HTC M8——让智能机重新被人渴望！

昨天，HTC 在伦敦和纽约同时发布了其 2014 年的旗舰新品 HTC One M8，尽管在此之前这款产品已经遭遇了完全曝光，但当 HTC 一项项介绍和解释起新产品的功能特性时，仍旧不免让在场的人感到兴奋。

这样的兴奋，是你在今年的 MWC 2014 和 CES 2014 上可能感受不到的，虽然彼时三星 Galaxy S5 和索尼 Xperia Z2 如约而至，但它们都太过普通平庸，以至于让人感到失望，虽然保有的是一贯的顶尖或平衡，却丝毫没有搭载让人感到兴奋的功能，2K屏幕和64位处理器的缺席并不是遗憾的重点，重点在于高端产品同质化的严重的现实状况，同样是高通的顶级处理器，同样分辨率尺寸差不多大小的屏幕，以及按照惯例升级的摄像头和现阶段最强大的影像技术，不得不说，虽然厂商仍旧诚意满满，但是所能传达给消费者的东西已经越来越少了。

而这也是HTC和摩托罗拉被普遍认为最有可能复兴的原因之一，前者所推出的 HTC One 和后者的 MOTO X 都已经向市场证明了这两家厂商拥有足够的创新实力和独到的产品眼光。而在第一代 One 身上被认为是竞争力不足和概念模糊的名词与特性，也在新一代的 M8 上得到了继承。在 HTC 之前的产品当中，虽然也有同系列的升级机型被推出，但我们并不能从中找到它们鲜明的特性，例如 Sensation 和 Sensation XE、One X 和One  X+ ，这些曾经占据 HTC 旗舰位置的精品设备，也没有在历史高位维持很长的时间，业界普遍将这归咎于 HTC 不够精准的战略和模糊的定位。

而 HTC 另一个被业界公认的短板在于营销，而尽管去年 HTC 开展了一系列营销举措，例如花费1200万美元邀请钢铁侠的扮演者小罗伯特唐尼代言，还有投入重金在纽约时代广场为新品打广告，但怎么说？前者被普遍认为过于怪异无法理解，后者所影响和吸引到的用户都极为有限，HTC 所做的努力更像是一次自我证明，而其对整个业界所带来的影响并不突出。

但这一切将在 M8 这里得到改善，首先，HTC 有了属于自己的核心机型，如同当年三星的 Galaxy S 一样，HTC One 成为了 HTC 旗下辐射不同市场产品的标杆和代表，与早前的机海战术不同，这将避免产品线过于松散，有利于 HTC 在不同市场更好的展开竞争；至少目前看来，无论是 One 系列的 Mini 和 Max，或者是 Desire 系列的 816 等机型都具备了与 One 相似的基因，虽然目前这些产品所取得的销量还不足以和三星苹果相抗衡，但至少 HTC 拥有了一条真正能被用户记住，以及代表了 自己基因 的产品线。

其次，HTC 也将从 M8 开始采取新的营销手段，不再将重点放在生僻的功能和名词上，而是用产品本身来告诉用户 M8 的提升在哪里，现阶段 HTC 面临的一个重要问题是，如何正确的推广产品，使消费者真的对产品感到有所需求，目前看来 HTC 只是摸到了一点门路而已，但需要注意的是， 差异化是一把双刃剑 ，去年 One 的激进在为 HTC 带来了复兴希望的同时，也使其获得了前所未有的考验——国行版的做工问题，超像素概念引发的宣传盲点等等，都使 HTC One 摇摆在叫好不叫座之间。不过令人欣喜的是，今年 HTC 不仅在产品研发上取得稳步前进，其同运营商和供应链的合作也重现了 HTC 鼎盛时期的高效和稳定，甚至前所未有的做到了发布过后立即上市，这意味着去年羁绊着 One 无法先发制人的一系列问题在 M8 身上将不会 上演 。

笔者无意对 HTC 在今年能否翻身抱以预言，事实上，从年初到现在，我们看到了很多旗舰手机的发布，也看到了廉价手机的风行和大战，唯一能确定的是，厂商们已经不再像从前那么专注，而开始变得浮躁了，这其中固然有受限于技术和手机自身导致瓶颈期的尴尬，甚至连苹果都不得不推出大屏手机来暂缓创新滞后的难题，但在更多层面上，一些厂商已经开始丢弃了自己的主见。M8也许不是一款完美的产品，但它的美好却可以等同于2010年的 iPhone 4，而在那个时候，智能手机正被大部分人渴望着。

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