雅虎收购BrightRoll意欲何为？

几个星期前，TechCrunch的Ingrid Lunden和Sarah Buhr曾爆出一条关于 雅虎 的大新闻。 他们报道称，雅虎已经签署了一份投资意向书，将以7亿美金的价格 收购 一家名为BrightRoll的公司。  而在今天，雅虎最终自己宣布了它已经以6.4亿美金的价格收购了BrightRoll。

作为一家视频广告技术公司，BrightRoll 为出版商承载视频，并通过算法来帮助他们挑选出对他们不利的广告。广告商也可以与BrightRoll共同合作，找到对赞助商合适的视频。 以下有一些对于雅虎收购BrightRoll的合理分析：

有相当长的一段时间，雅虎一直在寻求收购一家能给它带来更多视频广告销售方案的公司。最初，它试图尝试收购DailyMotion，之后，它还试图收购Twitch。 

BrightRoll的算法也许能帮助雅虎更有效率地匹配广告商与视频，从而允许它以更高的价格销售视频广告。 雅虎希望可以将旗下的Tumblr转变成 YouTube 的竞争对手。所以它需要视频托管和广告投放技术才能够做到这一点。 BrightRoll每年都会给雅虎带来1亿美元的收入，它会立刻帮助雅虎再次实现增长。 

在TechCrunch第一次公布了相关的消息后，Business Insider就与几位前雅虎的高管以及一些行业内的人士取得了联系，听听他们对这个交易的看法。

下面就是他们所获取到的一些看法：

BrightRoll是一个很好的公司，但雅虎可能会选择以更低的价格收购其竞争对手。 一位业内人士表示，“BrightRoll是一个很好的公司，也已经成立了很长时间，有很好的收入和良好的毛利率。有趣的是，在整个市场上还有三家可供公开交易的视频广告技术公司（YuMe、Tremor、TubeMogul），而这三家只需要更少的钱就能收购，但是并没有任何一家在雅虎的考虑范围内。YuMe和Tremor的收购价格会十分的便宜，当然也是因为他们两家的技术相距BrightRoll太大。而TubeMogul则几乎完全是为买方提供服务的公司，雅虎则是对卖方技术更感兴趣。”

雅虎支付的金额太多了。 股东Eric Jackson表示，“ 这是典型的雅虎式交易，通常都是以双倍的价钱来购买。如果是这样我反而希望他们买下Liverail，如果买下了Liverail，至少我不会像反感Tumblr一样反感Liverail，至少它还可以带来一些收入。”

BrightRoll仅仅是一个信息交换平台，并没有特别伟大的技术。 前雅虎高管表示，“作为一家仅进行买入/卖出操作的视频广告技术公司，它不是一个真正的平台，这样的估值（7亿美金）绝对非常的荒谬。”

BrightRoll没有特别出色的技术或软件，雅虎只是为了它的规模而收购。 另一位雅虎高管表示，“虽然BrightRoll在视频广告领域是一个规模特别大的公司，但是他们的收入主要是由他们的媒体广告网络业务来驱动，而不是技术或SaaS（这意味着它并不是你所想的那么自动化）。雅虎需要广告技术，而且他们之前在移动端的一系列布局就是为了在移动设备上大力推广他们的广告。”

它并没有解决雅虎真正的问题。 最后一位接受采访的前雅虎股东表示，“买下广告技术公司并不能解决企业的根本问题，雅虎在整合广告网络业务方面的表现一直都不理想，这就给他们提出了一个问题，雅虎真的可以整合收购BrightRoll之后产生的广告网络业务吗。我宁愿这7亿美金可以作为股息红利或股票回购。”

当然，除了看衰的以外，也有看好此次交易的。接受采访的第三位前雅虎高管表示，“我认为这笔收购实际上是非常聪明的做法，它会让人们普遍认可视频才是移动设备端的广告形式，他们会从这个视频领域公认的领导者那里得到一个很好的解决方案，虽然这个价格有点昂贵。除此以外还需要面对的问题是收购之后，公司需要防止有内部高管因为对这个项目的偏见，导致项目进展缓慢，否则雅虎将继续i面对收入上的问题。”

via  businessinsider