从vivo Xshot看国产手机如何走向海外

自2014年以来，国产手机行业一个突出的现象是，以往以月为单位的厂商发布会变得尤其频繁，品牌造势的能力也变得越发多元化。简单盘算一下，仅今年上半年国产手机发布会的档期，就足够攀比去年全行业的菲林。业内分析人士认为，这种现象背后折射的，是属于国产手机的繁荣期正式到来。

另一个值得关注的现象是国产厂商的造星运动，包括以往热衷于机海战术的“中华酷联”在内的多家手机厂商，都纷纷开始精简产品线，理性的研发和推出更富有竞争力的产品。这其中，一向以Hi –Fi 音质作为核心功能，并致力于为大众消费者带来在专业与易用性上取得平衡的优秀手机的 vivo 无疑是最具代表性的一家。

造星的本质是造精品

以往我们判断一款手机是否堪称完美，iPhone 是最好的参照，特别是考虑到它仅仅凭借一年最多两款设备、至今也不过六款设备的规模，抗衡了数以千计的Android阵营——最重要的一个原因是，iPhone自诞生以来就是一款精品设备，它以绝佳的设计语言和系统体验赢得了不同地域不同阶层用户的喜爱。反过来，HTC和三星都相继证明了机海战术不仅使厂商难以打造精品手机，还会让营销和研发上投入的成本大大增加，不利于厂商长期展开良性竞争。

而于今年初夏在北京水立方正式亮相的 vivo 智拍旗舰Xshot，则无论是从软件还是硬件上都堪称是一款精品手机，其不仅延续了 vivo 品牌 HiFi&Smart 的基因，还搭载了目前最为顶级的高通骁龙801处理器并支持5模13频的双4G网络；在主打的拍照功能上，Xshot 首次采用了F1.8超大光圈1300万像素镜头配合 OIS 光学防抖的超强组合，并实现了在全球千万级像素手机中首次搭载双色温双 LED 闪光灯和设置了独立的两段式拍照按键。在国内多家媒体以及外媒的评测当中，Xshot 都获得了极高的评价。

 一款精品将如何走向海外

以往国产手机与国际品牌的主要差距有三块，一是原材料选用，二是研发设计，三是制造水平。但在Xshot身上三者的差距已经不复存在——Xshot 的零配件供应商均来自高通、索尼等国际一线大厂当下的顶级产品；在研发上，vivo 历经数年积累研发的 Hi-Fi 音质以及此次 Xshot 上搭载的一系列创新拍摄技术均达到了业界领先水平；而在制造水平上，vivo Xshot 无疑也可以代表国产手机的高水准。

本身产品的硬软件竞争力和一流的制造工艺，再加上作为贯穿整个 vivo 品牌的基石，同时也代表了国产创新能力的 Hi-Fi 音质的加入，使得 Xshot 具备了史无前例的叠加效应。也就是说，在产品本身的层面上，Xshot 进军海外的阻碍已经被降到了最低点。

而 vivo 在海外的拓展主要是以独立零售的模式为主，这一点也与传统国产品牌在海外极度依赖运营商的发展模式不同。它有利于产品直接面向消费者和以更具亲和力的方式在国外落地，同时在发展初期也能够帮助品牌以更灵活的姿态面对和调整市场竞争。

截至发稿前，vivo 品牌专卖店已经在泰国、缅甸、马来西亚等东南亚市场正式开业，而在  vivo 的计划中，曾经出现在广告中的北欧地区将是下一个目标市场。这距今年年初 vivo 宣布发力海外市场仅仅过去半年时间，可以说所取得的成绩是非常值得肯定的。

在我们讨论国产手机如何走向海外的时候，其实是在讨论对自我品牌的认同和对中国制造的信心，毫无疑问的是，Xshot作为一款“Hi-Fi极致拍·摄”的精品手机，必将成为 vivo 品牌走向国际化的最大底牌。