平板电脑市场最新格局：苹果第一，华为出货量下滑 18%

雷锋网消息，近日，市场调研机构 Strategy Analytics 发布了 2019 年 Q3 全球平板电脑市场报告 。报告显示，2019 Q3，全球平板电脑总出货量为 3820 万台，同比下滑 4%；这也是该市场连续第 19 个季度下滑。

先从出货量方面来看一下前五大厂商的数据：

• 苹果：出货量为 1010 万台，较去年同期的 970 万台上涨 4%，以 26.5% 的市场份额稳居第一

• 亚马逊：出货量为 530 万台，较去年同期的 220 万台上涨 141%

• 三星：出货量 500 万台，较去年同期的 530 万台下滑 5%

• 华为：出货量 310 万台，较去年同期的 380 万台下滑 18%

• 联想：出货量 250 万台，较去年同期的 230 万台上涨 8%

除了出货量前五的厂商，其他厂商的总出货量为 1210 万台，较去年同期的 1640 万台下滑 27%。总体来说，2019 Q3，全球平板电脑总出货量为 3820 万台，同比下滑 4%。

毫无疑问，苹果在该季度以 26.5% 的市场份额位居榜首，而且出货量相比起去年同游有略微上涨。雷锋网认为，这在一定程度上要归结于苹果新发布的第七代 iPad——这款 iPad 的外观设计与 2018 年版本差别不大，但在已有支持 Apple Pencil 的基础上，加入了对 Smart Keyboard 的支持，系统也将搭载全新的 iPadOS；不过价格却很亲民，起步价为 2699 元。

在出货量前五的厂商中，亚马逊的增长尤其亮眼。它以 13.9% 的市场份额位居第二，同比增速达到 141%。对于亚马逊的表现，Strategy Analytics 在报告中说道：

亚马逊在平板市场的惊人增长主要得益于其强大的生态系统、低廉的零售价格、升级的产品组合以及其促销活动 Prime Day。

上图为 Kindle Fire 7

雷锋网 (公众号：雷锋网) 获悉，7 月份，亚马逊举办了其公司最大规模的购物活动 Prime Day，与以往 Prime Day 不同的是，除了促销品类增多和折扣力度加大之外，本次活动的时间也由之前的一天延长为两天，销售额超过黑色星期五和网络星期一的总和。在本次活动中，Kindle Fire 系列的价格十分优惠，原价 49.99 美元的 Kindle Fire 7 在 Prime Day 期间只卖 29.99 美元，购买两个 Kindle Fire 7 只要 49.98 美元。

无论是客户能够享受到的折扣时间以及折扣的力度都在原有的基础得到加强，这也在很大程度上促进了 Kindle Fire 的出货量。另外，在 Android 阵营的平板电脑日益萎靡的情况下，Kindle Fire 能在市场上站稳脚跟还与其特性有关——它拥有一批为数不少的电子书爱好者，而亚马逊的电子书又以物美价廉著称。

除了苹果和亚马逊，华为的动态也值得关注。在 2019 年 Q3，华为平板电脑的出货量同比减少 18%，继上一季度（Q2 季度）减少 6.5% 之后，进一步下滑。

对此，高级分析师 Chirag Upadhyay 表示：

由于中美贸易战限制了华为在海外市场的竞争力，华为平板在该季度的出货量大幅下降。而联想则从华为在欧洲的疲软表现中获益，出货量同比增长 8％。

无论如何，全球平板电脑市场在这一季度延续下滑势头，但在其内部也出现了严重的失衡。随着iPadOS 已经搭载到新的 iPad，苹果 iPad 的竞争力将进一步提升；而对于其他 Android 平板机型来说，行业领军人物 Google 已经离开，想要在这个市场得到更近一步的发展，并不是一件容易的事情。

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