我们不能被微信阅读数牵着鼻子走

毋庸置疑，微信阅读数和影响力是成正比的，说广告主不在乎微信阅读数也是自欺欺人。不过，阅读数和影响力绝不是线性关系。

昨天晚上，很多科技从业者的朋友圈被两篇文章疯狂刷屏，一篇是百度百家为今天下午的BIG TALK第二场预热的文章《虚拟现实离我们有多远？》，另一篇是《小米入侵智能家居生态的背后》。酝酿了一晚上之后，今天早上两篇文章的阅读数据是这样的：

两篇文章的阅读数都在1万上下——比起动辄10几万阅读数的草根大号如“清华南都”等等和一不小心就几百万点击的《本周专题｜暖男》——这两篇文章的阅读数算是微不足道了。

但是，我们来回顾一下昨晚朋友圈的情况（截图取自小编自己的朋友圈，微信好友数1396人）：

短短几个小时，小编的朋友圈里有不下30人自发转发了《小米杀入智能家居的背后》这篇文章（问过行业里其他从业者的情况，也不例外）。10000阅读量，不算太多，但这篇文章的影响力已经覆盖了了科技领域对资讯最敏感的那一群人，如果这篇文章带着某种诉求的话，它的诉求已经达到了。这可能就是这个行业所谓kol的天花板数据，要左右一个公关事件的舆论走向，有这10000个点击率就足够了。

下图是7月26日-28日的部分媒体类账号文章最高阅读数均值情况（非官方排名，仅作参考）：

从这个图表中可以看出来垂直类而非大众类的媒体阅读数据体量基本上是接近的，1-2万阅读数。

著名新媒体学者、北大教授胡泳老师29号发布的一篇文章《中国崛起与“精英罪”》，截至目前阅读量只有不到700，可以说很惨淡，但如果说它的影响力只有清华南都的百分之一，很多人会跳出来反对吧。

在微信公众平台公布阅读数之后，很多人担心会出现“劣币驱逐良币”的现象，即原创的深度稿件流量比不过复制粘贴的鸡汤文。不过无论是内容生产方还是广告主，我们都需要意识到的一点是：除了以重视转化率的广告主（比如电商、导购类）之外，流量的意义不那么大。每个人都很关心数字，但我们不能被数字牵着鼻子走。