短视频日渐风靡 精准定位成初创企业成功关键

尽管绝大部分人们还在享受着twitter和instagram为代表的文字和图片带来的社交乐趣，一股玩着短视频的新潮流正在暗暗积聚力量，等待喷发的一天，而近期又有两家新的公司加入了短视频的业务领域。

谷歌旗下视频网站YouTube于8月7日宣布，将收购移动视频初创企业Directr，用以提升公司的视频广告业务。台湾手机制造商HTC 8月13日也宣布成立独立的软件部门，并且推出首款短视频应用APP“Zoe”，希望能够帮助HTC在软件创收方面贡献力量。

目前在短视频领域已经有不少的玩家，其中twitter旗下的vine以及instagram在国外占据着主流市场地位，而国内的短视频除了腾讯的微视和美图的美拍外，还有着以开迅旗下的拍酷为代表的众多中小型的短视频应用。

短视频应用因为其较短拍摄时间限制、傻瓜式的工具处理方式，让传统的拍摄成本降到了最低，再加上风靡一时的“社会摇”“小苹果”等全民娱乐的带动，使得普通大众慢慢熟悉、习惯这一新的社交分享方式。Vine自2013年9月，成立不到1个月就宣布用户量突破4000万，instagram凭借在图片社交分享的王者地位以及背后facebook的撑腰，切入短视频，迅速带动用户也是非常轻而易举的事情，同样的，腾讯和美图均是坐拥数以万亿计的用户，在发展和推动其短视频应用上，和中小创业者比起来占据着绝对压倒性的优势。

开迅视频旗下短视频应用拍酷产品负责人在接受记者采访时表示，他们并不特别担心这个问题，“当初大家以为微信之下，莫有社交，但是如今陌陌、比邻也起来了，并且做的非常好，竞争的关键不是看背后的体量如何，而是看是否找准了自己的目标用户，拍酷的目标用户定位就是那一群非常有个性的90后甚至95后，因此我们把自己定位为一个个性大咖的疯演舞台，微视是大而广，我们是小而美”。

拍酷为碎片时间量身定做，汇集了各自短小、有趣的创意微视频，公交车上、电梯间里、客厅沙发、睡前枕边，拍酷期望通过小小的手机，给用户带来超预期的满足和快乐。这是可以飙年轻心态的舞台，有最疯演的宿舍男神组合、最有型的女神吸粉必杀，彰显着个性90甚至是95后独特、自我和直接的性格特色。

随着网络4G网络的普及以及流量资费的下降，短视频应用发展的外部环境将得到极大的改善，不排除将会有更多的短视频应用的出现。届时，新的应用可能不简单的在垂直细分人群上做出差异化的定位，可能还会在短视频的交互方式、核心诉求做出相应的调整和改变，这样的发展趋势，其实在过去的文字社交、图片社交、即时通讯社交都有呈现。