风口过了很久，豌豆荚卖了有一年多，所以应用分发还能做什么？

“产品在变，但人类的需求没变”，阿里应用分发总经理梁延俊在 12 月 19 日举行的豌豆荚设计奖盛典上说道。

此时距离去年 7 月 5 日豌豆荚宣布并入阿里已经有一年多的时间，应用分发的风口已经过去很久了，当初 91 无线能卖到 19 亿美元，而豌豆荚却只有 2 亿美元。

如今，大家讲的都是移动互联网的下半场，但是所谓的“下半场”怎么“演”，对于每个参与者来说都不同。这次的发布会，正是豌豆荚下半场“表演”的开始。

粗放时代结束，编辑力量登场

据雷锋网了解，本次活动，豌豆荚宣布将已有 6 年历史的豌豆荚设计奖进行升级，主要从四个维度来进行：

• 提升流量：从栏目升级为独立频道，提升曝光量

• 提升转化：以结构化形式组织高质量的 UPGC

• 品效协同：定制化内容营销，打造立体宣发

• 品牌影响力：跨界专家顾问机制

从表现上来看，它和苹果 iOS 11 上的 AppStore 升级类似，将编辑推荐的内容提升为应用商店里的一个独立频道。

实际上，从 AppStore 到 Google Play，应用分发渠道都在强化推荐，弱化榜单。之所以会出现这种情况，在梁延俊看来，是由于 今天应用商店充当的作用，跟过去是有一些差别的。

在过去的话，比较纯粹的是从流量的角度，在移动互联网刚开始爆发的时候，都是红利期，因为有红利，其实很多事情都会很简单粗放，包括通过流量的玩法来去做。

到了今天，中国的移动互联网算是进入下半场，大家都能够感受到流量的红利跟过去已经不是一样的状态，仅仅只是靠流量，真的不够，需要考虑怎么能够更好地做好这些服务和体验。

这是从渠道和开发者的角度来看，而在雷锋网看来，如果从用户的角度来看，有一个现象可以很好地解释这一转变——越来越多的用户不再下载新 App。

为什么用户都不再下载新 App 了

美国研究机构 comScore 去年发布的调查报告 显示，约一半的美国智能手机用户每月下载新 App 的数量为 0。

美国智能手机用户每月 App 下载量

根据 comScore 的分析，之所以出现这样的情况，并不是因为 App 没什么用处，因为超过半数美国智能手机用户，每天都会打开应用。也不是因为价格太贵：绝大多数应用都是免费的。

分析师认为，这种现象表明人们并不需要数量太多的应用，用户已有的应用已经足够满足他们的绝大多数需求。几乎所有智能手机用户都使用移动应用，“但用户投入单一一款应用的时间，在他/她使用应用总时长的占比达到惊人的 42%。”

comScore 在报告中指出，虽然新应用层出不穷，但具有突破性的应用却十分少见。在用户使用频率最高的前 25 款应用中，绝大多数都出自成熟企业。

让用户重新开始下载新 App，也是拯救应用商店自己

雷锋网认为，用户不再下载新应用，实际上也就意味着打开应用商店的时间越来越少，大部分用户时间都花在了排名最靠前的几个应用，而这个榜单通常十分稳定。

这个时候， 应用商店都不约而同地开始提高编辑推荐的地位，目的就是帮助用户发现新应用，下载新应用，让用户会继续去访问应用商店，维持其作为分发渠道的价值。

独立游戏增长迅猛

从开发者的角度来讲，移动市场仍是最大的一块，有海量的应用在争夺这块蛋糕。在流量红利时代，冲到应用商店榜单前排就能获得海量的用户，但这种做法在如今已经越来越难了。另一方面，还是有许多优质的应用产生，想要获得关注就得想新的办法，这正契合了应用商店编辑推荐的形式。

根据豌豆荚提供的数据，得到设计奖的应用总新增激活平均提升 163%，分发总量平均提升 5 倍。苹果这边，根据调查，获 Today 栏目推荐的应用平均提升 2171%。可见还是相当有效的。

附：2017 豌豆荚年度设计奖名单

年度应用：好好住、夸克浏览器、VUE、网易蜗牛读书

年度游戏：纪念碑谷2、我在7年后等着你、元气骑士、致命框架2

年度设计团队：摩拜单车、雨纪、折扇

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