为什么苹果一定要出廉价版iPhone：安卓逼太紧！

文/ mr.jamie

自从跟Apple非常要好的科技媒体AllThingsD泄露苹果将在9月10日举行新iPhone发表会后，市场就开始揣测当天会不会出现廉价版iPhone，而各种iPhone5C的间谍照也纷纷在各大科技媒体网站冒出来。

如果你问我的话，我认为Apple非得推出廉价版iPhone不可，或者说，他们是被逼着推出廉价版iPhone的，并且主要压力是来自App生态圈。

这得先从Smartphone占有率开始说起，翻开IDC的全球第二季智能手机出货报告，我们可以看到以下的状况：

从这个IDC制作的表格中可以看到，虽然iOS的出货量在过去一年内成长了20%，从2,600万部变成3,120万部，但这个速度远远落后主要竞争对手Android的73.5%年成长。因此以最新一季的新机市佔率来说，Android已经大跃进10%来到近乎称霸的79.3%，而Apple则从去年同期的16.6%再进一步滑落到13.2%。

6:1

这代表Android每卖出6部手机，iPhone才卖出1部，差距比去年同期的4比1又增加了50%。这个比例为什麽重要？因为在智慧手机用户裡面，Apple的定位是“金字塔顶端”的用户群，这群人虽然数量比较少，但他们下载、付费使用Apps的意愿都远远高过其他人。

2:1

目前全球累积出货的Android约有8亿台，iOS则是4亿台，而AppStore与GooglePlay的累积下载量各约500亿次。也就是说，以下载活跃度来说，每个iOS用户约是Android用户的2倍左右。

4.6:1

另一方面，以“付费使用”来说，根据AppAnnie的统计，第二季AppStore的营业额约是GooglePlay的2.3倍，也就是说每个iOS用户的消费Apps能力，大约是Android用户的4.6倍。

6:1>4.6:1>2:1

所以当Android与iOS的出货数量对比低于4.6比1时，Apple还是安全的，因为即使苹果卖出的手机数量较少，但由于iPhone抓住的是消费力最高的金字塔顶端用户，因此这些用户加起来所产生的AppStore营业额会高过Android的总和，再加上iOS手机款式与操作系统版本集中，客户量少质精因此客服成本较低等等优势，iOS对开发商还是有致命的吸引力。也因此虽然苹果的审核机制常常令开发商抓狂，一直以来你会发现最优质的Apps还是会优先针对iOS开发。

但如今新机出货比率来到了6倍，再加上过去两年三星等高阶Android手机还成功挖走了不少尖端用户，苹果的情势突然就变得相当危险。如果不做任何反击，让剧情继续这样发展下去，则双方的App总营业额很快将会逆转，这时Apple将无力挽留优质App开发商。而一旦AppStore失去了品质上的优势，那会让iPhone的销售退败得更快，届时局势会像当年Macvs.PC一般，无论Apple做什么都难以回天。

所以，为了避免上述悲惨的结局，苹果必须要做些什麽来扭转Androidvs.iOS出货量差距持续扩大的趋势。把iOS授权出去当然是一个选择，但那完全违背了Apple垂直整合的中心思想。因此相较之下，推出一款入门级的iPhone，几乎是唯一合理的策略──况且已经有iPadMini的前例可循。

因此，我认为TimCook将会在9月10日当天，向全世界隆重介绍iPhone 5S登场之后，无奈的同时推出廉价版iPhone。这个策略有违Apple“单品制霸”的原则，但是在坚持理想与失去开发商的两难下，少了Jobs的苹果似乎不得不再次向市场低头。