管中窥豹：心理罪乌贼给电影衍生品市场打了催化剂？

近日电影《战狼2》票房火爆极度振奋人心，一度刷新了中国影史票房成绩，上映21天的《战狼2》已斩获47.6亿人民币票房，目前仍势头不减，大有破50攻60亿的霸气。

与此同时，8月11日新上映的电影《心理罪》凭借超人气明星李易峰与实力派影帝廖凡的精彩演绎一举斩获中国犯罪悬疑电影首日最高票房纪录，上线短短几天票房超2亿并稳居第二。

随着票房大卖，亦带动了相关的电影周边衍生品的火热销售，通过网上各大衍生品相关商城销售数据和线下销售渠道的网点分布数量来看，增长势头明显，但从衍生品的产品类看，战狼2的衍生品除了吴京在片中的吊坠饰品子弹外，其它的都以抱枕和太阳帽为主，相比之下，心理罪的电影衍生品让人出乎意料地眼前一亮，心理罪方木同款的高科技乌贼无人机居然也上市开卖了，而且造型呆萌，功能新颖。

尽管如此，也许大家最关心的问题应该是，当前国内电影衍生品销售是否真的与票房销售成正比呢？国内与国外的电影衍生品市场发展至今又是一翻怎样的景象呢？

经过多年发展，国外影业已形成一套完整成熟的电影衍生品开发产业链。LIMA数据显示，2016年全球电影衍生品零售额达1183亿美元，海外电影行业的盈利有70%以上来自电影衍生品和版权出售带来的收益。

迪士尼、孩之宝、乐高等国际品牌旗下拥有繁多的电影衍生品系列，如：魔兽、星球大战、变形金刚、钢铁侠等。这些电影衍生品，是电影版权方在全球范围内批量授权，由获得授权的厂商根据影片中的角色等比例复制式生产。迪士尼一年的授权产品全球总零售额大约在560多亿美元，华纳兄弟凭借蝙蝠侠、猫和老鼠、哈利波特等IP获得60亿美元的授权收入，位居全球第五。

对比国外电影衍生品市场的如火如荼，而反观中国电影市场盈利的90%-95%却都是来自票房和植入式广告，整个衍生品市场几近空白，行业尚缺乏成熟的产业规划与生产意识。相比十五年来，中国电影票房从2002年的9亿元到2016年的457亿元，增长了50余倍，然而中国电影衍生品产业截止目前依旧处于探索阶段，到底是什么原因导致中国电影衍生品市场跟国外反差如此之大呢？

带着疑问和对电影心理罪衍生品的好奇，通过了解得知，该款心理罪乌贼无人机是由国内知名无人机品牌FLYPRO飞豹无人机设计研发，近日笔者就此采访了飞豹无人机CEO林海。

据林海介绍，飞豹于2016年就开始着手布局影视IP市场，并携手电影《心理罪》于今年正式推出了国内首款无人机电影衍生品：乌贼无人机，与传统的电影衍生品不同的是，飞豹在电影衍生品的运营模式上做了大胆创新，乌贼无人机是飞豹根据心理罪剧本剧情内容与人物情况为电影量身设计的一个新的IP角色并成功将其商品化为电影衍生品，相当于创造了一个新的电影IP；乌贼不仅作为该部电影的重要角色贯穿剧情始终，还是男主角方木（李易峰饰）的私人宠物和探案搭档，更是剧中方木与邰伟（廖凡饰）缓和关系的重要角色，最后乌贼还承担了成功营救方木和秒杀大BOSS的重任。而传统的电影衍生品，像哈利波特、美国队长、星球大战、变形金刚等电影衍生品，则是根据电影现有的经典IP角色来设计成商品销售，无法在电影拍摄之初做到IP的角色设计与商业化布局，往往很多时候都是电影快上映了才拿到授权匆忙开始生产设计产品和制定市场销售策略。

此外，乌贼在产品的设计和功能上也添加了更多的创意元素，例如将乌贼的外观设计成观众喜闻乐见的呆萌形象并大幅提高了生产工艺，功能方面也保留了智能无人机的常见功能像手机APP控制、一键起降和轨迹飞行等，另外我们还加载了飞豹最新一代的视觉定位技术、360度全影摄像、与实时高清图传等技术，让操控更加简单，确保大人小孩在室内都能享受飞行乐趣。多管齐下，最终赋予了乌贼在实用价值和观赏价值上二者兼备，从当前的销售表现上也充分肯定了我们的定位和策略的准确性。

至于国内外电影衍生品市场的反差现象，林海表示，国内国外市场可以用冰火两重天来形容，个人认为市场环境与经营模式的成熟程度是导致两级分化的主要原因，当然好的IP固然重要，很多深入人心经典IP都尚未被深度开发，甚至因为缺乏有效的运营导致没有很好的热度延续和被市场化，这也是为什么我们在与国内的IP授权合作上显得十分谨慎，而更倾向于与海外成熟的电影IP合作，我们即将与华纳签署 的《哈利波特8》未来三年的IP授权也正是基于这个考虑，当然，拿下经典大IP并不能保证你商业模式的成功和产品热销，如果你仍停留在依靠拿到经典IP形象去一味简单地复制生产传统商品就很有可能令你陷入僵局，纵观之前的国内电影衍生品市场，产品基本仅停留在一些像影院快销品如爆米花桶、饮料杯和钥匙链、手机套和毛绒公仔等传统低廉的小商品上，产品单一，设计与功能上并没有什么创新与突破。产品的创意创新很重要，我们更希望能够借助像哈利波特一样的经典IP去设计打造拥有更多科技含量与功能创新的无人机衍生品和高端智能电子玩具来打开市场并占有先机。

谈到近年来国内衍生品市场变化，林海的观点表示积极肯定，他认为值得一提的是，近年来随着产业升级和行业从业人员的各种创新尝试，我们也陆续看到有更多有好的创意与创新的衍生品不断推层出新，无论是从产品的外观设计，还是从技术功能上，都有了长足的进步，产品也更加注重功能实用性与视觉观赏性，这些对当前市场都是积极的信号。尽管国内影视衍生品市场目前相比海外市场仍方兴未艾，差距甚远，但中国电影衍生品市场仍然蕴含着巨大商机，未来有千亿级的市场规模与机会。随着更多的优质的IP设计商、设计生产商和产业环境升级推进，中国电影衍生品市场迎来像国外一般的市场繁荣，中国电影市场走进从票房经济向衍生品经济跃进的时代仅仅是时间问题。

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