全球智能手机市场大洗牌：苹果力压三星，小米逆势成为全球第四

2018 年 2 月 1 日，就在苹果、Google、阿里巴巴等巨头们纷纷发布上一季度财报的时候，市场研究机构 IDC 也趁势刷存在感，发布了 2017 年第四季度的全球智能手机出货量数据（以及 2017 全年数据）。

与往季相比，这一季数据出现的变数更多一点，也让雷锋网非常明显地感觉到：智能手机市场经历了一轮大洗牌。

全球智能手机出货量下滑

我们先来看一下列出的 2017 Q4 全球智能手机出货量数据图表：

先抛开各个厂家不说，2017 Q4 全球共出货 4.035 亿台智能手机，比去年的 4.307 亿台减少了 6.3%。而由此，2017 年全年出货量为 14.72 亿台，比 2016 年的 14.73 亿台略有减少。IDC 认为之所以出现这种情况，是因为在中美两大市场的出货量都出现下滑，说明面对最新一代的昂贵旗舰机型，用户的换机热情并不高。

IDC 的这一分析，至少在中国市场得到了充分验证。根据雷锋网 (公众号：雷锋网) 从工信部网站查询到的数据，2017 年 Q4 的三个月中国手机出货量分别下滑 9.8%、21.7% 和 32.5%，其中尤其以 12 月份的下滑幅度最为严重；而整个 2017 年，中国手机市场出货量下滑了 12.3%。

从各个厂商的角度来看，在全球排名前五的厂商中，有四家出货量发生了下滑；显然，这也造成并印证了整体的下滑趋势。

排名变化剧烈，小米一枝独秀

不过，就这一次报告来说，更重要的看点在于这些厂商的排名变化。

首先，苹果再次超越三星位列出货量第一名，这是继 2016 Q4 之后苹果的出货量第二次超越三星。

不过从具体的原因来看，三星在 2016Q4 的出货量不敌苹果很大程度上因为 Note 7 的影响；而这一次不同，Note 8 没有出现像 Note 7 那样的严重问题。但在用户换机意愿不强的整体大趋势下，三星的出货量下滑幅度为 4.4%，而苹果的下滑幅度为 1.3%，可见 iPhone 的吸引力仍在，至少比三星手机强一点。

在华为保持第三名不变的情况下，中国手机厂商小米的成绩最为亮眼。

首先从排名上来说，小米不仅成功地保住了前五的位置，还从 2017 Q3 的全球第五跃升到这一次的全球第四，而 OPPO 被迫位列第五。更重要的是，在其他四家厂商的出货量都出现同比下滑的情况下，小米实现了 96.9% 的巨大跃升幅度，可以说是一枝独秀了。

小米的逆势而上，有着多方面的原因。

一方面，小米 MIX 2 在延续第一代 MIX 全面屏设计的基础之上进行了改进设计，使其更加容易量产，而小米 Note 3、小米 5X、小米 Max 2 以及红米系列等多款手机在占据不同价位的基础上又各有特点，再加上小米愈发重视的线下渠道也在不断扩张，这就保证了小米在国内手机市场保持稳定态势。

另一方面，小米的出海战略也开始回报。来自 Canalys 的数据显示，2017 Q3 和 Q4，小米都超越三星，位居成为印度市场出货量第一名；除此之外，小米也已经在俄罗斯、印尼等国家的手机市场活跃，并继续推进海外的线下零售店战略。另外，就在前不久，小米总裁林斌还公开表示，小米手机的海外出货量将有可能很快超过国内。

对于小米的这次好成绩，雷军也表示非常激动，他表示这一成绩说明小米经历风雨洗礼之后，获得了用户的更广泛更坚定的认同。

不过雷锋网需要指出的是，虽然小米这次赢得第四名，但是不能高兴得太早，也不能掉以轻心；毕竟它与第五名 OPPO 的出货量差距只有 70 万台。在竞争激烈的手机市场，这并不是一个很难逾越的差距。

放眼 2018 年，智能手机市场的竞争只会愈加激烈，虽然苹果和三星的地位暂时不会遇到挑战，但是它们也需要在产品创新上下功夫；而中国手机厂商除了继续做好产品创新之外，尤为重要的就是继续推进出海战略。

毕竟，要想长期位列全球智能手机厂商前五名，不把握全球市场是不可能的。

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