京东换标:咬住天猫 甩开苏宁易购 | 雷锋网
京东换标:咬住天猫 甩开苏宁易购
京东换标,众说纷纭。雷锋网经过采访获悉,京东换标幕后有更凶险的动机。事实上,2012年京东挑起与苏宁的价格战,本意是逼苏宁对易购知难而退,甚至将其彻底打倒。如此,京东就只剩下了一个对手:天猫。而此次换标,仍是想给外界、特别是资本市场一个印象:京东和苏宁不是一个量级的,天猫才是,并借此进而争取上市先机,重定中国电商格局。
丑狗的来路没那么简单
各方信源都指向,关于这次换标,候选吉祥物中确有一只鲸鱼,而且设计得非常漂亮,比现在的这只狗要好看得多。
刘强东为什么没有选择鲸鱼选择了狗,坊间有多种说法。说法之一是刘强东有一个爱好:穿越沙漠。到了沙漠,不管是鲸鱼,或是金鱼,还是钻石鱼、翡翠鱼……统统都变了无水之鱼,焉能久存!此外,鱼在猫面前,能剩副骨架就是好命了。而狗则拥有正直的品行和快捷的奔跑速度(京东语),这与刘强东穿越沙漠的爱好,简直太贴切不过了。
刘强东甚至对中国电商市场还有一个“穿越沙漠”的理论,他把中国电商市场看作一片沙漠,而在沙漠里,只要跟着指南针的方向往前走,最终都会成功走出沙漠。刘强东同时还把自己定位成中国的亚马逊。据京东一投资人表示,正是基于这一战略,使京东虽然偶有战术错误,但始终能保持高速增长,没遇到大的挫败。
当然,吉祥物狗一出,还有一个重要的用意,那就是京东希望借此只与天猫绑在一起,并告知外界,不要把京东和苏宁放在一起,那太丢档次了。
事实上,2012年京东挑起与苏宁的价格战,其本意就是把苏宁易购彻底打倒,令易购团队无法向张近东交差,从而把中国电商江湖从京东、天猫和苏宁的三国杀局面,变成京东与天猫的两极争霸。如此,京东就只剩下了一个对手:天猫。换句话说,京东其实不愿意跟苏宁继续缠斗下去,而要告知资本市场,那就是在中国这块大蛋糕的抢食者中,只有京东和天猫才是平起平坐的对手。至于苏宁反而加大对易购投入,实为东哥失算。
若抢在阿里前上市,电商格局将大变
换标之后,京东眼下最要紧的事,就是抢在阿里之前上市。
有可靠消息渠道向雷锋网透露,香港联交所已经去过杭州两次,诚意十足,但马云对香港上市不置可否,马云的顾虑是由于阿里巴巴此前并让香港的投资者、特别是散户没有赚到钱,担心阿里巴巴不受热捧,因此,最大的可能还是去纳斯达克。
在上市的路上,阿里的步子确实迈得快些,布署早于京东。但上市这个事情,马云也不是想快就快的,阿里巴巴的高估值,是好事也是坏事。
对于马云和其投资者而言,高估值确实能带来高回报。但是,对于美国的投资者来说,能不能给、会不会给出传言中接近1000亿美元的估值,还是非常值得怀疑的,毕竟当下以及可见的未来12个月内,中国概念股都未必好局。如果在估值问题上,阿里与二级市场扯皮时间过长,就可能留给京东超车的机会,毕竟,根据京东此前的估值来看,还只是百亿美元级别,估值谈判空间大得多。
若京东果真能抓住机会,抢先上市,中国电商行业格局的重新洗牌,自然是在所难免。
目前的情况是,天猫在纯平台模式下已经实现盈利的时候,京东的自有b2c模式,却仍需要大量资本来应付物流等基础设施的投入,资本压力过重,而且身后还有一个难缠的苏宁易购,其可恨之处在于,原创不行,但复制跟进的能力惊人,并已经成功地猎杀过国美。
而若抢先上市成功,则有可能成为京东命运的转折点。首先,谁先上市,有很大可能性会获得更高的估值,优酷土豆就是一个例子。考虑京东的融资规模,也掏空市场的资金,影响后来的上市者。反之,若被阿里抢了先,京东所受影响会更严重。其次,京东若能先上市,刘强东可以利用所融巨资更大胆进行长期投资。
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