认真与否，苹果早已经赢了

我记得2008年初的时候，整个公司都在说我们（ 诺基亚 ）发明了智能手机， 地铁上的广告也都是整版的智能手机广告。那个时候除了一如既往的抗摔，我们得到了几乎全部用习惯触控屏的用户们的支持， 虽然blackberry号称领先iphone 1年，但是 黑莓 还是跳不出办公手机的这个定位，真正的消费者在我们这里， 而上百万的开发者也在OVI。

2008年3月15日 苹果 这个30年来没有让第三方开发软件的公司，推出了自己的SDK， 7月推出了app store。 从后来安卓各个方面对苹果的山寨取得的成功来看，苹果这属于攒了许久放出来的一招天外飞仙， 尽管还不够完美，比如和我负责的产品线竞争的mobileme体验就做得很烂导致一段时间完全被我们压制， 但是整个占据的逆转是迅速的， 很短时间内大OVI就变得溃不成军。

我身边无数多的朋友试图说服我说Nokia对塞班的战略问题导致了失败， 但是我很清楚真正的失败是输给了开发者。 就像淘宝和易趣， 得商户者得天下。 马云一直说的是：“让天下没有难做的生意。”, 他为什么不说没有难用的网店呢？ 因为从tob 撬动toc 是比用户平台还要强一个量级的立体式的打法， 这也是为什么 BAT还有新浪360等都在大力推广开放平台， 得开发者才能得天下。

windows从vista开始烂得不忍直视，体验简直是反人类，但是为什么在PC端还是保持绝对占有率？ 还不是因为大部分的桌面软件都要跑在windows上，桌面软件开发者离不开windows， 而到了移动端上，则是离不开ios和安卓， 这也是 Windows Phone 再怎么做都没有机会的根本原因。

吸引开发者固然需要一个生态，这个生态的关键就是两点： 1. 开发成本。 2. 盈利回报。

决定第二点的因素比较多，包括OS的市场占有率，产品体验等等，而第一点就在于你面向开发者的SDK是否好用  我在08年的时候最担心的就是OVI的开发者如何赚钱，开发成本和回报不成正比， 投入大量的人力物力也做不出一个愤怒鸟来。 而苹果的SDK则是那么好用，推出的时候就迎合了当时最流行的MVC模式，oc虽然具有一定的学习成本，但是架不住OS的强大以及响应交互体验上的优势。

这两年势头很猛的html5也正是瞄准了上述两点，尤其是想通过开发成本低来吸引开发者形成生态，但是问题在于html5和native app的体验差距还不小，其次native app的生态已经形成了，从业人员的数量在增加，开发成本在不断降低，html5自身阵营还陷入分裂状态，真是令人感到惋惜。

很多人觉得WWDC上看得不过瘾，因为没有新硬件出来， 但是在我看来WWDC才是苹果最为重要的价值核心， 如果苹果的OS和SDK还没有发展，大家时至今日还在切水果的话，那苹果的霸主地位早保不住了。 正因为每次有了新的让开发者们感到更方便，更愿意投入，更想去开发各类伟大的app， 奋不顾身投入进行创业， 才反过来让人们已经不是那么在乎 iPhone 6 什么样子了，反正里外里都要买一部，做到这一步，苹果早已经赢了。

苹果是一家封闭的公司，ios和iphone都是独树一帜，只能自家出品，这个封闭是一种品牌管理， 而封闭背后的开放，那个生态才是最为恐怖的。 jobs回归的时候通过ipod系列把苹果市值加了一个零，iphone则是把市值又加了一个零，这其中ios 开放平台必然是最大功臣，正如某人所说， iphone不过是把ios装进一个盒子里而已。