汽车电商战火烧至“双蛋”搜狐汽车推全网首届“90后”购车狂欢节

                   搜狐汽车设“90后购车基金” “90后主题专场”能否开辟蓝海？

“在即将到来的年底购车大潮中，搜狐特惠车特推出第四季——双蛋购车狂欢节，本次活动自2013年12月23日起 ，为期12天，横跨圣诞、元旦双节，至2014年1月3日结束。”据介绍，除了延续上一季“搜狐特惠车第三季•双十一最高直降活动”的优惠力度外，本次活动期间，搜狐汽车为广大用户准备了“半价秒杀购车”。

在活动期间，所有搜狐汽车用户均可以通过活动页面参与报名，在指定的时间点内参与“半价秒杀”活动，秒杀成功者即可到指定汽车经销商购买汽车，享受半价购车优惠。同时，搜狐汽车为广大购车网友特别准备了千元油卡，作为购车好礼回馈用户。

“此次活动特别推出了90后主题专场，首度将汽车消费人群瞄准90后，打造全网首届90后购车狂欢节。”在常规举措之外，搜狐汽车还在业内率先尝试将汽车消费人群瞄向“90后”，“90后”主题专场将85后、90后等年轻时尚群体钟爱的车型囊括其中：活力外观、动感操控、Telematics科技等等。

“这些车型在针对年轻消费者推出钜惠的同时，搜狐汽车还特别设立了‘90后购车基金’，凡参与本次活动的90后用户通过活动主页发表自己的‘购车宣言’，便有机会获得搜狐汽车特别准备的5000元购车基金。”搜狐汽车方面负责人介绍，考虑到“90后”的特点，除了特设基金，搜狐汽车还特别推出“雷锋编辑部”团队，用户在选车、购车等方面有任何的疑问，均可通过搜索添加微信公众账号“雷锋编辑部”或通过新浪微博私信“搜狐汽车-雷锋编辑部”获取专属的专业指导意见。

搜狐特惠车推“常态化电商” “门户+垂直”优势明显

“本次活动特辟‘90后主题专场’，并设立‘90后购车基金’，更直接的帮助90后圆汽车梦，正是搜狐汽车对于年轻汽车消费群体的倾情与关注。”搜狐汽车事业部副总经理晏成，介绍，作为“双11”汽车电商大战之后，搜狐汽车在汽车电商领域常态化运作的再一次尝试，搜狐汽车将活动主题定在刚刚步入社会的“90后”，是搜狐汽车发力新增长点的尝试。

晏成表示，“2012年，第一批90后的大学毕业生毕业初入职场，他们年轻、热情、活跃、勇于尝试新鲜事物，他们已经在向大家展示出他们的活力和能量。一方面，一年半的时间，初入职场的90后已经具备了一定的经济实力，汽车开始成为他们的下一个消费目标；另一方面，这些年轻时尚的购车网友，逐渐成为搜狐汽车用户的重要组成部分，对于逐渐时尚年轻化的汽车网站来说，85后、90后已经成为新的增长点。”

事实上，“常态化汽车电商”是搜狐汽车在电商领域的发展思路。2013年6月，搜狐汽车推出了“搜狐特惠车第一季”，成为了汽车电商的先行者，9月推出了“买车宝2.0”，首先进入移动汽车电商领域。随着搜狐特惠车频道上线，在双十一汽车电商大战中，搜狐汽车凭借“2个产品+1个活动”取得了60余万条销售线索、超过90亿元订单。此次“特惠车第四季•双蛋购车狂欢节”将继续融合“门户+垂直”的优势，不断进行电商运营的创新尝试。

门户的垂直化运营是搜狐汽车坚持多年的战略思路，也带来了在营销中的全链条优势。搜狐矩阵为搜狐汽车提供了强大支撑，搜狐汽车每月覆盖7000万用户，是品牌营销的良好基础。