时隔8年之后，微软本周终于要揭晓新一代的xbox了。全球每年650亿美刀的游戏市场，人人都想分到最多的那杯羹。

但在这个急速转变的市场，它还得扛下索尼ps4和任天堂wii u两个劲敌。玩家们的重心正转向联机游戏，这也暗示着游戏机的时代已经辉煌不再了。但微软要让它的新玩具趟过这几处深水，走进人们家庭的最核心去。

“重度玩家们仍然非常期待新的设备，但是05年到现在的市场变化谁也说不好。”ryan，ign（娱乐网站）的主编这么说道。“对于整个xbox的计划，微软是想把它变成每个客厅的中心。”

业内观察者希望周二（当地时间）在微软总部xbox发布时，能看到满满一兜的提升：跟电视和移动设备更完善的整合，还有xbox能提供新的甚至是独家的内容。

市场份额萎缩

据微软的统计，游戏机仍以42%拿下全球游戏市场的大头（并且整个市场本身也在不断扩张）。但是智能机，平板和社交网站的小游戏也正攫去这其中越来越大的一块。

在过去4年里游戏机的销量不断下滑，大部分原因是设备更新缓慢。但此前第一波的换代更新并没有重新点燃市场的热情。

任天堂的wii u是去年11月发布的，但到今年3月底时还只卖出了345万台，跟它自己预计的550万台相距甚远。所以索尼的ps4很走运地在这件事上保持了低调。

idc的research manager lewis估算了05年到12年间xbox 360，ps3和wii三者的总销量为2.5亿台。他表示：
“下一波浪潮就没有这么高了。游戏机这类产品的巅峰时期已经过去了，我相信以后的产品加起来应该也不会超过这个数字了。”

利润低下

xbox本身也并不是微软的关键增长点。在它旗下的整个娱乐设备部门今年的销售目标是100亿美刀，只是windows部门的一半。而且两者的利润率分别是小于15%（娱乐设备）和高于60%（windows/office ）。xbox live作为它的线上对战平台目前拥有超过4千6百万的用户，但那只是微软软件用户的一小部分。

但是，xbox是微软和谷歌、苹果争抢消费者日常生活的战略武器。

“这（xbox）对微软来说至关重要，这是争抢消费者的大战役的组成。无论是在家里还是移动端，他们都希望设备能跟消费者的需求充分契合。”digital world research的ceo兼创始人mcnealy这么说道 。

“与其说这是跟索尼、任天堂的直接竞争，倒不如说这是希望跟谷歌、苹果争抢消费者的时间。”这意味着微软一次瞄准了众多的市场：从重度玩家到休闲玩家，还有收看电视、爱好音乐的人群。

这也就是为什么业内观察者希望新的xbox跟电视或者机顶盒有更多的融合了，也许用户可以通过kinect传感器来做手势动作直接切换频道或者订购电影。还有smartglass，能让xbox和平板、手机连接的app。用户已经可以用xbox上netflix（视频网站）了，微软最近甚至有了拍摄独家内容的工作室——新的xbox不再仅仅是一个游戏平台。

“他们既要留住重度玩家，同时也要吸收那些奔着娱乐的休闲用户。”ign的ryan这么说道。“他们的目标是人们一整天都开着xbox：无论是女人们追某个电视剧，孩子们热衷某个游戏还是男人们关注一场球赛。”

via: reuters

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原文链接: http://www.leiphone.com/d-xbox-more-than-gmcns-for-ms.html

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