胡博谊指出，在“泛娱乐”的时代，信息过载，时间被二次碎片化，消费者越来越难被引导、被取悦，大量平庸的商品和营销失去立足之地，品牌、媒体、用户之间似乎都维持着泛泛之交的关系链。面对困局，网易传媒以内容消费升级为基石、以年轻人为突破口，提出了以『短』『屏』『快』为核心点的泛娱乐战略，并积极将营销态度转化为营销行动，帮助更多品牌走入年轻人感兴趣的小世界中，让品牌、网易和年轻人之间不止于泛泛之交。

而芒果TV通过数年发展，形成以“芒果TV”为品牌的产业格局，包括芒果TV(互联网电视、PC、Phone、Pad)，运营商业务以及移动增值业务等全终端业务。2014年4月，芒果TV进入了前所未有的迅猛发展时期，引发了广电媒体如何“触”网融合转型的深刻反思，也打破了多年来电视台为视频网站提供版权内容的配角身份，直接参与视频网站的竞争，受到广泛关注。

芒果TV内容营销全国负责人刘达雅

秀视策划总监王霖

互联网电视广告规模逐年增长，广告主加速OTT投入的同时，也面临诸多选择困扰，Joyplus秀视发布ENJOY一站式智能广告平台，实时响应广告主需求，解决广告主困扰，实现媒体一站选择，投放策略建议，项目自主管理，投放数据聚合，真正为广告主提供互联网电视一站式营销方案。

本届中国网络领军品牌黄金资源联合推介会为广告节众多活动中备受瞩目的重要环节，吸引了众多广告主的眼球以及业界的共同关注。推介会现场，数十名品牌广告主代表认真听取新一年度中国网络领军品牌黄金资源介绍，为各自企业新一轮的广告投放储备优势媒介信息和提供判断依据。同时，千余名业界相关人士和多家新闻媒体参与本次推介会并作现场报道。推介会上，17家网络领军品牌各领风骚，内容精彩纷呈，全场掌声不断，长达一天的中国网络领军品牌2018黄金资源联合推介会在热烈的气氛中完美落幕。