微信支付：表面光鲜，其实难啃

11月22日中午十二点，微信上小米发布了新一轮的预约活动。

小米营销的成功

小米的营销方式，总是令人耳目一新，意料之外却又是情理之中，很多意想不到的平台都被小米公司开发利用了。微博上卖米2，“米粉节”上微信的互动，QQ空间上大肆宣传红米等等。

事实证明，这些营销的效果都非常好，红米在QQ空间上的营销甚至可以用轰动来形容。

小米在此类平台上面的营销，不仅仅让大家见识到了其营销手法之高明，也向广大群众证实各个平台均有的潜在价值，就看你能不能发掘。QQ空间作为中国最大的互动社区，其广告价值一直被人们所忽视，部分原因是因为腾讯公司对空间上的广告推广持谨慎态度，大概小马哥也不想用户一打开空间，满眼尽是广告，这样也会极大的影响用户的体验，甚至危及企鹅在用户中的形象。但小米的营销，不仅没有让用户对小米的广告产生反感，反而充满期待和好奇，进而取得了良好的效果与口碑。这也正是小米及腾讯希望看到的效果:挖掘了平台价值，又不损害用户体验，从而获得双赢。

那么此次腾讯“拉拢”小米开通微信支付，绑定银行卡的方式到底是微信傍上了小米，还是小米从了微信呢？

阿里与腾讯

当下，腾讯和阿里正打得火热，阿里封杀微信二维码，腾讯微信屏蔽来往的分享链接等，让人眼花缭乱。当然巨头竞争本无可厚非，毕竟在互联网这个竞争激烈的领域，稍有不慎就可能全军覆没，多年汗水如一江春水付之东流。这是公司中任何一个人都不想看到的。只要两者在竞争的时候不会再次出现3Q大战时两者选其一的情况，我相信广大的用户还是乐观其成的。

应该说微信5.0上线移动电商，本身对阿里就是一个巨大的威胁。在此之前，阿里的手机淘宝网、支付宝可以说是广大移动用户唯一的支付平台和手段，和当年的百度一样：阿里躺着还能收钱。可微信庞大的用户量和令人乍舌的活跃度保证了只要微信肯做，移动电商就一定能在微信上生根发芽发展壮大。总而言之，随着微信支付的开发和兴起，阿里的好日子到头了。

目前阿里力推来往，希望直插腾讯要害，把来往打造成为一个可以与微信分庭抗礼的产品也就在情理之中了。起码如果微信支付做起来了自己也不会落下太远。因此阿里在推广上也下足了功夫：来往刚上市时候的“土豪金”和阿里盒子，双十一时期的“6000万红包”，以及来往注册用户破千万后的“满月酒”。更有马云出的军令：每个阿里巴巴员工在11月底前必须有外部用户100个，无法达到的视同放弃年终奖。重赏之下，“来往”在推出20多日后用户增长率终于达到了140%。

阿里的此举再次说明了移动电商的发展前景和重要性，老总们都意识到了必须抢滩登陆这块新大陆。

移动支付

在微信上线移动支付之后，“微信电商”这个词逐渐热了起来，这也让在电商领域屡屡不得志的腾讯终于在移动端看到了一丝希望。

但就双十一微信成交8万单，成交额39万的战绩来说，总体还是偏低的。微信电商虽让人无限遐想，却是块不折不扣的硬骨头，谁来也不好使。那么腾讯现在要做的就是让更多的人知道微信支付，进而通过微信支付。

那么怎么才能吸引用户来到微信平台上呢？腾讯本可以学习来往的做法，只要银行卡绑定微信就送个几块钱的红包意思一下，但企鹅貌似极力想摆脱自己山寨的作风。时机正好，风风火火地杀出了个小米，想想双十一，小米登陆天猫平台，随便跑个分就拿下了一个第一，并且还把第二名甩了几条街。这样的帮手怎么能不先下手呢！

小米的影响力来到微信上会是怎么样呢？小米每次开放购买时的预约量都超百万，这个预约数量是巨大的，并且我们看到这次在微信上面的预约需要支付一分钱，用户支付的时候，先绑定银行卡，然后通过六位数的密码就可以直接支付订单，应该说总体上还是操作简单易行的，也给了用户一个体验极好的支付机会，个人以为这也将成为影响移动支付一个极其重要的因素。

移动支付表面光鲜，啃起来却极难，腾讯要想拿下这块硬骨头，还有很长的路要走。

By: 晏红阳