iPhone 5以来 苹果的处境变得更艰难

如果各方报道没错的话， 还有两个多星期苹果就会发布下一代iPhone 了。苹果的每款新产品都是大新闻，特别是因为它们基本上是每年更新一次，而这其中最大的新闻就是新iPhone的发布。iPhone上季度为苹果带来181亿美元的营收，比其它所有产品加起来还多。

然而，自从iPhone 5发布以来，智能手机市场已经有了很大的变化，下月发布的新iPhone能否成功，取决于苹果能否适应这些新变化。

竞争更激烈 营销更激进

在iPhone最初发布的两到三年内，苹果未曾遇到特别强大的竞争对手。不过近些年随着Android手机的用户体验逐渐赶上甚至超过iPhone，苹果所处的竞争环境也改变了。

在过去一年中，新的智能手机不仅在质量上有了很大的提升，在产品营销上也变得越来越激进。三星2012年在美国市场的手机营销支出估计超过了4亿美元，而且推出了数个嘲讽苹果的广告。另外，Google据报愿意为 Moto X 的营销支出5亿美元以保证它能够取得成功。相比之下，苹果在这方面的支出为3.33亿美元。

Gartner的副总裁表示智能手机市场的竞争确实变得更激烈了。

苹果仍然是美国智能手机市场的领头羊，但近期的数据显示这种地位正受到三星的侵蚀，苹果在美国的市场份额逐年下降，而Android却在上升。

手机变得越来越大

早在iPhone 5发布之前，就有各种传闻苹果是否会在Android大屏机的竞争压力下推出大屏iPhone，结果苹果确实这么做了，把iPhone做到了4寸，但近期的消费趋势却显示，这还不够。

上季度美国市场上出售的Android手机一半以上都超过了4.5英寸，而去年同期却仅有12%，如果单看三星的话，这个比例还更高。

研究专家Charles Golvin表示，“显然有很多消费者偏好大屏。”

今年早些时候库克曾强调大屏手机的代价，包括便携问题和应用兼容问题。他说，“有这些问题存在我们不会发布更大屏的iPhone。”

高端市场开始饱和

库克曾表示不同意智能手机高端市场已经接近饱和点的说法，不过分析师们却不这么认为。

近期Citi的一项研究显示，发达市场的智能手机普及率估计高达80%，Forrester也有类似的数据，79%的技术敏感高收入人群已经拥有了智能手机。

随着高收入人群市场的饱和，增长开始转移到对价格更敏感的中低端市场，同时颜色等个性化元素也变得更重要。

很多智能手机都开始有多种颜色和个性化定制，最典型的就是Moto X。传闻iPhone 5S将有金色版，而iPhone 5C将有多种颜色，显然也是苹果开始适应这种趋势的表现。

中国市场增长放缓

库克曾说中国市场将最终成为苹果最大的市场，苹果也相应地采取了一些措施，在中国开设了更多零售店，同时在软件中加入了更多适合中国市场的功能。但近几个月的数据显示苹果在中国市场不容乐观。

第三季度苹果大中华区的收入与去年相比下降了14%，而同上季度相比则下降了43%。

一些分析师估计苹果在中国智能手机市场的份额已经下降了接近一半，原因是更多消费者转向本土公司的廉价智能机。

如果 iPhone 5C定价合理 ，苹果很可能将在中国市场打场翻身仗。

via Mashable

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