联想迎来 35 周年，业绩回暖，品牌何时恢复？

近日，联想迎来了自己 35 岁的生日。

联想集团董事长兼 CEO 杨元庆于 11 月 1 日向员工发出了一封题为《生日快乐，35 岁的联想》的内部邮件，回顾了联想从创立到发展成今天的全球高科技公司的关键时间节点。

• 1984 年，中国科学院计算技术研究所投资 20 万元人民币，11 名科技人员创办了联想公司

• 1990 年，联想推出了联想品牌的个人电脑

• 1997 年，联想拿下中国个人电脑市场的冠军

• 2004 年，联想并购了 IBM 个人电脑业务

• 到了 2013 年，联想成为全球个人电脑市场冠军

在登顶全球个人电脑市场后，2014 年，联想开始着手摆脱人们对其“PC 制造商”的固有印象。通过收购 IBM system X 业务和摩托罗拉移动业务，联想从单一业务向多元业务转型。

杨元庆在信中说道：

到今天，联想已经发展成为一家年收入超过 3500 亿人民币的全球化高科技公司。我们在全球 180 个市场开展业务，拥有 5.7 万名员工；我们不仅是全球个人电脑第一、全球超算第一，还建立了包括智能设备、数据中心、数据智能、商用物联网、联想创投在内的多元化业务。

PC 出货量保持第一，业务多元化发展

在 10 月早些时候，知名信息技术研究分析公司 Gartner 发布了 2019 年第三季度全球 PC 出货量报告。报告显示，在 2019 年第三季度，全球 PC 出货量略有增长，总计 6800 万台，同比增长了 1.1%。

其中，联想以 24.7% 的市场份额位居榜首，出货量达 1680.6 万，较去年同比增长 5.8%。为了在全球 PC 市场取得如今的成绩，联想一直在扩张自己的版图；雷锋网 (公众号：雷锋网) 整理如下：

• 2004 年，联想完成对 IBM 的 PC 业务收购，加快全球化步伐

• 2011 年 6 月，联想以 6.7 亿美元并购德国 Medion 80% 的股份，扩展了欧洲市场

• 2011 年 7 月，联想与日本 NEC 成立了 PC 合资公司，占据日本 PC 市场近 25% 的份额

• 2012 年 9 月，联想收购了巴西电子生产商 CCE，进军巴西市场

• 2018 年 5 月，联想完成了对富士通股份的收购，持股 51%，进一步扩大日本市场份额

值得一提的是，在收购富士通股份之前，联想市场占有率已达约 21%，有了富士通股份的进一步加持，从 Gartner 发布的数据上看，联想目前的全球市场占有率已近 1/4（24.7%） 

当然，联想的转型也受到了外界的广泛关注。2014 年 10 月，联想决定成立全新的子公司，打造互联网模式的智能终端和服务业务。

到现在，联想的业务已经渗透进了教育、医疗、交通、制造、能源等多个领域。而且 ，雷锋网通过查阅联想财报发现，2019 年 Q3，联想综合收入同比增长 8%，达到了 140.35 亿美元，已实现了连续第六个季度同比增长。

值得一提的是，联想目前已经与微软就物联网领域达成合作，展示了由微软 Azure 云平台提供支持的 ThinkIoT 产品；并且进入了新的 3S 战略阶段，即智能物联网设备（Smart IOT） 、智能基础架构 （Smart Infrastructure）和 行业智能 （Smart Vertical）三大发展方向。

联想的招黑体质

雷锋网注：上图为联想董事长兼 CEO 杨元庆

虽然联想已经成立了 35 年之久，但它也一直在经历品牌名声方面的考验。

2008 年，联想在北京发布 ThinkPad X300，低配版的售价也高达 24999 元人民币，杨元庆的回应是：

好产品就应该有高价格，如果定价太便宜，用户可能会觉得产品不好。

正如上文所提到的，联想在 2014 年成功收购 IBM PC 业务，进一步深入其国际化进程；为了打入国际 PC 市场，与惠普戴尔等巨头竞争，联想采用了“低价策略”——在美国，同样配置的电脑，联想的价格可能要比其他品牌低 20% 以上；比如，联想在 2017 年发布的 ThinkPad X1 Carbon，美国版本的售价是 1500 美元（月 9700 元人民币），国内版的售价为 24999 元人民币。

有媒体引用杨元庆的解释：

中国有钱人越来越多，定价高符合过人的面子。

去年，网络上流传出“联想在 5G 标准投票上没有支持华为”相关的文章，将联想推到了风口浪尖。随后，联想创始人柳传志、控股朱立南、集团董事长杨元庆，三位最高领导者联名发信，号召所有联想员工行动起来，誓死打赢联想的荣誉保卫战；最终，联想获得国内各行业上百名企业家的声援才得以平息舆论。今年 5 月份，联想又前后陷入“疑似断供华为”和“不是中国企业”的舆论风波。

总而言之，作为一个大型企业，联想的槽点确实很多。不过，联想这些年专注于“外面的世界”，现在它也开始意识到本土市场的重要性。

联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军坦言：

过去，联想承受了太多的负面，有些是无稽之谈。我们应该向大家呈现一个真实的联想，而不是一个被抹黑、完全歪曲的公司。现在，联想是时候重新回归本土市场了。在本土市场重新打造联想的竞争力和业务模式，是未来能否成功的关键。

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